蘋果不是唯一押寶在AR的企業，百度幾乎與蘋果有著相似的言論，而且在去年底還特別成立了AR實驗室，成為重點研究項目。從兩大科技巨頭蘋果、百度對AR的描繪，我們可以窺見AR未來的一些端倪。　　

　　庫克近期多次公開稱贊增強現實，先稱AR引發的革命如同下一個智能手機，又稱其潛力勝過VR。接續這些言論，又傳出iPhone8將融入AR技術。這些聳動的預測，再次炒熱了增強現實的可看性和關注度。

　　百度首席科學家吳恩達曾預期，因為手機設備發展AR技術能先被推動起來。如果蘋果真的在iPhone8加入增強現實應用，那AR就肯定真的火了。

　　所以，蘋果不是唯一押寶在AR的企業，百度幾乎與蘋果有著相似的言論，而且在去年底還特別成立了AR實驗室，成為重點研究項目。從兩大科技巨頭蘋果、百度對AR的描繪，我們可以窺見AR未來的一些端倪。

　　AR會帶來革命

　　這兩個巨頭怎么看AR呢？根據蘋果CEO庫克的言論，可以了解到，對蘋果而言，AR是一個偉大的創意，也是一種“核心科技”（而非產品），能和生活結合，帶來許多趣味。它擁有普世性，適合服務所有大眾。百度則看重，AR會帶來全新的人機互動模式，未來閱讀的方式會經歷改變，對畫面的理解不再相同。

　　有趣的是，百度和蘋果同樣預言了AR的革命性。百度科學家吳恩達從AR的核心技術──人工智能的角度切入，他稱人工智能的影響力如同電力，是一種顛覆性的革命，將改變無數行業，而人工智能的發展將讓AR同樣有影響力。庫克更是直接表示，AR帶來巨大的革命，如同智能手機帶來的改變。

　　吳恩達曾進一步說明AR技術可能帶來的未來樣貌。他說，未來當我們通過語音來與AR畫面交互時，將可能為用戶提供許多有意思的增強現實。其中，圖像技術是AR的核心技術，能用以虛擬定位，還有人臉識別技術能做頭像辨識等，都會豐富AR的可能性。

　　AR被看好的關鍵：本質上與生活共鳴

　　從上述，不難看見他們認為AR會改變人類的生活方式與習慣。而我認為，百度、蘋果如此看好AR的重要原因，就是看在AR擁有和現實生活結合的特質。

　　這點庫克有稍微詳細地解釋一下，他說，AR能讓我們參與真實的世界，但又將現在發生的事情“增強與提升”。他還說，AR是你世界的一部分，也是你對話的一部分，它能和生活產生共鳴。“與生活共鳴”，這點說得特別清楚，因為與生活結合，就可能觸擊所有廣大群眾，商機更是無可限量。

　　相較于VR，帶上了頭盔與就與真實世界隔離，而多數人不見得喜歡這么長時間地與世隔絕。庫克還說到，現實的問題包括，如今的硬件設備也不允許長時間使用。

　　因此，除了普及的時間之外，從眼球黏著度、用戶停留時間長度的面向來看，AR將比VR擁有更多的商業潛力。之前精靈寶可夢（Pokemon Go）游戲大紅，某種程度應證了這樣的觀點。人們會對于現實世界，再加上科技想像力的增強現實世界，覺得有趣。

　　順代一提的是，“AR潛力大于VR”的說法，我認為是庫克從蘋果裝置在商業應用上的角度出發，畢竟兩者很難完全放在一起比較。因為VR比較像是電影、故事，需要的專注度較深。浸泡在電影院、或是打電動的時間，本身就有一種隔離性。所以就VR的特質來說，比較適合的還是在娛樂文化產業的應用，發展關鍵的確是看未來硬件技術能否突破。

　　百度打造AR平臺，蘋果傳iPhone8結合AR

　　百度將如何應用AR呢？百度主打AR平臺，目前已經推出AR開發平臺DuMix，與之前AR應用平臺DuSee形成完整系統，讓內容開發者從AR軟件生產到上市，都能在一定程度上借助百度的資源。

　　之前百度也推出過百度地圖AR導航、用AR技術修復老北京九城門等活動。另外，百度希望通過打造AR平臺，結合例如像購物、電子商務，與更多夥伴合作，發展落地的商務應用。

　　至于蘋果，雖然蘋果有上百位AR和VR應用工程師正在進行研發，但現在對于蘋果會怎么應用AR，是著重軟件還是硬件，都還無法確定。目前最新的消息是，高盛分析師Simona Jankowski稱蘋果將AR融入到iPhone8的概率非常大。他指出，上周Fast Company提供的一份報告顯示，蘋果公司正和3D傳感器技術公司Lementum開展合作，這間公司在2014年由JDS Uniphase拆分形成。蘋果和這間公司合作研發的3D傳感技術，能對用戶進行臉部識別，還能以某種形式激活AR應用。除了iPhone8之外，還有傳聞認為，蘋果將發布AR眼鏡。

　　不過同時，蘋果和百度都說過，AR技術還需要更成熟。庫克日前就說，AR要表現更好到能推向主流大眾之前，還有許多工作需要研究。之前吳恩達也稱，目前的挑戰是如何將AR放入手機芯片中。所以從這方面來看，AR裝置是否會這么快就問世，也有一部分的保留程度。