三星的手機業務當下正遭遇銷量、業績下滑的困境，其高管表示希望依靠明年發布的galaxy S10和折疊屏手機度過眼前遭遇的困境，筆者認為如果僅僅依靠這兩款手機，將是一種奢望。

三星手機衰落因多種原因

在整體出貨量方面，三星手機因遭遇中國手機的激烈競爭，導致出貨量連續下滑，今年二季度、三季度的出貨量分別同比下滑10%、13%，出貨量同比下滑速度呈現擴大跡象，這主要是因為它正遭遇中國手機的激烈競爭。

中國手機各出奇謀，呈現群狼圍攻的局面。華為在高端市場突破，同時發力中低端手機市場，OPPO和vivo發力中端市場，小米在中低端市場以性價比作為武器；它們目前已不再僅局限于國內市場，在海外新興市場小米、OPPO分別取得地區競爭優勢，華為則在歐洲市場發力，這是導致三星手機出貨量持續下滑的原因。

三星之所以能在智能手機市場獲得僅次于蘋果的利潤，主要是它依靠自己的硬件創新一度成為在高端手機市場唯一可以與蘋果競爭的品牌，并奪得了部分市場份額。但是近幾年來，華為依靠自己的芯片、拍攝技術創新正在高端手機市場異軍突起，它首先在手機上引入AI芯片、推出多攝像頭技術，持續引領智能手機市場的發展，給同為安卓陣營的三星以極大的沖擊。

在華為的競爭下，三星今年上半年推出的galaxy S9的銷量創下新低記錄，是自galaxy S3以來銷量最低的一款，這凸顯出三星在高端智能手機市場的競爭力不足。

三星依然擁有強大的創新能力，不過問題在于它往往不能抓住市場的關注點。在高端智能手機市場，它一直延續著自己特有的雙曲面屏，但是數年時間過去人們已對這種雙曲面屏產生視覺疲勞，隨后反而被中國手機品牌推出的創新設計--全面屏搶了風頭；在拍攝方面，三星其實在暗光拍攝、對焦速度等方面都有優勢，但是這種優勢往往不容易為用戶感知，而華為強調的AI拍攝、多攝像頭拍攝則很好的吸引了業界的關注，而且今年華為推出的P20 Pro在拍攝性能方面已一舉超越了三星。

依靠折疊屏手機度過危機將是奢望

三星試圖在galaxy S10和折疊屏手機采用創新的科技再次吸引業界的關注，以此樹立自己的高端手機品牌形象。據稱galaxy S10將引入更強的AI芯片，以進一步增強AI性能，采用屏下指紋識別技術，屏下攝像頭技術，從而提升屏占比，不過這些創新科技除了屏下攝像頭技術之外都已經是中國手機企業已普遍采用的功能，galaxy S10即使在技術上有所升級，但是難以讓人眼前一亮。

折疊屏手機將是重大的創新，三星已率先展示了它相當完善的原型機，可望成為全球首家推出折疊屏手機的企業。不過三星要獨占這個風頭并不容易，中國手機企業華為強調明年將推出折疊屏手機，甚至有可能如以往一樣搶先于三星發布，從而搶了三星的風頭，當然量產時間方面應該還是三星領先。

不過這兩款都是高端手機，能為三星帶來多少銷量顯然是個問題，今年的galaxy S9已因為沒有足夠的亮點導致銷量下滑，折疊屏手機據稱第一年的產量大約在100萬部左右，要知道此前的S7系列銷量高達5500萬。

三星似乎還沒有理解中國手機的策略，中國手機企業雖然一再強調在高端手機市場的努力，不過在實際中它們往往依靠款式繁多的中低端手機走量。以華為為例，華為發布的旗艦機型mate系和P系，會同時發布lite版或青春版，同時輔以款式繁多的其他機種，在以旗艦機型打響品牌名聲的同時，依靠中低端手機的機海戰術搶銷量。

三星的弱點恰恰是在中低端手機市場，它在以機海戰術取得全球手機老大的位置之后，大幅縮減機型，以提升利潤率，不過如今面對中國手機以機海戰術迅速搶奪市場份額的時候它卻未能迅速轉變，而且它推出的中低端手機在性價比方面往往不如中國手機品牌，這是導致它的銷量下滑的原因。有意思的是，當年三星正是依靠機海戰術取勝，如今面對中國手機企業的機海戰術它似乎反而有些不適應了。

綜上，筆者認為三星明年發布新款的手機galaxy S10和折疊手機或許會有諸多創新，但是在中國手機企業面前這些創新能為它帶來多大的銷量存在疑問，而在中低端手機市場應對不力將導致它延續此前的銷量下滑勢頭，扭轉頹勢恐怕是奢望。