大型集團(tuán)是專一求精的對(duì)立面，而三星則是典型的集團(tuán)化大財(cái)閥。1938年，三星從不起眼的食品出口商起家，經(jīng)歷了兩場(chǎng)大戰(zhàn)的動(dòng)蕩和余波，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了多元化和擴(kuò)張。其早期業(yè)務(wù)包括制糖、建筑、紡織、保險(xiǎn)、零售，以及其他主要以Cheil（三星集團(tuán)的子公司）和三星名下的生產(chǎn)線。

如今，三星在半導(dǎo)體、固態(tài)硬盤、移動(dòng)設(shè)備、計(jì)算機(jī)、電視、藍(lán)光播放器、音頻元件、主要家用電器等領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位。三星在技術(shù)上并非一夜成名，而是花了很多年探索出了質(zhì)量、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的優(yōu)點(diǎn)。從追隨者到領(lǐng)導(dǎo)者的道路漫長(zhǎng)而崎嶇。

各個(gè)方面

第一家韓國(guó)消費(fèi)電子公司不是三星，而是另一個(gè)非電子出身的知名品牌——金星（LG的前身），它成立于1958年，是幸運(yùn)化學(xué)工業(yè)公司（Lucky Chemical Industrial Corporation）的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)。他們?cè)?959年制造了電子管收音機(jī)，1960年制造了便攜式晶體管收音機(jī)，1966年建造了黑白電視——所有這些都是韓國(guó)第一。

繼在其他亞洲國(guó)家取得成功之后，外國(guó)電子公司尋求開發(fā)高效、低成本的韓國(guó)勞動(dòng)力資源。在美國(guó)的幫助下，韓國(guó)科學(xué)技術(shù)研究所（KIST）于1965年5月成立。政府通過(guò)合資企業(yè)推動(dòng)外國(guó)直接投資。晶體管組裝和測(cè)試設(shè)備如雨后春筍般迅速興起。最早是1965年的Komi，接著是1966年的Fairchild和Signetics，以及1967年的Motorola。

1967年8月，哥倫比亞大學(xué)電子學(xué)教授Kim Wan-Hee博士訪問(wèn)韓國(guó)，就加快韓國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力提出建議。他最初的觀察結(jié)果是，總體上缺乏潔凈室技術(shù)，這表明急需在更大范圍內(nèi)進(jìn)行投資。Kim Wan-Hee博士開始向韓國(guó)企業(yè)宣傳，讓它們考慮加入電子產(chǎn)品的行列，三星就是其中之一。

為了使以農(nóng)業(yè)為主的韓國(guó)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，政府將電子產(chǎn)品列為六大戰(zhàn)略性出口產(chǎn)業(yè)之一。他們通過(guò)了電子產(chǎn)品促進(jìn)法案（Electronics Promotion Act），該法案于1969年1月生效，其中包括旨在吸引更多行業(yè)參與者的補(bǔ)貼和出口刺激措施。

恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)終于到了。1968年12月底，三星創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)李秉哲（Lee ByungChull）召集他的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，決定進(jìn)入一個(gè)新的商業(yè)領(lǐng)域，并確定了一個(gè)名字。于是，1969年1月13日，三星電子公司成立了。他說(shuō)：“從技術(shù)、勞動(dòng)力、附加值、內(nèi)需和出口前景等各個(gè)方面來(lái)看，電子產(chǎn)品是最適合韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)。”

甚至在正式成立之前，三星就在1968年11月與三洋電機(jī)（Sanyo Electric）簽署了合資協(xié)議。1969年9月，三星與NEC完成了第二筆合資交易。在水原的新生產(chǎn)基地，137名三星電子新員工中的許多人前往日本各地學(xué)習(xí)電視和真空管生產(chǎn)工藝。

到1970年11月，三星電子根據(jù)日本合作伙伴的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)了第一批真空管和12英寸黑白電視。三星電視在接下來(lái)的幾年里不斷發(fā)展，其中包括1973年推出的一款19英寸晶體管黑白電視。（當(dāng)時(shí)，韓國(guó)國(guó)內(nèi)的電視廣播是黑白的；彩色電視是非法的。日本電視進(jìn)口受阻，合資企業(yè)生產(chǎn)的電視除外。）1974年，三星建立了包括冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)在內(nèi)的白色家電生產(chǎn)線。

從一開始，三星在消費(fèi)電子領(lǐng)域的戰(zhàn)略就是垂直整合，一項(xiàng)新的能力即將落到他們手中。

1962年，Kang Ki-Dong在俄亥俄州立大學(xué)獲得博士學(xué)位，之后在美國(guó)亞利桑那州菲尼克斯市的摩托羅拉公司工作，那里是世界上最大的分立晶體管工廠之一。作為一名會(huì)說(shuō)日語(yǔ)的韓國(guó)工程師，他多次帶領(lǐng)到訪的工程師參觀工廠，建立了關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)摩托羅拉在韓國(guó)開設(shè)工廠的時(shí)候，Kang被派去對(duì)土地和合同進(jìn)行初步評(píng)估，包括面試未來(lái)的工程人員。

Kang回到美國(guó)之后，開始在另一家公司工作，隨后他遇到了兩個(gè)老朋友。第一個(gè)是Kim Chu-Han，一位著名的廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，Kang幾年前就接觸了業(yè)余無(wú)線電。第二個(gè)是他的同學(xué)，Harry Cho，一家半導(dǎo)體公司的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理。Kim有融資渠道，Cho擅長(zhǎng)銷售，而Kang知道半導(dǎo)體制造技術(shù)。三人提出了共同成立一家新公司的想法：集成電路國(guó)際公司（ICII）。

ICII設(shè)計(jì)了一款數(shù)字手表芯片，并在加州桑尼維爾的一條3英寸的小生產(chǎn)線上制造了第一個(gè)5微米CMOS大規(guī)模集成（LSI）部件。產(chǎn)品需求很大，比ICII的產(chǎn)能高出許多倍，于是客戶推遲了批量生產(chǎn)訂單。Kim的公司愿意為擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金，但前提是資本支出必須留在韓國(guó)國(guó)內(nèi)。

Kang決定轉(zhuǎn)移。他將繼續(xù)在美國(guó)開展ICII芯片設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，但將ICII制造線送到富川（Puchon）并在那里進(jìn)行擴(kuò)張。新的合資企業(yè)是Hankook半導(dǎo)體公司。然而，1974年的全球石油危機(jī)和一連串的進(jìn)口繁文縟節(jié)，使得搬遷成本遠(yuǎn)高于計(jì)劃。晶圓廠終于成立并生產(chǎn)出了芯片，但運(yùn)營(yíng)資金在幾個(gè)月內(nèi)就所剩無(wú)幾，到了破產(chǎn)的邊緣。

在韓國(guó)，主要的技術(shù)融資渠道非常有限。經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷惡化，石油價(jià)格繼續(xù)飆升，日本人紛紛撤退。三星資金充足。李秉哲和他的兒子李健熙（Lee Kun-Hee）確信，他們必須涉足半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，而不僅僅是購(gòu)買芯片。父子二人試圖說(shuō)服他們的管理團(tuán)隊(duì)，讓他們相信Hankook等先進(jìn)芯片將是未來(lái)的發(fā)展方向。管理層猶豫不決。

1974年12月6日，李氏父子不顧管理層的忠告，自掏腰包出資入股Hankook半導(dǎo)體公司。到1977年底，業(yè)務(wù)完全合并，成為三星半導(dǎo)體。

開發(fā)DRAM

李氏父子明白了Kang和他們自己的管理團(tuán)隊(duì)所忽視的一個(gè)重要概念：在芯片方面，晶圓廠資本支出是第一位的，如果時(shí)機(jī)正確，利潤(rùn)就會(huì)隨之而來(lái)。沒(méi)有足夠的芯片生產(chǎn)能力，即使是最好的芯片設(shè)計(jì)也不可能成功。隨著三星的成長(zhǎng)，這一教訓(xùn)將會(huì)多次重復(fù)。三星的電器、手表、收音機(jī)和電視的生產(chǎn)都很不錯(cuò)，專注于提高效率。它的組裝廠變得更加自動(dòng)化，韓國(guó)消費(fèi)者和出口貿(mào)易伙伴都得到了供應(yīng)。進(jìn)步的標(biāo)志是：1978年7月，三星電子美國(guó)公司在新澤西開業(yè)。韓國(guó)半導(dǎo)體研究蓬勃發(fā)展。1976年，政府支持的韓國(guó)電子技術(shù)研究所（KIET）在龜尾（Kumi）開設(shè)了一個(gè)研究中心。在許多活動(dòng)中，他們與VLSI Technology（超大規(guī)模集成電路技術(shù)）建立了合資企業(yè)，并在1979年之前建立了一個(gè)擁有16K DRAM制造能力的VLSI晶圓廠。

