幾天前，索尼的官微發(fā)了這樣一條微博來(lái)宣傳自家的旗艦手機(jī)。

結(jié)果下面的評(píng)論成了大型翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)：

大家也知道，這幾年索尼乃至整個(gè)日企的手機(jī)賣(mài)的并不好，讓人不禁有了疑問(wèn)：日本要屏幕有屏幕、要零件有零件、要攝像頭有攝像頭，為什么無(wú)法生產(chǎn)出全球暢銷(xiāo)的手機(jī)呢？

其實(shí)，日企在技術(shù)上一點(diǎn)都不落后，夏普是最早推出全面屏手機(jī)的廠商，后來(lái)的小米MIX也讓很多人都想起了最初的夏普手機(jī)的影子。

索尼的相機(jī)技術(shù)也非常強(qiáng)大，幾乎市面上所有的手機(jī)攝像頭的供應(yīng)商都是索尼。

其實(shí)在功能機(jī)的時(shí)代，日系手機(jī)曾經(jīng)輝煌一時(shí)，占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)份額，索尼愛(ài)立信、夏普的翻蓋手機(jī)也曾是許多人心中的經(jīng)典。

但是到了智能機(jī)時(shí)代，日系廠商就沒(méi)能適應(yīng)市場(chǎng)節(jié)奏。甚至在大本營(yíng)日本本土也被其他廠商所替代。

那為什么日系手機(jī)淪落到如今的地步呢？

首先，在外觀設(shè)計(jì)方面，日系手機(jī)存在著一定的問(wèn)題。

這是索尼旗艦的外觀，在如今，各家廠商都在探索全面屏的方向，劉海、水滴層出不窮，但索尼這樣保守的外觀似乎已經(jīng)跟不上現(xiàn)在的設(shè)計(jì)節(jié)奏。

在營(yíng)銷(xiāo)層面，日系廠商也跟不上節(jié)奏。索尼旗艦機(jī)的定價(jià)5399元上下，在市場(chǎng)上沒(méi)有任何話語(yǔ)權(quán)的情況下，還保持著如此“高冷”的定價(jià)，沒(méi)有任何的競(jìng)爭(zhēng)力。

在廣告宣傳上，之前索尼中國(guó)簽約代言人迪麗熱巴，并和京東簽約，其他方面就沒(méi)有任何索尼的消息了。宣傳上沒(méi)做市場(chǎng)調(diào)研，使索尼在智能手機(jī)領(lǐng)域讓人沒(méi)什么印象，就更別談購(gòu)機(jī)時(shí)考慮到這個(gè)品牌了。

本地化方面，更是日系手機(jī)的弱勢(shì)。

熟悉索尼的小伙伴應(yīng)該都知道，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，索尼幾乎沒(méi)做任何本土化的優(yōu)化。與中國(guó)手機(jī)廠商不同，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都更注重消費(fèi)者要什么，而不是我們能做出什么樣的產(chǎn)品。

雷軍、黃章等手機(jī)大佬甚至親自調(diào)研，發(fā)微博來(lái)調(diào)查用戶需要什么，但是日系的手機(jī)就不會(huì)有這樣的想法。

他們會(huì)把他們認(rèn)為最強(qiáng)的硬件一股腦的丟給你而很少相互優(yōu)化融合。在這個(gè)三星為了迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而努力做本地化的今天，日系的廠商還是不為所動(dòng)。

中國(guó)廠商制造的手機(jī)，是更迎合大眾的，是更懂市場(chǎng)的，所有的行為都是基于消費(fèi)者喜歡什么，這必然更受市場(chǎng)親睞。

但索尼不是。索尼還是在思考。我們能做什么。我們想做什么。純粹的工程師思維和技術(shù)導(dǎo)向會(huì)讓索尼的產(chǎn)品讓人感覺(jué)很別扭。

夏普也是如此，同樣是水滴屏的設(shè)計(jì)，夏普就逐漸銷(xiāo)聲匿跡，OV卻做得大賣(mài)。

日系手機(jī)過(guò)度依賴于運(yùn)營(yíng)商。富士通的Arrow系列幾乎沒(méi)有裸機(jī)，要么你選擇Au，要么Softbank，要么NTTDocomo，夏普類(lèi)似，國(guó)際版有，但是極少。索尼倒是比較意外，走裸機(jī)政策實(shí)際上是因?yàn)闆](méi)什么運(yùn)營(yíng)商愿意和其合作導(dǎo)致不得已，在日本本土，索尼也是依賴運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的。這使得它們的傳播渠道非常局限，除了一部分人通過(guò)淘寶買(mǎi)到日系的有鎖機(jī)當(dāng)MP4用的外，幾乎沒(méi)什么人接觸過(guò)索尼之外的日本手機(jī)，而隨著XPERIA的式微，日系越來(lái)越變得無(wú)足輕重。當(dāng)然也就一條路走到黑，沒(méi)什么新的大賣(mài)機(jī)器能出來(lái)了。

不過(guò)最近，似乎索尼也要做出改變，據(jù)傳聞，索尼將在MWC2019上發(fā)布下一個(gè)旗艦產(chǎn)品XperiaXZ4，預(yù)計(jì)將首次搭載6.5英寸21：9的大尺寸顯示屏，后部采用玻璃鏡面和三相機(jī)設(shè)置。配置方面，新機(jī)將搭載高通驍龍855，預(yù)計(jì)配備256GB存儲(chǔ)，3,900mAh電池并搭載Android9 Pie系統(tǒng)。

未來(lái)日系手機(jī)能否回到主流市場(chǎng)？你有什么看法，歡迎與我們討論。