近期，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)掀起一股新的競(jìng)爭(zhēng)熱潮。根據(jù)國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu) Gartner統(tǒng)計(jì)，三星折疊屏手機(jī)在全球市占率2023年上半年降至71%，在中國(guó)更已跌落至第三名，品牌排名落于華為、OPPO 之后，高昂的價(jià)格成為其普及的一個(gè)阻礙，以三星去年推出的 Galaxy Z Flip 5 來(lái)說(shuō)，最便宜的機(jī)型也要999美元。

三星Galaxy Z Flip 5

三星為了挽救急速下滑的市場(chǎng)份額，正在考慮開發(fā)一款入門級(jí)折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold6，最快在2024年下半年問(wèn)世，價(jià)格有望設(shè)置在600美元到700美元之間，三星的目標(biāo)是折疊屏手機(jī)在2024年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模出貨，占據(jù)旗艦智能手機(jī)總銷量的一半。

中國(guó)折疊屏手機(jī)廠商在2023年有哪些爆款產(chǎn)品？2024年已至，蘋果、三星、華為等公司在折疊屏領(lǐng)域有哪些動(dòng)作？折疊屏手機(jī)技術(shù)如何演進(jìn)？本文為你詳細(xì)解析。

沒(méi)有折疊屏手機(jī)和AI手機(jī)，蘋果可能2024年衰退最大

天風(fēng)證券分析師郭明錤近日表示，蘋果已經(jīng)下調(diào)上游半導(dǎo)體零部件的2024年iPhone出貨量降低至2億部，同比下降15%。他認(rèn)為，蘋果可能是2024年全球智能手機(jī)品牌中，衰退最大的品牌。

郭明錤分析認(rèn)為，iPhone 因面臨結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)可能導(dǎo)致2024年出貨量顯著衰退，包括高端手機(jī)新設(shè)計(jì)典范出現(xiàn)與在中國(guó)市場(chǎng)的出貨持續(xù)衰退。高端手機(jī)新設(shè)計(jì)潮流主要指的是AI手機(jī)和折疊屏手機(jī)，中國(guó)市場(chǎng)的衰退主要是華為歸來(lái)與折疊屏手機(jī)成為高端用戶換機(jī)首選造成的。

據(jù)悉，三星Galaxy S24因?yàn)閷?shí)時(shí)翻譯、AI摳圖、AI慢動(dòng)作等新功能獲得熱銷。受益于需求因高度整合生成式 AI 功能而優(yōu)于預(yù)期，三星已上修 Galaxy S24 系列的 2024 年出貨量 5%–10%，而蘋果iPhone15下修了2024年上半年的出貨量。

今年以來(lái)，折疊屏手機(jī)銷量在手機(jī)市場(chǎng)中異軍突起。數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)90.4%。IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。前三季度，華為位居折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額第一，達(dá)31.7%；OPPO排名第二，份額17.9%，其中在豎折產(chǎn)品市場(chǎng)位居全年（31.4%）和當(dāng)季第一（25.0%）；三星排名第三，占據(jù)15.4%的市場(chǎng)份額。

據(jù)悉，2024年華為、三星計(jì)劃將推出更具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的折疊屏手機(jī)，其他安卓手機(jī)廠商也將跟進(jìn)，推動(dòng)折疊機(jī)市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

蘋果2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone占據(jù)了營(yíng)收的半壁江山，蘋果整體營(yíng)收1195.8億美元中，有697億美元營(yíng)收來(lái)自iPhone。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示：“我們確實(shí)對(duì) iPhone 手機(jī)6%的收入增長(zhǎng)感到滿意。iPhone 在中國(guó)以外的新興市場(chǎng)取得了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)是世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，這一點(diǎn)沒(méi)有改變。他還強(qiáng)調(diào)，考慮到貨幣匯率，本季度 iPhone 在中國(guó)大陸的銷量下降了“中個(gè)位數(shù)”。