政府試圖將這些財(cái)閥（其中包括大宇、金星、現(xiàn)代和三星）及其人才吸引到龜尾（Kumi），尋求創(chuàng)建一個(gè)超大規(guī)模集成電路（VLSI）制造專業(yè)知識(shí)的中心。三星仍專注于為自己的業(yè)務(wù)提供線性和數(shù)字元器件的大規(guī)模集成電路技術(shù)（LSI），并在從國(guó)外采購(gòu)這些元器件時(shí)打訂購(gòu)戰(zhàn)。為了保護(hù)其供應(yīng)鏈，三星電子于1980年1月1日整合了三星半導(dǎo)體。

由于幾個(gè)原因，KIET停止了64K DRAM。第一個(gè)是1981年的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期促進(jìn)計(jì)劃（Long-Term Semiconductor Industry Promotion Plan）。它是韓國(guó)政府與KIET合作開發(fā)的，專門針對(duì)制造用于出口的存儲(chǔ)器芯片。其次，電信資產(chǎn)正在私有化，為財(cái)閥投資半導(dǎo)體提供了直接收入。

大宇、金星和現(xiàn)代都參與了超大規(guī)模集成電路（VLSI）工廠的投資，但三星有額外的動(dòng)機(jī)。1983年3月，三星開始生產(chǎn)PC機(jī)，即SPC-1000。垂直整合目標(biāo)使得自己的DRAM具有吸引力。三星開始行動(dòng)了。他們必須將工藝從5微米提高到2.5微米，將晶圓尺寸增加到130mm，并獲得超大規(guī)模集成電路（VLSI）的深入洞見。1982年1月，三星在新的水原半導(dǎo)體研發(fā)中心開始了為期一年的可行性研究

掌握了一些超大規(guī)模集成電路（VLSI）的知識(shí)后，三星于1983年初在加州圣克拉拉設(shè)立了一個(gè)“前哨站”。它的主要目標(biāo)是進(jìn)行有競(jìng)爭(zhēng)力的研究，為DRAM技術(shù)尋找授權(quán)方，并將作為一個(gè)招聘和培訓(xùn)中心，從美國(guó)招募半導(dǎo)體人才。

找到可以交談的公司是最容易的。日立、摩托羅拉、NEC、德州儀器和東芝都拒絕了三星的授權(quán)申請(qǐng)。（對(duì)NEC等合資伙伴的依賴就到此為止了。）他們最終找到了美光科技公司（Micron Technology），美光在組裝試點(diǎn)后于1983年6月同意授權(quán)其64K DRAM設(shè)計(jì)。三星同時(shí)獲得了Zytrex公司高速M(fèi)OS工藝的授權(quán)。

三星在六個(gè)月內(nèi)從零開始，造出了64Kb DRAM，并于1983年11月對(duì)制成品進(jìn)行了取樣。然后，他們?cè)?984年10月之前完成了256Kb DRAM設(shè)計(jì)。為了擺脫授權(quán)費(fèi)用，三星圣克拉拉研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)逆向工程設(shè)計(jì)出了256Kb DRAM，并在1985年7月對(duì)全新的部件進(jìn)行了取樣。在器興（Giheung）的一座新工廠，256Kb DRAM的生產(chǎn)開始了，采用的是2微米工藝。

這是代際突破之路的第一步，這一突破使三星在1993年成為全球最大的存儲(chǔ)器芯片生產(chǎn)商——10年前，三星對(duì)其首個(gè)DRAM部件進(jìn)行了取樣。這為超大規(guī)模集成電路（VLSI）芯片制造的其他進(jìn)展奠定了基礎(chǔ)，這些進(jìn)展對(duì)下一次消費(fèi)器件的發(fā)展是至關(guān)重要的。

艱難險(xiǎn)阻

正如手機(jī)熱潮始于大多數(shù)其他市場(chǎng)的車載電話一樣，韓國(guó)的情況也是如此。韓國(guó)移動(dòng)通信服務(wù)公司（KMTS，后稱SK電信）于1984年4月推出了0G無(wú)線電話網(wǎng)絡(luò)，截至年底共吸引了2658名用戶。

三星從1983年開始涉足移動(dòng)無(wú)線研發(fā)，當(dāng)時(shí)三星大約有40名工程師。除了KMTS 0G網(wǎng)絡(luò)之外，他們沒(méi)有太多工作，他們花了相當(dāng)大的精力對(duì)東芝的一款車載電話進(jìn)行逆向設(shè)計(jì)。最終的設(shè)計(jì)成果是1986年生產(chǎn)的三星SC-100車載電話。它存在著嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致研發(fā)團(tuán)隊(duì)被削減到只有10名成員，他們對(duì)下一步的工作頗為迷茫。這或許也是一種福氣，因?yàn)檫@刺激了團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Lee Ki-Tae購(gòu)買了10部摩托羅拉手機(jī)作為基準(zhǔn)。

KMTS正在將其網(wǎng)絡(luò)升級(jí)為1G蜂窩網(wǎng)絡(luò)，AMPS（高級(jí)移動(dòng)電話系統(tǒng)）基礎(chǔ)設(shè)施將于1988年7月推出，正好趕上1988年漢城夏季奧運(yùn)會(huì)。這一日程安排給了三星充足的時(shí)間來(lái)分析摩托羅拉的設(shè)計(jì)，并在他們的下一部手機(jī)準(zhǔn)備就緒之前了解AMPS的相關(guān)知識(shí)。

李秉哲董事長(zhǎng)不會(huì)看到奧運(yùn)會(huì)的慶祝活動(dòng)了。1987年12月1日，李健熙在父親去世不到兩周后接管了該公司。起初，一切如常——經(jīng)營(yíng)一家大公司是頭等大事，新成立的手機(jī)部門幾乎沒(méi)被注意到。

三星SH-100手持式1G手機(jī)于1988年首次亮相。它只賣了不到2000臺(tái)，主要是賣給VIP，質(zhì)量也很糟糕。在接下來(lái)的幾年里，這種循環(huán)重復(fù)了好幾次：新款三星手機(jī)，質(zhì)量依然差勁，銷量依然只有可憐的幾千部。

三星已經(jīng)迎頭撞上了無(wú)線電頻率工程的黑魔法。

早期的主要制造和設(shè)計(jì)問(wèn)題讓消費(fèi)者產(chǎn)生了懷疑和競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)的質(zhì)量和手機(jī)設(shè)計(jì)的黃金標(biāo)準(zhǔn)摩托羅拉占據(jù)了韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一半的份額，而三星在韓國(guó)本土市場(chǎng)的份額僅為百分之一。

在RF技術(shù)方面，逆向工程只能告訴團(tuán)隊(duì)這么多。復(fù)制接收機(jī)（如收音機(jī)或電視）是一項(xiàng)更容易但仍具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。制造一種復(fù)雜的發(fā)射和接收設(shè)備，如模擬1G AMPS電話，則是另一回事，特別是應(yīng)用小型化技術(shù)。制造質(zhì)量問(wèn)題可能源于組件、布局、組裝和調(diào)優(yōu)方法的共同作用。

然而，三星面臨的最大問(wèn)題是嚴(yán)重的設(shè)計(jì)缺陷。據(jù)說(shuō)，三星的一名員工在山里徒步旅行時(shí)，看到另一名徒步者在用摩托羅拉手機(jī)打電話。果不其然，這名員工攜帶的三星手機(jī)在相同地點(diǎn)沒(méi)有信號(hào)。無(wú)論這間軼事是完全準(zhǔn)確還是略帶修飾，它所描述的情景都有一個(gè)重要的線索：韓國(guó)三分之二的地形是多山的。

研發(fā)工程師沒(méi)考慮到一種被稱為多路徑（multipath）的射頻效應(yīng)，即信號(hào)會(huì)從地形和建筑物反射出去，而幾種版本的信號(hào)到達(dá)接收器的時(shí)間略有不同，強(qiáng)度也不同。多路徑是三星手機(jī)諸多通話質(zhì)量問(wèn)題的根源。解決這一問(wèn)題需要重新設(shè)計(jì)手機(jī)天線，改善天線與電路板的物理連接，增強(qiáng)信號(hào)的識(shí)別能力。

新的管理層點(diǎn)燃熱情

手機(jī)業(yè)務(wù)的困境，以及對(duì)三星電子消費(fèi)品業(yè)務(wù)日益增長(zhǎng)的擔(dān)憂，引起了李健熙的注意。1993年初訪問(wèn)洛杉磯時(shí)，李健熙在一家電子零售商的后貨架上看到了三星產(chǎn)品的悲慘狀態(tài)。由于不滿足于“山寨”供應(yīng)商的名聲，李健熙開始提出問(wèn)題。

