諾基亞回歸手機市場一年之后，在市場營銷方面保持審慎態(tài)度，其存在感并不強，不過近期市調(diào)機構(gòu)counterpoint發(fā)布的二季度數(shù)據(jù)顯示它已進(jìn)入全球智能手機市場份額第九名，出貨量同比增長782%，可見增長勢頭之猛，這意味著在中國手機品牌在不斷攻城略地的時候，這次真的要遭遇狼來了的局面。

諾基亞復(fù)興之路

2017年諾基亞正式回歸手機市場，這次運營諾基亞手機的是一家叫做HMD的公司和富士康。HMD由前諾基亞員工組成，主要負(fù)責(zé)諾基亞手機的運營，富士康則主要負(fù)責(zé)諾基亞手機的設(shè)計和制造業(yè)務(wù)，形成了一個特殊的組合。

2017年諾基亞進(jìn)入手機市場之后，可謂遭遇了頗多曲折。憑借著其一向以來的品牌口碑，功能手機業(yè)務(wù)迅速恢復(fù)，同年出貨量達(dá)到6000萬，一舉奪回了功能手機市場份額第一的位置；不過智能手機的出貨量則只有1000萬左右，在中國市場其智能手機更被指情懷營銷，低配高價，并未獲得認(rèn)可，其中去年10月發(fā)布的諾基亞7手機上市兩個多月價格即暴跌超過三成。

眼見這條道路走不通，諾基亞迅速改變策略，今年以來開始轉(zhuǎn)走性價比路線，首先出場的是今年6月份發(fā)布的諾基亞X6，采用了與中國手機主流品牌的千元機常用的芯片驍龍636芯片，攝像頭為前置1600W像素、后置1600W+500W像素雙攝像頭，指紋識別、人臉解鎖、劉海全面屏一應(yīng)俱全，外觀年輕時尚，而售價僅為1299元起，這款手機隨即成為某電商平臺618單品銷量冠軍，同比增長10倍！

從counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，有很大可能也是6月份發(fā)布的諾基亞X6為它實現(xiàn)了智能手機出貨量的爆發(fā)性增長。在諾基亞X6大獲成功之后，諾基亞又在中國市場續(xù)推諾基亞X5、諾基亞X7等多款性價比手機，似乎有意要與中國手機在性價比手機市場一較高下。

在全球市場，諾基亞正重演它當(dāng)年在手機市場取得成功的機海戰(zhàn)術(shù)，回歸手機市場22個月以來已連續(xù)發(fā)布了24款手機。機海戰(zhàn)術(shù)雖然屢被吐糟，不過事實上除了蘋果之外，安卓手機企業(yè)普遍都是依靠機海戰(zhàn)術(shù)取得成功的，諾基亞如此做法很可能給中國手機品牌帶來挑戰(zhàn)。

對中國手機來說那是狼來了

中國手機近幾年來可謂風(fēng)頭無兩，2017年全球前十大手機品牌當(dāng)中有七家來自中國，在前五大手機企業(yè)當(dāng)中，兩家外資品牌三星、蘋果的市場份額都出現(xiàn)下滑，而另外三家中國手機品華為、OPPO、小米的市場份額均上升，今年前三個季度華為、OPPO、小米、vivo合計的出貨量已超過三星和蘋果的出貨量之和，華為已超過蘋果成為全球第二大手機品牌，并預(yù)計明年四季度將超過三星成為全球第一大手機品牌。

看起來已沒有哪個手機企業(yè)能阻止中國手機品牌趕超三星和蘋果了，在此時出貨量快速成長的諾基亞卻可能成為中國手機品牌快速成長當(dāng)中的重大障礙。

在全球市場，中國手機品牌其實還是主要靠中低端手機搶銷量，勢頭最猛的華為除了在歐洲市場取得了市場份額第三的位置之外，其他市場都是新興市場，在新興市場它主要就靠中低端手機走量，在非洲更已推出了它目前最低價的智能手機--售價低至80美元，在中國手機品牌當(dāng)中華為可謂將機海戰(zhàn)術(shù)用到極致，其品牌數(shù)量、手機款式之多應(yīng)該說在安卓陣營無人能出其右；小米更是主要靠其中低端手機品牌紅米在海外市場奪取市場份額，目前另外兩家主要依靠中端手機的OPPO和vivo也開始進(jìn)入中低端手機市場。

諾基亞當(dāng)年能霸占全球手機老大的位置長達(dá)14年，靠的也是這種策略，依靠大量售價低至200元人民幣以內(nèi)的手機贏取了全球手機市場的大量份額，不過它卻一直都沒能在美國市場取得第一的位置，但是憑借在歐洲和新興市場卻贏得了輝煌，可以說機海戰(zhàn)術(shù)、中低端手機玩得最6的就是它了，如今它重回手機市場在功能手機市場同樣采取了類似戰(zhàn)術(shù)，在智能手機市場狙擊中國手機品牌并非不可能。

中國手機四強當(dāng)中，華為和小米依然有約半數(shù)的出貨量依靠國內(nèi)市場，OPPO和vivo則有約七成的比例，諾基亞當(dāng)中在中國市場曾長期取得超過三成的市場份額，至今為止尚未有任何手機品牌在中國市場打破諾基亞的記錄，而諾基亞如今也認(rèn)識到中國市場的重要性，其連續(xù)推出的多款性價比手機都瞄準(zhǔn)了中國市場，而目前華米歐維都在國內(nèi)性價比手機市場鏖戰(zhàn)，諾基亞的加入無疑給它們帶來較大的競爭壓力，而國內(nèi)的用戶顯然也歡迎有一個新進(jìn)入者加入競爭。

無論是從全球市場還是就中國市場來看，諾基亞如今在手機市場的打法都瞄準(zhǔn)了中國手機品牌，而為諾基亞手機提供設(shè)計和制造服務(wù)的富士康恰恰也是華為和小米的代工方，富士康熟悉華為和小米的手機成本，這也有助于諾基亞在性價比方面可以更好的對標(biāo)中國手機，這次對中國手機品牌來說是真的狼來了。