三星電子今年將首次在Galaxy A系列的兩款智能手機上采用LCD面板。蘋果決定今年再推出一款原計劃停產的LCD機型。受到OLED面板的排擠而走在下坡路上的LCD智能手機仍然堅挺。

但三星電子和蘋果推出LCD機型的背景卻截然不同。三星電子是為了擴大中低價市場，而蘋果是為了消耗LCD零部件庫存和保持市場占有率，才不得已采取的選擇。三星的側重點是擴大LCD機型，而蘋果則是要逐漸減少LCD機型。

三星，利用LCD擴大中低價市場

據1月21日業界消息，三星電子決定在今年推出的Galaxy A系列上推出2款LCD機型。Galaxy A10和A60將采用LCD面板。

到去年為止，三星電子在Galaxy A系列上還只采用OLED面板。

如果三星電子采用2款LCD機型，預計會增加不少的LCD面板的需求量。業界預測僅Galaxy A10物量就將達到月250~300萬片。三星的LCD面板將由中國面板廠京東方(BOE)和華星光電(CSOT)供應。并將采用將觸控顯示驅動整合在一個芯片上的“TDDI”芯片。

業界分析，三星電子在Galaxy A系列上采用LCD機型是為了擴大在中低價手機市場上的對應能力。通過Galaxy A系列的二元化，進一步擴大顧客規模。

采用LCD，與目前的GalaxyA系列相比，價格會更低。這將更加有利于展開在中國及印度等中低價手機市場上的占有率競爭。此前，在全球中低價市場上，華為、小米、OPPO、vivo等中國手機廠商以低價不斷擴大了市場占有率。

業界預測，如同三星電子Galaxy A9全球首個搭載四攝像頭手機一樣，三星電子將實行新功能優先搭載的戰略，以此來確保更廣泛的顧客群。

業界相關人士稱“雖然LCD占比達不到OLED的水平，但在Galaxy A系列中所占的比重并不輕”，并稱“通過顯示屏二元化進行顧客擴大的戰略體現了去年負責中低價機型開發的三星電子副社長樸吉載的意志。”

而三星電子方面則表示：“對于尚未上市的機型，無可奉告。”

蘋果，為了消耗LCD庫存再次推出LCD機型

與三星電子相比，蘋果的LCD戰略多少有些消極。

iPhone XR

蘋果原計劃在今年下半年只推出3款OLED機型，但最近改變了計劃，決定今年再推出一款LCD新機型。蘋果去年下半年推出了1款LCD機型XR和2款OLED機型。今年決定取消LCD機型推出3款OLED機型，但因為與合作公司的合同條件，維持市場占有率等問題，決定繼續保留一款LCD機型。

蘋果iPhoneXR在18年下半年的新機型中雖然屬于普及型的LCD機型，但價格偏高，缺乏差異化的亮點，因此沒有取得預期的成績。尤其是在中國市場銷售低迷，使蘋果的整體業績受到打擊。

根據熟知蘋果消息的多名相關人士透露，蘋果因與LCD面板供應商日本JDI存在合同問題，決定保留LCD機型。JDI是占有iPhone XR物量70~80%的最大供應商。因iPhone XR業績不佳，蘋果零部件采購量減少，預計JDI的業績也因此受到打擊。

JDI調整了截至今年3月份的2018年全年業績的預測值。相比去年5月發布的2018年全年凈銷售額同比增長10~20%，營業利潤同比增長2~3%的業績預測，JDI將此增長幅分別降低為5~15%，1~2%。

去年JDI的業績也不樂觀。2016年業績（2017年3月結束）為銷售額8844.4億日元（約548億人民幣），營業利潤185.02億日元（約11.5億人民幣），但2017年（2018年3月結束）為營業虧損617.49億日元（約38億人民幣），從盈轉虧。銷售額僅為7175.22億日元（約444億人民幣）。營業利潤從2.1%降為-8.6%。

2018年上半年（4~9月）銷售額同比上年減少42.7%，營業虧損達144.75億日元（約9億人民幣）。

蘋果雖然與JDI就一定規模的iPhone XR面板物量供應達成協議，但銷售成績未達預期，減少了零部件的采購量。據了解，蘋果為了滿足與JDI所簽的合同條件，并為了維持一定的智能手機市場占有率，不得不繼續保留一款LCD新產品。

業界相關人士稱“雖然蘋果內部對OLED iPhone的差異性和高價政策給予肯定的評價，但從現實角度，為了維持市場占有率，需要繼續保留普及型的LCD機型”，并稱“再加上JDI因采購量減少導致的業績惡化危機，蘋果不得不保留LCD機型。”