低成本、大規(guī)模生產(chǎn)和逆向工程戰(zhàn)略在20世紀(jì)70年代和80年代讓三星屢戰(zhàn)屢勝，但在90年代限制了三星在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展中的亞洲國(guó)家正在成為更低成本的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商。李健熙仔細(xì)研究了日本對(duì)這一情況的反應(yīng)，并觀察了消費(fèi)電子產(chǎn)品從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變。

李健熙感覺(jué)到了這種緊迫感，于是出去尋求幫助。他拜訪的人之一是后來(lái)成為京都理工大學(xué)教授的福田民夫（Tamio Fukuda）。根據(jù)李健熙和他的高級(jí)幕僚提出的一系列問(wèn)題，福田準(zhǔn)備了一份全面的答復(fù)，也就是現(xiàn)在的“福田報(bào)告”。1993年6月4日，福田發(fā)表了自己的看法。

當(dāng)被問(wèn)及什么是設(shè)計(jì)時(shí)，福田寫道：“（設(shè)計(jì)）不僅僅是創(chuàng)造產(chǎn)品的形式或顏色，而是從產(chǎn)品的便利性研究出發(fā)，通過(guò)形成或挖掘文化活動(dòng)，通過(guò)增加附加值來(lái)創(chuàng)造一種新的用戶生活方式。”

報(bào)告肯定了李健熙已經(jīng)決定要做的事。幾天后，在法蘭克福舉行的一次規(guī)模更大的三星高管會(huì)議上，李健熙推出了他的新管理計(jì)劃。將員工從根深蒂固的做法中解脫出來(lái)并非易事。李健熙向員工提出了著名的挑戰(zhàn)：“除了老婆和孩子，一切都要變。”隨后，他詳細(xì)闡述了一系列全面的改革措施，包括要求所有員工每天提前兩小時(shí)上班。

李健熙對(duì)手機(jī)部門的命令非常具體。“到1994年生產(chǎn)出可與摩托羅拉相媲美的手機(jī)，否則三星就退出手機(jī)業(yè)務(wù)。”逆向工程的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。三星的工程師在信號(hào)質(zhì)量問(wèn)題上領(lǐng)先一步，從重量到強(qiáng)度，他們對(duì)設(shè)計(jì)的方方面面都進(jìn)行了深入研究。

1993年11月，三星展示了他們的產(chǎn)品：SH-700。它是一款直板手機(jī)，重100克，配有全新的經(jīng)過(guò)山地測(cè)試的天線。有人給了李健熙一個(gè)手機(jī)模型讓他測(cè)試，李健熙一把將它扔在地上并一腳踩上去。然后李健熙撿起它，打了個(gè)電話，每個(gè)人都松了一口氣。設(shè)計(jì)師在塑料外殼和電路板上放置了特殊的支柱，以承受典型的損壞，如被坐在上面或踩在上面。

設(shè)計(jì)不僅僅是工程設(shè)計(jì)。一項(xiàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)也首次登場(chǎng)：“在韓國(guó)獨(dú)特的地形中很強(qiáng)大”，這指的是在山區(qū)打電話的手機(jī)。SH-700最初每月銷售6000臺(tái)，到1994年4月，每月銷售16000臺(tái)。隨后的SH-770 Anycall在1994年10月推出，提升了品牌。1995年年中，三星取代摩托羅拉成為韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

真正的質(zhì)量故事大多數(shù)消費(fèi)者并沒(méi)有看到，但三星員工卻知道。工廠的手機(jī)篩查在發(fā)貨前漏過(guò)了一些問(wèn)題，隨后用戶發(fā)現(xiàn)了大量壞手機(jī)。李健熙將首批SH-700中的一些作為節(jié)日禮物送給了他們，并收到了一些手機(jī)故障的報(bào)告。他對(duì)漏網(wǎng)的流出手機(jī)頗為尷尬，于是進(jìn)一步調(diào)查，找出了那批壞手機(jī)。

1995年3月，李健熙參觀了生產(chǎn)SH-770的龜尾（Gumi）工廠。2000名員工受邀參加了在廠院里舉行的集會(huì)，所有人都戴著“質(zhì)量第一”的發(fā)帶。在“質(zhì)量是我的驕傲”的標(biāo)語(yǔ)下，廠院里堆滿了壞電話和傳真機(jī)，有些人說(shuō)有15萬(wàn)臺(tái)。有些工人用錘子砸碎了這些有缺陷的設(shè)備，把它們丟進(jìn)烈火中付之一炬，然后用推土機(jī)把灰燼鏟掉。許多人見此情景不禁落淚。這是一次刻骨銘心的教訓(xùn)。

尋找數(shù)字產(chǎn)品立足點(diǎn)

三星的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也得到了一個(gè)信息：盡可能快地將數(shù)字功能融入產(chǎn)品中。推動(dòng)這一進(jìn)程的是三種目前在移動(dòng)設(shè)備中被視為理所當(dāng)然的技術(shù)：DRAM、flash和CDMA。

三星已經(jīng)在DRAM上抓住了機(jī)會(huì)，連續(xù)五年在200mm晶圓上投入超過(guò)5億美元的巨資，終于在1993年超越東芝，成為全球DRAM市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。龐大的研發(fā)隊(duì)伍正在為下一步的重大舉措——256Mb的DRAM——做準(zhǔn)備，這將使它們首次領(lǐng)先于日本科技巨頭。

東芝開發(fā)了一種新技術(shù)——NAND flash存儲(chǔ)器，但很快就輸給了英特爾，英特爾在NOR flash（具有不同的應(yīng)用特性）的產(chǎn)量超過(guò)了它。為了縮小產(chǎn)能差距，東芝在1992年12月將NAND flash設(shè)計(jì)授權(quán)給三星。這又是一次從授權(quán)到領(lǐng)導(dǎo)地位的10年周期，三星在1994年推出了它的第一個(gè)NAND flash器件，到2002年底，三星的NAND flash市場(chǎng)份額達(dá)到了54%，成為全球市場(chǎng)份額的領(lǐng)先者。

將手機(jī)數(shù)字化意味著對(duì)新技術(shù)的又一次大規(guī)模投資。歐洲的GSM愿景取得了進(jìn)展，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商在D-AMPS、GSM和CDMA之間搖擺不定，而韓國(guó)將邁出大膽的一步。

William C. Y. Lee博士是貝爾實(shí)驗(yàn)室AMPS開發(fā)的重要成員，他曾與一家開發(fā)CDMA技術(shù)的年輕公司高通深入合作。作為太平洋電信（Pacific Telesis）的首席科學(xué)家，Lee領(lǐng)導(dǎo)了多個(gè)CDMA網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)裝置。正是通過(guò)Lee，高通被介紹給韓國(guó)政府，此時(shí)韓國(guó)通信部（MoC）正在尋求一種方法來(lái)幫助推動(dòng)韓國(guó)進(jìn)入世界電信領(lǐng)域。

經(jīng)過(guò)多輪復(fù)雜的談判，高通和韓國(guó)電子通信研究院（ETRI）于1991年5月就CDMA基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)成了一項(xiàng)聯(lián)合技術(shù)開發(fā)協(xié)議。

從表面上看，選擇CDMA似乎很簡(jiǎn)單。與D-AMPS或GSM這樣的TDMA系統(tǒng)相比，它有許多技術(shù)優(yōu)勢(shì)，包括使用更少的蜂窩基站實(shí)現(xiàn)更好的用戶容量，這意味著更低的基礎(chǔ)設(shè)施部署成本。然而，這項(xiàng)技術(shù)尚未在大規(guī)模部署中得到驗(yàn)證，高通擁有這項(xiàng)技術(shù)，這需要支付專利費(fèi)。

經(jīng)濟(jì)方面的副作用更有吸引力。選擇CDMA將有效地將外國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商和手機(jī)供應(yīng)商都拒之門外，讓韓國(guó)人有時(shí)間與高通公司合作開發(fā)獨(dú)特的解決方案。如果CDMA在其他地方被采用，韓國(guó)公司可以從出口中獲利。韓國(guó)的四家電子產(chǎn)品制造商——現(xiàn)代、LG、Maxon電子和三星——被招募參與這項(xiàng)計(jì)劃，目標(biāo)是在1996年推出CDMA。

