蘋果之所以為蘋果是因為它有太多粉絲，無論它怎么做，都有人跟。很多事情之所以有變化，是因為有競爭，而人們對好東西的接受又是“無縫、無痕”的，所有當你做的不夠好，那么先是“吐槽”然后還會有“轉會”的風險。今年蘋果在美國召開蘋果全球開發者大會（WWDC），沒有發布任何一款硬件產品，除了Apple Watcth推出了一款彩虹表帶的手表，這次WWDC發布的全部是軟件，其在AR和AI等方面，被很多人吐槽。

AR是焦點

從iMac、iPod、iPhone、iWatch，這些年蘋果一直引領硬件極致設計，讓人們忽略了蘋果是一家軟件公司的事實。今年的WWDC，蘋果沒有發布任何一款硬件，被人質疑蘋果太軟，但是關于這個問題，早在2007年喬布斯就已經給出了答案：蘋果是一家軟件公司。“如果你想一下iPod存在的原因，那是因為這些真正出色的日本家電電子產品公司，它們本來差不多擁有整個移動音樂市場，但是他們做不出合適的軟件?！比绻屑毾雐Mac、iPhone是什么，其實它也是軟件，只是裝上了漂亮的外殼。

但是如果蘋果連軟件都做不好，那么這個事情就不那么好說了。今年蘋果第12版的操作系統iOS 12，在發布會上第一個登場，這并不出意外，iOS是所有蘋果設備的靈魂，這次發布最重大的改變就是iOS 12性能獲得了巨大提升。據介紹，搭載iOS 12的設備，應用打開速度提高了40％，鍵盤打開速度提高了50％等，而且在舊設備上速度提升依然非常明顯，目前所有可升級至iOS 11的蘋果設備，都可以升級到iOS 12。

除了性能的巨大提升，iOS 12再一次強調了AR功能，在兩個多小時發布會上關于AR的內容長達40分鐘，這釋放出重要信息，蘋果將加速AR的生態的推進進程，并強調自己是世界上最大的AR平臺。在發布新版開發工具后，蘋果用樂高演示展示了ARkit的新功能——兩臺iPad設備共同構建游戲場景。樂高創新總監Martin Sanders表示，樂高以前是做實體玩具，而現在結合了ARKit，能夠擴展玩具更多玩法，甚至超越實物體驗。

此外，蘋果公司和皮克斯公司合作推出了一個新的AR文件格式USDZ，包括Adobe、Autodesk、Sketchfab、Pixar、PTC等在內的主流軟件提供商都將支持該格式，這無疑是為未來構建蘋果AR生態作準備。

蘋果也在現場還演示了一款AR測量工具Measure，該工具可以直接在屏幕中劃線測量一個物體的長、寬、高?！癕easure”和USDZ格式文件都是基于新推出的ARKit 2開發框架，ARKit 2的主要更新，包括優化面部識別、真實繪制、三維物體檢測、持久體驗、多人共享五大功能。開發者可以利用該工具開發出更多的AR應用。

從這次蘋果給出的AR新功能來看，蘋果希望AR能夠從原來的“玩具”變成“工具”，蘋果對AR的加碼讓人們很自覺地將它與谷歌進行比較。Google 擁有類似的技術工具ARCore，開發者用其創建并設計Android端的相關應用，而且今年5月舉行的谷歌開發者大會上有更多增強功能，此外有消息爆料，谷歌正在開發獨立的AR頭顯，代號是A65，甚至代工廠都已經選好了，代工廠為廣達，有望在蘋果之前推出。谷歌在AR上加碼提速越來越“硬”，這讓預計到2020年才計劃推出獨立頭顯的蘋果有點慢了半拍的感覺。

都說AR最先開啟的是行業和商業市場，個人娛樂只是“消遣”。事實上，蘋果的老對手微軟已經將混合現實作為四大業務之一做了超長布局，從目前的商業應用和行業應用來看，微軟的HoloLens設備已經走在了前面。就在蘋果開發者大會之前不久舉行的微軟開發者大會2018Bilud上，微軟針對HoloLens開發者推出了兩大新的功能，Microsoft Remote Assist和Microsoft Layout應用，而這兩個應用都是為了進一步拓展混合現實在商業領域的應用。其中，Microsoft Remote Assist能讓一線員工以抬頭可見、無需動手的方式，通過視頻通話、圖像分享、混合現實注釋等手段，得到技術專家的遠程指導和協作。而Microsoft Layout能讓用戶在與現實環境相結合的混合現實世界中進行空間設計。