競爭激烈！淺析品牌上網本的發展動向

?2007年，自華碩公司推出首款上網本產品以來，上網本以其時尚、輕薄和上網便利迅速風靡全球。隨著時間的推移，上網本市場已經發生了翻天覆地的變化，加上3G的影響以及配備超低壓處理的產品的沖擊，目前，國內上網本市場已走出以價格為主的地段無秩序競爭階段，廠商們進入了新一輪的市場“淘汰”賽。華碩、聯想、惠普、宏基等各大品牌在上網本市場中紛紛推出各種形式來建立自己的產品品牌和規模優勢。據不完全統計，目前中國市場上的個人上網本應用幾乎到了人手一本的地步。這么巨大的筆記本市場所蘊含的消費潛力正是各筆記本廠家所期望的，因此，在上網本所處的筆記本競爭情況中，多品牌、價格戰是其最為顯著的競爭方式。

????3G品牌上網本成為新寵

????3G通信標準作為新一代高性能通信標準，在正式推出之前已受與之相關的各個行業多方關注，PC市場上網本業務亦早已看好這一時機，在3G通信標準未正式公布之前已進入相關產品策劃、研發與生產程序，在3G牌照下發后，各大PC廠商立即推出3G上網本，成為上網本市場上突出的特征之一，成為上網本市場上人們的新寵。

????目前市場上推出3G上網本的PC廠商分別有：1)聯想：IdeaPadS10-2、聯想昭陽M10W(G3版)；2)惠普：HPMini1131(G3版)；3)戴爾：Mini10(G3版)；4)神舟：神舟優雅Q130W；5)宏碁：宏碁ZG5(G3版)、AspireOneZG8(3G版)；6)三星：NC10(G3版)；7)同方：IMINIS5(G3版)。

????然而隨著3G概念的逐步推廣，用戶對3G的熟悉及體驗，3G上網本或將在下一步為上網本市場發展帶來一定新機遇，但上網本本身性能局限性，上網本市場發展趨勢仍顯得撲朔迷離。

????品牌上網本向超輕薄便攜方向發展

????近年來，輕薄儼然成為時尚本本的代名詞，也成為一種流行趨勢。隨著網絡化的全面普及，無論是網絡信息處理硬件還是網絡處理配置內容在3G時代均能在輕薄上網本上得到最大優勢的體現。現在，越來越多的PC廠商，無論是一線品牌，還是二線和三線品牌，都朝著輕薄便攜方向發展。如：“惠普輕薄小巧的Mini110”、“七喜時尚超薄的S100”、“東芝NB201”、“亞帝倫的S11系列”、“清華同方的IminiS8”、“創仕者的CA-L11B(金剛)”等等

????但是，隨著CULV的登場，超輕薄上網本也逐漸受到輕薄筆記本的威脅，相比上網本,超薄筆記本可以更好地解決用戶在多媒體性能方面的訴求，所以，未來上網本想要更好的突破市場，除了注重輕薄便攜外，在性能方面也要多加提高。

????品牌上網本價格的發展動向

????根據對市場上上網本不同價格區間用戶關注比例的調查發現，2000-3000元及3000-4000元仍為上網本市場用戶最關注價格區間，其中2000-3000元市場關注份額最高達到40.65%，3000-4000元略低，為31.66%。4000元以上上網本產品在筆記本不斷降價趨勢下，性價比優勢較低，因此市場關注比例僅為11.58%，表明高端上網本市場在本土PC市場需求有限，不應作為廠商重點發展戰略之一。

????現在市場上很多PC廠商都采用“低價策略”。最典型的代表莫屬于神舟，作為本土“低價PC”主推廠商之一，神舟“低價策略”使得其在激烈的上網本市場仍有不錯表現，關注比例份額仍占大部分，但低價本身是否值得從根本上鼓勵，對真個產業發展有何影響，則需要有深度思考。

????總結：雖然山寨上網本的低價策略曾嚴重打擊到PC品牌廠商在小筆電、上網本等的銷售量，但品牌上網本也不甘示弱，聯想、惠普、明基、七喜、神舟，甚至宏碁跟華碩等廠商，均對一些型號的上網本進行降價促銷，最低價格直逼山寨上網本。未來，上網本市場仍將是本土筆記本市場發展之一，3G上網本或成為上網本市場的主流走勢，產品高端化發展將成為上網本突破發展瓶頸必行之路。