這對(duì)高通來(lái)說(shuō)是巨大的勝利，它最初將為CDMA手機(jī)和韓國(guó)各地的基礎(chǔ)設(shè)施提供芯片組。在一項(xiàng)獨(dú)特的協(xié)議中，韓國(guó)制造商支付手機(jī)售價(jià)的一定比例作為特許權(quán)使用費(fèi)，高通公司幫助資助同ETRI的進(jìn)一步聯(lián)合開發(fā)工作。SK Telecom IS-95A CDMA服務(wù)于1996年1月在首爾準(zhǔn)備就緒。僅僅一年后，韓國(guó)將有100萬(wàn)用戶使用CDMA。

在韓國(guó)推出的首批CDMA手機(jī)中，有三星的SCH-100，這是一款175克的直板手機(jī)，于1996年3月發(fā)布，搭載高通早期的MSM芯片組。（高通MSM系列最開始不是基于ARM的；高通直到1998年才獲得ARM授權(quán)。更多內(nèi)容請(qǐng)參見本書第9章。）1997年6月開始三星在美國(guó)向Sprint出口改裝的SCH-1011手機(jī)。

CDMA確實(shí)在許多地區(qū)得到了認(rèn)可。到1997年底，三星迅速占領(lǐng)了全球CDMA手機(jī)市場(chǎng)的55%。他們開始在移動(dòng)領(lǐng)域采取包圍策略，同時(shí)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和不同的出口市場(chǎng)開發(fā)多種型號(hào)的手機(jī)。一些出現(xiàn)在1998年的手機(jī)有：有短信功能的SCH-800 CDMA翻蓋手機(jī)，將重量限制在98克的SPH-4100個(gè)人電腦手機(jī)，以及出口歐洲的SGH-600 GSM手機(jī)。

史無(wú)前例的ARM授權(quán)

ASIC設(shè)計(jì)的速度也在加快。1994年5月，三星支付了一大筆錢，購(gòu)買了ARM6和ARM7授權(quán)，以及ARM的咨詢工作。最早接受基于ARM芯片的產(chǎn)品之一是一個(gè)新的類別：三星DVD-860。1996年11月發(fā)布的這款DVD播放器包含4個(gè)三星開發(fā)的ASIC，它擊敗了東芝、松下和先鋒等主要公司。

在1996年的Hot Chips大會(huì)上，三星展示了其中一種ASIC的基礎(chǔ)：MSP-1多媒體信號(hào)處理器。它將ARM7內(nèi)核與專用的256位矢量協(xié)同處理器（用于實(shí)時(shí)MPEG視頻解碼）和10K的自由門（用于定制）結(jié)合在一起。MSP-1采用0.5微米CMOS工藝，采用帶有幀緩沖存儲(chǔ)器總線的擴(kuò)展128/256引腳封裝，功耗為4W。

三星將其ASIC技術(shù)擴(kuò)展到手機(jī)領(lǐng)域，于1996年9月獲得了ARM7TDMI核心的授權(quán)。到1998年底，三星擁有了可供內(nèi)部使用的CDMA芯片組，它在1999年初首次出現(xiàn)在三星SCH-810 CDMA手機(jī)上，這款手機(jī)搭配了用于CDMA基帶的Conexant Topaz芯片組。1999年2月，三星獲得了ARM9TDMI核心和ARM920T處理器授權(quán)，用新的0.25微米工藝生產(chǎn)部件，運(yùn)行速度超過(guò)150 MHz。

三星的第一款大型商用SoC是在2000年推出的S3C44B0X，這是一款基于66 MHz ARM7TDMI的部件，用于Andy Rubin設(shè)計(jì)的Dange Hiptop。幾年后，三星和Rubin之間的那次偶遇將成為重大事件，并被證明是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。S3C44B0X用0.25微米工藝制造，采用160引腳的封裝。

2002年7月，ARM和三星宣布了一項(xiàng)全面的長(zhǎng)期授權(quán)協(xié)議。它允許三星在協(xié)議期限內(nèi)使用ARM所有當(dāng)前和未來(lái)的 IP，一位業(yè)內(nèi)觀察人士將該協(xié)議稱為“自助餐”（all-you-can-eat）授權(quán)。這項(xiàng)史無(wú)前例的協(xié)議將三星從ARM的一家客戶轉(zhuǎn)變?yōu)锳RM未來(lái)發(fā)展方向的合作伙伴。

在2002年10月的微處理器論壇上，三星展示了他們的影響力。ARM公司出貨的ARM1020E內(nèi)核設(shè)計(jì)使用0.13微米工藝，運(yùn)行速度為325 MHz。三星借鑒了Alpha微處理器的技術(shù)，將ARM1020E重新設(shè)計(jì)成“Halla”核心。Halla仍然是0.13微米工藝，但最高可達(dá)1.2 GHz，成為第一個(gè)突破1GHz限制的基于ARM的設(shè)計(jì)。

三星已經(jīng)為手機(jī)器件組裝了一系列令人驚嘆的半導(dǎo)體技術(shù)：DRAM和flash，ARM處理器內(nèi)核和ASIC，以及從電視和顯示器的更多工作中獲得的小型化LCD面板功能，所有這些都來(lái)自三星自己的工廠。在后來(lái)成為三星的經(jīng)營(yíng)方式的過(guò)程中，他們運(yùn)用自己的產(chǎn)品組合和專業(yè)知識(shí)，試圖將兩個(gè)新興的移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域囊括其中：音樂(lè)播放器和智能手機(jī)。

為了更多的Flash芯片

大宗商用半導(dǎo)體芯片是一項(xiàng)棘手的業(yè)務(wù)。產(chǎn)能不足意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以更好的價(jià)格和更短的交付期贏得業(yè)務(wù)。產(chǎn)能過(guò)剩則會(huì)拖累成本，因?yàn)榘嘿F的設(shè)備處于閑置狀態(tài)，甚至出現(xiàn)裁員，工廠關(guān)閉。一旦主要的新晶圓廠產(chǎn)能上線，就必須刺激需求以填補(bǔ)它。很多時(shí)候，與客戶達(dá)成長(zhǎng)期交易是為了鎖定預(yù)測(cè)和定價(jià)。

三星采用的垂直整合戰(zhàn)略最初是為了應(yīng)對(duì)處于供應(yīng)鏈末端的局面。如果零部件稀缺，消費(fèi)品的生產(chǎn)線可能會(huì)停止。花太多錢買零件損害了競(jìng)爭(zhēng)力。三星自己的半導(dǎo)體晶圓廠保證了電子工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)。

隨著三星DRAM產(chǎn)品的改進(jìn)，出口蓬勃發(fā)展。即使在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，利潤(rùn)也被投入到生產(chǎn)能力和研發(fā)中，以增加市場(chǎng)份額，并超越具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)進(jìn)步。flash存儲(chǔ)器是成功的延伸，是利用晶圓啟動(dòng)的另一種方式。

李健熙所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與他父親的經(jīng)歷截然不同。他對(duì)質(zhì)量、品牌和設(shè)計(jì)的熱情源于，他認(rèn)為電子領(lǐng)域的成功意味著打開新的市場(chǎng)，然后創(chuàng)造新的令人興奮的應(yīng)用領(lǐng)域。在半導(dǎo)體技術(shù)和成品方面的競(jìng)爭(zhēng)在很多情況下意味著與三星自己的客戶（或供應(yīng)商）競(jìng)爭(zhēng)。

隨著DVD播放器開始上市，三星再次為數(shù)字技術(shù)尋找新的消費(fèi)應(yīng)用領(lǐng)域。1998年推出基于flash的MP3播放器，SaeHan MPMan和Diamond Multimedia Rio PMP300進(jìn)入市場(chǎng)。Rio PMP300擁有32 MB內(nèi)部flash和更激進(jìn)的200美元的售價(jià)，非常暢銷。這引起了美國(guó)唱片工業(yè)協(xié)會(huì)（RIAA）的憤怒，因?yàn)樗蚇apster一樣，使得大規(guī)模侵犯版權(quán)成為可能。

三星嗅到了flash熱銷的味道，不顧一切地一頭扎了進(jìn)去。在1999年國(guó)際消費(fèi)電子展上，他們推出了Yepp品牌的flash MP3播放器。新聞稿中有一個(gè)不祥的腳注，暗示他們正在尋求“RIAA的正式批準(zhǔn)”，并同意參加SDMI倡議。Yepp將會(huì)成為一個(gè)龐大的MP3產(chǎn)品線，擁有許多型號(hào)和變體。而2003年之后，Yepp品牌退出了韓國(guó)市場(chǎng)，但三星的新品牌一直延續(xù)到2013年。