1月10日，根據(jù)美國(guó)商標(biāo)和專利局近日公示的清單，蘋果獲得了一項(xiàng)關(guān)于折疊屏的專利技術(shù)。郭明錤預(yù)測(cè)，蘋果最快在 2025 年，才會(huì)推出設(shè)計(jì)改變較大的 iPhone 新機(jī)型與發(fā)布更全面性、有差異化之生成式 AI應(yīng)用，在此之前上述挑戰(zhàn)可能將持續(xù)不利于蘋果的 iPhone 出貨動(dòng)能與生態(tài)成長(zhǎng)。

中國(guó)廠商2023年推出折疊屏手機(jī)“爆款產(chǎn)品”

中國(guó)可折疊智能手機(jī)的出貨量在2023年第二季度達(dá)到126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)173％，預(yù)計(jì)全年2025年這一數(shù)字可能超過(guò)1700萬(wàn)臺(tái)。目前，全球可折疊手機(jī)的滲透率僅為1％。Counterpoint Research表示，全球可折疊智能手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)將繼續(xù)上升，并在2023年達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)268%，這得益于中國(guó)可折疊手機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和全球可折疊產(chǎn)品之間的加速競(jìng)爭(zhēng)。

2023年Q4中國(guó)折疊屏市場(chǎng)，華為以51.23%的份額位居第一，MateX5霸榜大折疊屏市場(chǎng)；榮耀、三星、OPPO位列第二、三、四名，市場(chǎng)份額分別達(dá)到15.54%，15.23%和11.48%。

圖:數(shù)據(jù)來(lái)自2023年BCI W40-W52

單一產(chǎn)品中，華為Mate X5成最大贏家。在大折疊品類中，華為Mate X5銷量占52.37%；在國(guó)內(nèi)萬(wàn)元以上的超高端手機(jī)市場(chǎng)，它拿下了近三成的市場(chǎng)份額。華為Mate X5可觀的銷量，堪稱“年度爆款”。

華為MateX5搭載了創(chuàng)新的雙旋水滴鉸鏈，實(shí)現(xiàn)了輕薄、可靠、耐久、穩(wěn)定的水平。這款鉸鏈具備多角度的懸停能力，用起來(lái)更加舒服。在小角度懸停上，華為MateX5優(yōu)于榮耀MagicV2。

在屏幕上，華為Mate X5表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)異。擁有一塊6.4英寸的外屏和7.85英寸的內(nèi)屏設(shè)計(jì)，其中，外屏是昆侖玻璃，內(nèi)屏是可折疊柔性屏。兩塊屏幕最高支持120Hz刷新率和1440Hz高頻PWM調(diào)光技術(shù)。由于采用全貼合工藝，因此，讓華為Mate X5擁有不錯(cuò)的通透性。

華為Mate X5具備超強(qiáng)通信能力。華為Mate X5采用了靈犀通信方案，通過(guò)靈犀天線、靈犀AI算法和靈犀網(wǎng)絡(luò)，充分挖掘通信訊號(hào)的潛能，在弱信號(hào)場(chǎng)景下，使通信能力全面提升。Mate X5還支持雙向北斗衛(wèi)星消息。

華為Mate X5運(yùn)行華為自研的鴻蒙4.0系統(tǒng)，系統(tǒng)不管是流暢性、穩(wěn)定性還是安全性，都有了明顯的提升。照相也非常棒，據(jù)悉，華為Mate X5內(nèi)外屏前置單攝像頭800萬(wàn)像素，后置5000萬(wàn)像素超感知攝像頭+ 1300萬(wàn)像素超廣角攝像頭+ 1200萬(wàn)像素潛望式長(zhǎng)焦攝像頭組合設(shè)計(jì)，在華為影像系統(tǒng)的加持下，整個(gè)成像品質(zhì)提升明顯。華為Mate X5擁有一塊高達(dá)5060mAh大容量電池，支持66W有線快充技術(shù)，大大的提升了華為Mate X5的充電速度。