在Yepp推出幾個(gè)月后，1999年8月又出現(xiàn)了另一個(gè)打破類別的例子。三星SPH-M2100是一款帶有集成MP3播放器和16/32MB flash的PCS手機(jī)——這是第一款帶有MP3播放器的手機(jī)。（三星在2000年11月晚些時(shí)候推出的SPH-M100通常會(huì)獲得這種贊譽(yù)，它被出口到Sprint，獲得了更多的知名度。）

奇怪的是，三星為早期的MP3播放器配備了非ARM架構(gòu)。大多數(shù)播放器都有一個(gè)用于用戶界面的8位MCU，一個(gè)用于MP3解碼的DSP，用于存儲(chǔ)MP3文件的flash以及用于連接到PC的USB芯片。2001年8月，三星宣布推出一款名為CalmRISC便攜式音頻設(shè)備（C-PAD）的新芯片組，用于MP3播放器OEM，并用于其Yepp系列。S3FB42F單片機(jī)結(jié)合了CalmRISC 8位單片機(jī)和24位DSP。

2001年10月23日，蘋果幾乎改變了音樂(lè)播放器的一切。考慮到發(fā)布時(shí)間，三星S3FB42F可能不是蘋果為iPod評(píng)估的9款MP3芯片之一。當(dāng)PortalPlayer PP5002出現(xiàn)在iPod中的消息傳出后，S3FB42F和與之類似的8位芯片已經(jīng)是舊聞了。

新公司紛紛涌入MP3播放器市場(chǎng)，包括三星前員工組建的iriver。當(dāng)SDMI無(wú)限期中斷時(shí)，一個(gè)巨大的障礙出現(xiàn)了，這是由于聲音質(zhì)量，以及加密機(jī)制的有爭(zhēng)議的破解等一系列問(wèn)題造成的。甚至三星最終也轉(zhuǎn)向了PortalAccess；PP5020在2005年消費(fèi)電子展上出現(xiàn)在了YH820中。

巧合的是，就在2005年1月，蘋果決定推出iPod Shuffle，進(jìn)軍flash播放器市場(chǎng)。這使得市場(chǎng)對(duì)NAND flash的需求增加，如果有人能保證供應(yīng)的話，很快就會(huì)有更多的需求。

將200億美元的市場(chǎng)描述為“吃緊”聽起來(lái)很奇怪，但實(shí)際上，flash生產(chǎn)商在2005年很難跟上形勢(shì)。2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后，整個(gè)閃存市場(chǎng)——NAND flash加上NOR flash——在3年內(nèi)翻了一番。與其他DRAM生產(chǎn)商一樣，三星正在將產(chǎn)能轉(zhuǎn)向flash，以在滿足需求的同時(shí)獲得更高的售價(jià)和利潤(rùn)率。他們?cè)趂lash方面做了很多調(diào)整，flash的平均銷售價(jià)格（ASP）首次低于DRAM ASP，看起來(lái)2006年可能是產(chǎn)能過(guò)剩的一年。

通配符是蘋果。三星控制了近三分之一的flash市場(chǎng)，并可能進(jìn)一步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。蘋果公司正準(zhǔn)備在2005年9月推出iPod Nano，每臺(tái)設(shè)備配備高達(dá)4 GB的flash。一位分析師估計(jì)，nano的推出本身可能會(huì)使全球flash市場(chǎng)增長(zhǎng)22%左右。為了贏得蘋果的業(yè)務(wù)，三星承諾以30%的折扣提供NAND flash芯片產(chǎn)能的40%。蘋果公司覆蓋了其基地，表示與海力士、英特爾、美光、三星和東芝簽訂了五年NAND flash的供應(yīng)協(xié)議。他們的大部分供應(yīng)來(lái)自三星。

大象做交易，遭殃的是草。flash終于便宜了，但沒(méi)人能買到。蘋果得到了它想要的一切，但全球數(shù)百家規(guī)模較小的基于flash的MP3播放器制造商突然發(fā)現(xiàn)，他們的交貨時(shí)間太長(zhǎng)了，或者根本買不到。許多這樣的公司干脆消失了，無(wú)法出貨產(chǎn)品來(lái)滿足日益增長(zhǎng)的需求。

產(chǎn)能將迎頭趕上，但這需要幾年時(shí)間。三星立即啟動(dòng)了華城（Hwaseong）工廠的擴(kuò)張，以增加DRAM和FLASH產(chǎn)能，這是一項(xiàng)為期7年，價(jià)值33億美元的大計(jì)劃。另一次擴(kuò)張即將到來(lái)，這次將深入德克薩斯州的心臟地帶，它將帶來(lái)更大的交易。

智能手機(jī)薈萃

與此同時(shí)，三星開始在全球各地推出各種款式和配置的智能手機(jī)，緊跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐。無(wú)論好壞，諾基亞都堅(jiān)定地支持Symbian。Research in Motion是在它自己的操作系統(tǒng)平臺(tái)上開發(fā)的，蘋果也將開發(fā)自己的操作系統(tǒng)。

另一方面，摩托羅拉有20個(gè)不同的電話操作系統(tǒng)處于不同的開發(fā)階段。同樣，在2001年至2009年年中，三星在幾個(gè)操作系統(tǒng)之間徘徊不定。快速瀏覽一下他們?cè)谶@一時(shí)期做出的一些更重大的工作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的智能手機(jī)（他們最初稱為“移動(dòng)智能終端”）投資組合有多么廣泛。

早期智能手機(jī)時(shí)代的寵兒是Palm OS，有一段時(shí)間，Sprint非常迷戀它。2001年底發(fā)布的三星SPH-i300在33 MHz Motorola DragonBall 68328處理器上運(yùn)行Palm OS 3.5。2003年，SPH-i500在66 MHz DragonBall 68328上采用了更加時(shí)尚的翻蓋設(shè)計(jì)，運(yùn)行Palm OS 4.1。更新的SPH-i550采用Palm OS 5.2，配備200 MHz Motorola DragonBall MX1及其ARM920T內(nèi)核。幾經(jīng)推遲，它終于在2005年初準(zhǔn)備就緒，但三星在發(fā)貨前突然被拋棄。Sprint取消了這款手機(jī)，取而代之的是Palm Treo 650。隨著Palm即將失去所有動(dòng)力，三星轉(zhuǎn)移資源，Palm OS階段宣告結(jié)束。

接下來(lái)是Microsoft Windows Mobile。2003年11月，三星和Verizon聯(lián)手推出了SCH-i600。它的外殼幾乎與基于Palm的SPH-i500相同。內(nèi)部采用200 MHz的英特爾XScale PXA255，支持Windows Mobile 2003。2005年6月推出全新的SCH-i730，帶有滑動(dòng)物理鍵盤設(shè)計(jì)，以及速度快得多的英特爾XScale PXA272，運(yùn)行速度為520 MHz。

摩托羅拉Q一個(gè)月后宣布推出Windows Mobile 5.0。美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）推遲了近一年的Q型手機(jī)發(fā)貨，給了三星一個(gè)迎頭趕上的機(jī)會(huì)。2006年末三星推出了頗受爭(zhēng)議的新手機(jī)SGH-i607，更為人所知的是BlackJack，它立即引來(lái)了Research In Motion的法律回應(yīng)，因?yàn)槊纸啤和BlackJack都有類似于RIM手機(jī)的拇指板布局。三星的處理器是TI OMAP1710，一個(gè)220 MHz ARM926EJ-S內(nèi)核。另外還有搭載另一個(gè)ARM926EJ-S內(nèi)核的高通MSM6275基帶芯片。

Windows Mobile 6.1的用戶界面采用全觸摸屏，2008年6月的三星i900 Omnia就是一個(gè)典型的例子。它的大多數(shù)變種擁有一個(gè)624 MHz ARM920T核心的Marvell PXA312。到那時(shí)，用戶已經(jīng)開始將一切智能手機(jī)與蘋果的iPhone進(jìn)行比較。為了打造獨(dú)特的外觀和感覺(jué)，三星在i900 Omnia上推出了TouchWiz UI，但在許多情況下，它與應(yīng)用程序的集成存在問(wèn)題。三星的Omnia品牌繼續(xù)致力于Windows Phone 7及更高版本。

然后是Symbian。三星在2003年9月的一次特別活動(dòng)上展示了Symbian翻蓋手機(jī)SGHD700，這款手機(jī)采用了一種不同尋常的攝像機(jī)式旋轉(zhuǎn)屏幕和鏡頭，但從未上市。三星于2004年5月發(fā)布的首款Symbian手機(jī)是SGH-D710。它很小，尺寸為51×101x24mm，重量110g,，搭載ARM925內(nèi)核的192 MHz TI OMAP5910運(yùn)行Symbian OS 7.0s。2006年3月，搭載Symbian OS 8.1的三星SGH-Z600翻蓋手機(jī)問(wèn)世，這款芯片在SGH-Z600中使用了好幾年。

對(duì)于Symbian OS 9.2，三星使用的是TI OMAP2430，其核心是330 MHz的ARM1136。滑蓋手機(jī)SGH-i520是三星在2007年4月發(fā)布的首款產(chǎn)品，隨后是2008年5月借用了BlackJack外觀的SGH-i550，以及2008年10月推出的GT-i8510大屏幕滑蓋手機(jī)。三星的最后一款Symbian手機(jī)是GTi8910，2009年中期發(fā)布了兩個(gè)運(yùn)行Symbian OS 9.4的變種。它們采用600 MHz TI OMAP3430及其Cortex-A8處理器內(nèi)核。

在此期間，三星擁有7部手機(jī)，每部銷量都超過(guò)1000萬(wàn)部。沒(méi)有一個(gè)使用這三個(gè)操作系統(tǒng)，相反，它是一個(gè)自制的J2ME平臺(tái)。

你敗給了我們的代工廠

或許三星的智能手機(jī)在早期并沒(méi)有做得那么好，但三星無(wú)疑是發(fā)起智能手機(jī)革命的關(guān)鍵。蘋果iPhone的迅速暢銷，直接得益于三星近10年來(lái)不斷增強(qiáng)的芯片制造能力。三星在多個(gè)領(lǐng)域的謹(jǐn)慎投資即將獲得巨大回報(bào)。三星在韓國(guó)境外建立的第一家晶圓廠位于得克薩斯州奧斯汀。隨著13億美元的初始投資，200mm 的第一晶圓廠從1997年開始對(duì)存儲(chǔ)器芯片進(jìn)行取樣，并于1998年全面投產(chǎn)。芯片制造成本的一部分被英特爾的股權(quán)投資抵消了，外界普遍認(rèn)為英特爾的股權(quán)投資為10%，作為回報(bào)，三星需要保證英特爾存儲(chǔ)器產(chǎn)品的供貨。

邏輯產(chǎn)品也在增長(zhǎng)。1999年獲得ARM9核心授權(quán)后，三星在2003年取得了重大勝利。三星的一款芯片為惠普iPAQ H1940、Everex E500以及后來(lái)的宏碁n30等搭載微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的掌上電腦提供了動(dòng)力。這款芯片是S3C2410，一個(gè)268 MHz ARM920T處理器，采用0.18微米制造，272引腳BGA封裝。S3C2410甚至出現(xiàn)在HP49g+圖形計(jì)算器中，為了節(jié)省耗電，它的時(shí)鐘被調(diào)慢了。該系列的另一個(gè)重要部分是2007年的S3C2443，采用400引腳封裝，0.13微米工藝，運(yùn)行速度為533 MHz。它在華碩R300和LG LN800等便攜式導(dǎo)航設(shè)備中獲得了設(shè)計(jì)上的勝利。

為了進(jìn)一步推進(jìn)工藝，三星于2005年年中在器興（Giheung）開設(shè)了其300mm S1生產(chǎn)線，并在年底前用90nm工藝生產(chǎn)DRAM。為了開發(fā)下一個(gè)65nm工藝節(jié)點(diǎn)，三星與Chartered Semiconductor和IBM聯(lián)合推出了“共同平臺(tái)計(jì)劃”（Common Platform initiative），預(yù)計(jì)將耗資超過(guò)50億美元。IBM在其位于紐約的Fishkill工廠試用了一種65nm工藝，三星正準(zhǔn)備于2006年初在器興（Giheung）推出這種工藝。

憑借先進(jìn)的晶圓廠產(chǎn)能，三星開始悄悄地將其代工能力社會(huì)化——為無(wú)晶圓半導(dǎo)體公司提供代工服務(wù)。2005年11月，他們宣布了他們的第一個(gè)主要代工客戶：高通。2006年3月，他們聘請(qǐng)了行業(yè)資深人士Ana Molnar Hunter（帶來(lái)了Chartered的新經(jīng)驗(yàn)）來(lái)經(jīng)營(yíng)代工業(yè)務(wù)。 2006年4月，三星在其奧斯汀綜合大樓宣布了A2晶圓廠計(jì)劃，在一座更大的新廠房中增加了一條300mm的生產(chǎn)線。

三星副總裁Jon Kang隨后于2006年4月26日參加了在加州納帕（Napa）舉行的SEMI戰(zhàn)略商務(wù)會(huì)議，他脫口而出：“我就知道PortalPlayer會(huì)一敗凃地。”他的虛張聲勢(shì)源自一款新的SoC，即三星S5L8701，這款產(chǎn)品將用于未來(lái)的蘋果iPod設(shè)計(jì)。新芯片采用ARM940T處理器和DSP內(nèi)核，采用保守的0.18微米工藝。也許最重要的是它集成了flash控制器以及LCD和USB控制器，降低了功耗和成本。

這就是PortalPlayer失敗的地方。的確，三星為蘋果開發(fā)了性能更高、功耗更低的ARM9芯片。三星利用其晶圓廠實(shí)力，將SoC、DRAM和FLASH等所有產(chǎn)品捆綁在一起，并采用了遠(yuǎn)期定價(jià)和供貨承諾。PortalPlayer更新芯片的時(shí)間較晚，這讓它們很容易受到攻擊。現(xiàn)實(shí)地說(shuō)，面對(duì)供應(yīng)鏈和系統(tǒng)設(shè)計(jì)的聯(lián)合沖擊，他們根本沒(méi)有機(jī)會(huì)與蘋果抗衡。

2006年末，一份錯(cuò)誤的分析師報(bào)告稱，英偉達(dá)收購(gòu)了PortalPlayer，贏回了iPod設(shè)計(jì)，或許還有傳言中的蘋果手機(jī)。這從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)。蘋果不再簡(jiǎn)單地購(gòu)買SoC，而是指定RTL設(shè)計(jì)，剩下的工作由三星代工廠完成。 從2007年6月的初代iPhone和2007年9月的iPod Touch開始，90nm S5L8900及其ARM11內(nèi)核開始運(yùn)行。

看似突然發(fā)生的對(duì)三星有利的顛覆性變化，實(shí)際上是近十年規(guī)劃和一系列廣泛事件的結(jié)果。三星即將進(jìn)一步拓展其復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)的極限。

再三考慮，Android可行

2004年底，Andy Rubin與三星高管在首爾的會(huì)面并非偶然。Rubin曾是三星的客戶，在Danger上取得了一些成功。三星當(dāng)時(shí)使用的是當(dāng)今最著名的三種智能手機(jī)操作系統(tǒng)，因此它們?yōu)榱硪豢畈僮飨到y(tǒng)（后來(lái)的Android）尋求風(fēng)險(xiǎn)投資合乎邏輯的。當(dāng)時(shí)，三星并不知道，他們現(xiàn)有的大多數(shù)操作系統(tǒng)選擇都會(huì)江河日下。

Rubin把他所有的東西都扔進(jìn)了房間，然后沉默了。從三星的角度來(lái)看，風(fēng)險(xiǎn)很大。“你有多少人在做這個(gè)操作系統(tǒng)？”“6個(gè)人。”“有多少手機(jī)使用它？”“沒(méi)有。”“有多少OEM廠商承諾成為客戶？”“沒(méi)有。”“感謝光臨。”

當(dāng)三星執(zhí)行其最初的三管齊下的軟件戰(zhàn)略時(shí)，情況開始發(fā)生變化。谷歌收購(gòu)了Android。Palm OS沒(méi)落了。Research in Motion并沒(méi)有以任何價(jià)格與任何人分享其代碼。諾基亞使用了Symbian albatross。在蘋果推出iPhone和iOS之前，微軟的Windows Mobile一直具有強(qiáng)大的吸引力。

與蘋果封閉的環(huán)境形成鮮明對(duì)比的是，開源團(tuán)隊(duì)的安排變得越來(lái)越有趣，而且風(fēng)險(xiǎn)也大大降低了。2007年1月，LiMo基金會(huì)為基于linux的移動(dòng)設(shè)備設(shè)立了一個(gè)項(xiàng)目，成員包括摩托羅拉、NEC、NTT DoCoMo、松下和三星。2007年11月，開放手機(jī)聯(lián)盟（Open Handset Alliance）公布了由谷歌、HTC、LG、摩托羅拉、高通和三星支持的Android手機(jī)計(jì)劃。

摩托羅拉于2008年8月從高通挖來(lái)了Sanjay Jha，授予他聯(lián)合CEO的頭銜，并監(jiān)督移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)。Jha很快就結(jié)束了太多毫無(wú)意義的移動(dòng)操作系統(tǒng)。他為摩托羅拉主流智能手機(jī)制定的策略是Android操作系統(tǒng)和一些Windows Mobile操作系統(tǒng)，還包括專有的J2ME P2K。