另一家機(jī)構(gòu) Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)可折疊智能手機(jī)市場(chǎng) 2023 年呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，第三季度同比增長(zhǎng) 106%，榮耀的 Magic V2 是本季度最暢銷的機(jī)型。據(jù)悉，主打輕薄商務(wù)風(fēng)格的榮耀Magic V2、時(shí)尚設(shè)計(jì)的榮耀V Purses以及定位為輕薄折疊主力機(jī)的榮耀Magic Vs2。這些產(chǎn)品覆蓋了從5999元到12999元的價(jià)格區(qū)間，并且?guī)?lái)了蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級(jí)鎂合金輕薄材料等創(chuàng)新體驗(yàn)。

2024年折疊屏有哪些趨勢(shì)

2024年，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)滲透率有望進(jìn)一步提升。調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)出貨量年增加4%，但是折疊屏手機(jī)的出貨量則成長(zhǎng)55%，預(yù)估2024年全年出貨達(dá)到3430萬(wàn)支，有機(jī)會(huì)在低迷的手機(jī)銷售中殺出一片藍(lán)海。

2024年，折疊屏市場(chǎng)會(huì)有哪些新變革？一、打破常規(guī)，新的外形尺寸和設(shè)計(jì)。三星可能已經(jīng)普及了向內(nèi)折疊的手機(jī)和翻蓋式設(shè)計(jì)，但其他制造商正在探索令人興奮的替代方案。例如，OPPO的Find N3擁有獨(dú)特的橫向內(nèi)部顯示屏，使其成為多任務(wù)處理和生產(chǎn)力的理想選擇。華為計(jì)劃在2月26日發(fā)布新款的小折疊屏手機(jī)，預(yù)測(cè)會(huì)帶來(lái)新的創(chuàng)新方向，新品應(yīng)該屬于華為旗下的Pocket S產(chǎn)品線。

二、靈活的屏幕變化。靈活的顯示屏是定義可折疊手機(jī)體驗(yàn)的另一個(gè)關(guān)鍵元素。早期的可折疊手機(jī)由于使用塑料基材而存在耐用性問(wèn)題。然而，采用超薄玻璃 （UTG） 和改進(jìn)的聚合物顯示器顯著增強(qiáng)了這些設(shè)備的耐刮擦性和抗皺性。

三星一直是UTG開發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)者，在其Galaxy Z系列手機(jī)中使用它。OPPO和小米也在投資UTG技術(shù)，F(xiàn)ind N3和Mix Fold 3都配備了UTG顯示屏。三星顯示器最近推出了一款采用“S-foldable”設(shè)計(jì)的可折疊OLED顯示屏，允許顯示器折疊兩次，而不會(huì)影響耐用性或圖像質(zhì)量。在 CES 2024 上，三星展示了一款類似 Galaxy Z Flip 的概念設(shè)備，可以雙向彎曲。

三、鉸鏈技術(shù)的革新。鉸鏈?zhǔn)强烧郫B手機(jī)跳動(dòng)的心臟。它的設(shè)計(jì)和工程直接影響設(shè)備的用戶體驗(yàn)、耐用性和整體吸引力。首創(chuàng)雙旋水滴鉸鏈、首創(chuàng)雙旋鷹翼鉸鏈等創(chuàng)新技術(shù)凸顯出了華為在折疊屏領(lǐng)域的技術(shù)積累。華為MateX5大賣證明其新技術(shù)帶來(lái)的消費(fèi)者體驗(yàn)得到了肯定。

Find N3 的“Flexion Hinge”允許手機(jī)折疊平整而沒(méi)有間隙，而小米的 Mix Fold 3 則采用“微型水滴鉸鏈”，可最大限度地減少折痕并保護(hù)顯示屏免受灰塵和碎屑的侵害。三星在幾代產(chǎn)品中改進(jìn)了其鉸鏈技術(shù)，Galaxy Z Fold5 和 Z Flip5 擁有更流暢的操作和更好的折痕可見性。