到2009年，三星還將目光投向了Android和Windows Mobile，以及LiMo和國(guó)產(chǎn)的“bada”操作系統(tǒng)（后來(lái)并入了Tizen）。

三星Galaxy GT-i7500于2009年6月推出。它的尺寸為115x56x11.9mm，重114g，使用3.2英寸OLED觸摸屏，320x480像素。運(yùn)行Android1.5的芯片是高通MSM7200A，528 MHz，65nm工藝。高度集成的單芯片有ARM1136J-S處理器，一個(gè)高通DSP內(nèi)核用于應(yīng)用，還有一個(gè)ARM926內(nèi)核以及另一個(gè)較小的高通DSP內(nèi)核運(yùn)行基帶。

這只是ReadWrite的Dan Rowinski所說(shuō)的三星“遍地開花式”策略的開始。三星在全球的每個(gè)市場(chǎng)都推出了許多基于Galaxy和Omnia的智能手機(jī)型號(hào)，以及其他針對(duì)不同運(yùn)營(yíng)商需求（有時(shí)會(huì)更換SoC或基帶芯片）的子品牌。有些賣得好，有些賣得不好，但新型號(hào)總是很快就會(huì)上市。蘋果基本上每年都會(huì)推出一款非常成功的手機(jī)，直到iPhone5s和iPhone5c以及iPhone6和iPhone6Plus。

三星迅速推出自己的芯片，從2009年開始在其S3C6410 SoC上推出了許多型號(hào)。S3C6410采用65nm工藝，424引腳，頻率800 MHz，里面是ARM1176JZF-S內(nèi)核和三星自己的FIMG-3DSE GPU內(nèi)核。在2009年11月出貨的搭載Android1.5的三星GT-i5700 Galaxy Spica中，S3C6410與高通MSM6246 HSDPA基帶芯片一同出現(xiàn)。S3C6410還出現(xiàn)在2009年8月上市的搭載Windows Mobile 6.1的三星GT-i8000 Omnia II中，這款手機(jī)觸摸屏稍大一些，3.7英寸、480x800像素。

Exynos接管Galaxy

三星旗艦產(chǎn)品Galaxy S（GT-i9000）于2010年6月開始搭載Android 2.2發(fā)售，7個(gè)月內(nèi)成為三星1000萬(wàn)銷量俱樂(lè)部中的第一款智能手機(jī)。它的內(nèi)部是S5PC110芯片——它更名為Exynos 3110，后來(lái)被稱為Exynos 3 Single。

從方框圖上看，Exynos3 Single和蘋果A4（iPhone4同月開始發(fā)售）的整體相似性不容忽視。內(nèi)部是相同的1 GHz Intrinsity Hummingbird核心和200 MHz的PowerVR SGX540 GPU。它采用三星45nm LP制造，采用598引腳BGA封裝。為了回應(yīng)蘋果在當(dāng)年早些時(shí)候推出的平板電腦，三星在2010年9月發(fā)布的7英寸Galaxy Tab（GT-P1000）使用的是同一芯片。

下一步，三星擊敗了蘋果。Exynos 4 DUAL于2011年2月15日以Exynos 4210首次亮相，采用的是三星45nm LP工藝。雙1.2 GHz ARM Cortex-A9內(nèi)核提供了20%的處理優(yōu)勢(shì)。當(dāng)時(shí)，266 MHz的ARM Mali-400 MP4 GPU讓三星在智能手機(jī)圖形顯示方面領(lǐng)先于其他手機(jī)。

2011年5月，三星Galaxy SII（GT-i9100）準(zhǔn)備使用搭載Android2.3的Exynos 4210出貨。它最出名的是纖薄，只有8.49mm。Exynos 4210還用在了三星的第一款“平板手機(jī)”中，即尺寸為147x83x9.65mm的更大的Galaxy Note（GT-N7000）和2011年10月推出的Galaxy Tab7.0（GT-P7560）。

同樣在2011年10月，Exynos 4212推出了新的32nm HKMG工藝，它在Austin A2晶圓廠啟動(dòng)并運(yùn)行，降低了功耗并將時(shí)鐘速度提高到1.5 GHz。

2011年11月首次取樣的是Exynos 5 Dual，有兩個(gè)新的ARM Cortex-A15內(nèi)核，頻率2.0 GHz，32nm HKMG工藝。Exynos 5250將內(nèi)存帶寬提高了一倍，達(dá)到12.8 GB/s，并使用ARM MAIL-T604 MP4 GPU，頻率達(dá)到533 MHz。它將會(huì)出現(xiàn)在三星XE303C12 Chromebook和谷歌Nexus 10平板電腦上。

另一個(gè)新部件出現(xiàn)在2011年：三星LTE基帶芯片。首先出現(xiàn)在用于三星Verizon的Droid Charge中，CMC220提供了4G Cat 3的連接。增強(qiáng)版的CMC221出現(xiàn)在Galaxy Nexus上。

隨后，2012年4月，Exynos 4 Quad，一款1.4 GHz Cortex-A9 4核芯片再次采用32nm HKMG工藝。為了降低功耗，Exynos 4412在全部四個(gè)核心上都采用了功率門控，以及逐核頻率和電壓調(diào)節(jié)。雙核版本的相同Mali-400 MP4 GPU的時(shí)鐘頻率為400 MHz。這款處理器及其稍快的“Prime”版本出現(xiàn)在搭載Android 4.0的Galaxy S III（GTi9300）以及Galaxy Note II（GT-N7100）的幾個(gè)版本中。其中一個(gè)更有趣的嘗試是EK-GC100 Galaxy照相機(jī)。

2013年標(biāo)志著向28nm的遷移。三星選擇了ARM big.LITTLE（大小核架構(gòu)）路徑，人們?cè)?013年國(guó)際消費(fèi)電子展上看到了Exynos 5 Octa。Exynos 5410有4個(gè)1.6 GHz的Cortex-A15核和4個(gè)1.2 GHz的Cortex-A7核。它不同尋常地使用了Imagination PowerVR SGX544MP3 GPU，在某些情況下運(yùn)行頻率高達(dá)533 MHz，但經(jīng)常將其限制回480 MHz以防止過(guò)熱。

Exynos 5410在2013年4月推出了搭載Android 4.2的Galaxy S4（GT-i9500），它被稱為“生活伴侶”，擁有更大的5英寸Super AMOLED顯示屏，441ppi是其最突出的特色。在第一個(gè)月，Galaxy S4出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，成為三星銷售最快的手機(jī)。大部分成功都來(lái)自于美版不同的S4配置，美版內(nèi)置了1.9 GHz高通Snapdragon 600。（更多內(nèi)容見第9章）

在下一次迭代中，三星恢復(fù)了ARM Mali-T628 MP6 GPU，增強(qiáng)了Exynos 5420中的big.LITTLE配置。Cortex-A15s的核心速度提升至1.9 GHz，Cortex-A7的核心速度提升至1.3 GHz。他們修復(fù)了嚴(yán)重的CCI-400緩存一致性錯(cuò)誤，并增加了對(duì)全局任務(wù)調(diào)度（GTS）的支持，以提高性能和功耗。新芯片的受益者是Galaxy Note 3和Galaxy Tab S。

在2014年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，三星推出了Exynos 5422。仍然是28nm工藝和113mm2的面積，Cortex-A15的時(shí)鐘速度提升至2.1 GHz，Cortex-A7的時(shí)鐘速度提升至1.5 GHz，采用相同的MaliT628 MP6 GPU。添加了HMP（異構(gòu)多處理），使全部8個(gè)核心首次同時(shí)處于工作狀態(tài)。憑借16 MP后置攝像頭和高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）等計(jì)算攝影功能，Galaxy S5再次搭配了Exynos 5422和高通Snapdragon 801的變體。

接下來(lái)是2014年9月Galaxy Note 4和Galaxy Tab S2在20nm的短暫停留。根據(jù)命名，Exynos 5433最初是Exynos 5 Octa家族的一部分。然而，其新的64位配置，4個(gè)1.9 GHz Cortex-A57核心加上4個(gè)1.3 GHz Cortex-A53核心，以及700 MHz的Mali-T760 MP6 GPU，讓它贏得了Exynos 7 Octa品牌。

避免零和博弈

垂直整合和設(shè)計(jì)創(chuàng)新讓三星的移動(dòng)設(shè)備在2014年達(dá)到了將近21%的市場(chǎng)份額，足以與世界上任何一家廠商相媲美。從1994年令人懷疑的質(zhì)量和一系列威脅條款，到20年后在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，三星譜寫了一個(gè)驚人的故事。盡管蘋果就誰(shuí)先想到了智能手機(jī)的功能提出了法律挑戰(zhàn)，但三星的記錄表明，設(shè)計(jì)創(chuàng)新和對(duì)芯片技術(shù)的大舉投資是如何重塑了品牌，重塑了移動(dòng)行業(yè)。

在德克薩斯州的持續(xù)擴(kuò)張使三星的晶圓廠一直處于領(lǐng)先地位，并保持了大部分移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)。奧斯汀最新的14nm FinFET工藝是蘋果A9和三星Exynos 7420（真正的Exynos 7 Octa）的產(chǎn)地。它也可能成為高通Snapdragon 820的產(chǎn)地。

鑒于圍繞2015年3月1日三星Galaxy S6發(fā)布的戲劇性事件，這將是一個(gè)有趣的轉(zhuǎn)折。大多數(shù)觀察人士預(yù)計(jì)，這款手機(jī)將使用高通Snapdragon 810。幾周前，高通在季度財(cái)報(bào)會(huì)議上報(bào)告了“一個(gè)大客戶”的損失。。

許多報(bào)告浮出水面，稱SnapDragon810存在過(guò)熱問(wèn)題，高通對(duì)此予以否認(rèn)，但從未完全予以反駁。Galaxy S6首次亮相的是Exynos 7420，一個(gè)小巧的78mm2芯片，有4個(gè)2.1 GHz Cortex-A57和4個(gè)1.5 GHz Cortex-A53，以及一個(gè)772 MHz的MaliT760 MP8。在S6中發(fā)現(xiàn)的Exynos 7420是用于4G LTE基帶的三星“Shannon”Exynos Modem 333，以及三星設(shè)計(jì)的RF和PMIC部件。

更有可能的是，三星剛剛決定準(zhǔn)備轉(zhuǎn)向自己的部件。基帶計(jì)劃已經(jīng)醞釀了好幾年，可以追溯到2011年他們的LTE基帶首次被發(fā)現(xiàn)的時(shí)候。除了Shannon獨(dú)立基帶芯片，ModAP還是將基帶控制器與應(yīng)用處理器集成在一起的品牌，作為定制ASIC業(yè)務(wù)的一部分。

兩個(gè)教訓(xùn)顯而易見。如果三星有自己的芯片，那么他們就使用自己的芯片來(lái)提高可用性和利潤(rùn)率。如果使用別人的芯片是在某個(gè)特定的市場(chǎng)驗(yàn)證和發(fā)布設(shè)備的最方便的方式，那么他們就使用別人的芯片，直到他們可以設(shè)計(jì)和構(gòu)建相同的部件。高通可能在Galaxy S6的某些版本中有一些內(nèi)容，但如果Exynos 7420在S6的美國(guó)版本中出貨，那將是一個(gè)重大變化。

關(guān)于三星是否有足夠的能力滿足這三個(gè)需求來(lái)源（蘋果、高通和三星自己）的問(wèn)題仍在流傳。這是合理的擔(dān)憂。三星在器興（Giheung）的工廠具有跨工廠靈活性，并與GLOBALFOUNDRIES建立了合作伙伴關(guān)系，這一點(diǎn)很有幫助。早期的S6拆解表明，Exynos 7420部件來(lái)自?shī)W爾巴尼（Albany，美國(guó)紐約州首府），GLOBALFOUNDRIES是首批芯片的代工廠之一。

談到代工廠，三星和臺(tái)積電在蘋果iPhone 6s上針鋒相對(duì)，各供應(yīng)一種型號(hào)的A9芯片，但沒(méi)有透露具體情況。貼著“電池門”標(biāo)簽的病毒式報(bào)道稱，使用這兩種電池的手機(jī)耗電量存在顯著差異，臺(tái)積電要優(yōu)于三星10％~33％。一些社交媒體表示，任何帶有三星部件的手機(jī)都有缺陷，應(yīng)立即退回。

這些報(bào)告的測(cè)試條件充其量只是有些可疑而已。蘋果公司后來(lái)發(fā)表聲明說(shuō)他們只觀察到2％或3％的差異。臺(tái)積電的支持者欣然接受了其16nm工藝的優(yōu)勢(shì)，尤其是其降低泄漏功率的優(yōu)勢(shì)。三星的支持者指出，對(duì)于蘋果而言，尺寸更小的14nm芯片可能更便宜，而且雙重采購(gòu)意味著產(chǎn)量更高，短缺更少。

事實(shí)上，這兩個(gè)A9部件都是從蘋果的同一個(gè)高級(jí)設(shè)計(jì)開始的，但它們之間的差異并不僅限于工藝。三星和臺(tái)積電的庫(kù)各不相同。動(dòng)態(tài)電壓和頻率調(diào)節(jié)（DVFS）使得人們很難說(shuō)出一個(gè)復(fù)雜的處理器在精度方面做了什么。功率和時(shí)鐘域可能存在差異。換言之，這兩個(gè)部分是“相同的”，但實(shí)際并不相同。

大多數(shù)消費(fèi)者不關(guān)心手機(jī)中的芯片，對(duì)吧？盡管有第三方app檢查iPhone 6s內(nèi)部的芯片，但騷動(dòng)似乎已經(jīng)平息。正如蘋果通過(guò)iOS更新解決了“傳感器門”問(wèn)題一樣，三星和臺(tái)積電A9芯片之間的任何重大差異都可能很快隨著iOS 9的更新而消失。蘋果對(duì)iPhone7做了什么，以及雙重采購(gòu)是否會(huì)繼續(xù)，這些都值得一看。

智能手機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生變化。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告稱，年增長(zhǎng)率已放緩至11%左右。智能手機(jī)的增長(zhǎng)放緩使得蘋果、高通和三星之間的競(jìng)爭(zhēng)更加接近零和博弈—— 一個(gè)人贏了，另外兩個(gè)人就輸了，至少?gòu)母叨藨?yīng)用處理器的角度來(lái)看是這樣。

作為回應(yīng)，三星正試圖讓自己的應(yīng)用處理器與眾不同。蘋果和高通都已經(jīng)有了ARMv8-A定制內(nèi)核，三星也加入了自己的核心設(shè)計(jì)，代號(hào)“Mongoose”，最近推出了Exynos M1內(nèi)核。

Exynos 8 Octa 8890是三星第一個(gè)將應(yīng)用處理器集群與基帶調(diào)制解調(diào)器結(jié)合在一個(gè)芯片里的高端產(chǎn)品。應(yīng)用處理器端用big.LITTLE將4個(gè)Exynos M1內(nèi)核與4個(gè)ARM Cortex-A53內(nèi)核配對(duì)，用14nm FinFET工藝實(shí)現(xiàn)。

Exynos M1核心與高通“Kryo”核心在性能上的較量將非常有趣。最初的基準(zhǔn)測(cè)試結(jié)果將Exynos 8 Octa 8890置于Snapdragon 820之前。然而，用預(yù)發(fā)布的芯片來(lái)判斷高通可能還為時(shí)過(guò)早。當(dāng)三星Galaxy S7和與之競(jìng)爭(zhēng)的高通Snapdraon 820手機(jī)于2016年發(fā)布時(shí)，我們將會(huì)了解更多。

更大的問(wèn)題是，除了更先進(jìn)的SoC之外，三星和其他公司如何繼續(xù)在智能手機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。三星還決心進(jìn)軍智能手表和物聯(lián)網(wǎng)等其他增長(zhǎng)領(lǐng)域，還有“三星支付”這樣的跟風(fēng)產(chǎn)品，以及無(wú)線充電和曲面顯示器等新創(chuàng)意。（詳見第10章）

在手機(jī)和半導(dǎo)體行業(yè)整合的時(shí)代，三星既是供應(yīng)商又是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)取決于該公司如何調(diào)整戰(zhàn)略。RF、電池和顯示技術(shù)的創(chuàng)新將受到高度追捧。軟件功能已經(jīng)變得更加重要。隨著中國(guó)公司提高SoC能力，代工業(yè)務(wù)可能會(huì)發(fā)生巨大變化，影響力中心可能再次轉(zhuǎn)移。

歷史表明，三星在下行周期投資半導(dǎo)體晶圓技術(shù)和產(chǎn)能，為下一個(gè)上行周期做準(zhǔn)備。3D V-NAND閃存、SoC代工業(yè)務(wù)、10nm FinFET，以及其他先進(jìn)工藝的大量投資可能會(huì)加速，隨著芯片制造成本的攀升，三星與臺(tái)積電以及其它代工企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。