風向

日本手機市場一向偏向高端市場，占據日本市場份額對于中國手機廠家全球化布局尤為重要。

然而日本以運營商合約機市場占主要份額，其中智能手機銷量中蘋果手機長期占據最大份額，除其本土外的手機品牌難以攻破日本市場。

在成功打入三大運營商銷售體系之后，6月15日，華為P20 Pro終于在日本正式發售。

值得一提的是，發售僅15天，華為P20 Pro便一舉登上2018年6月日本線上市場暢銷手機TOP17。而這也成為榜單中唯一一款售價達10.5萬日元（折合人民幣約6300元）的手機。要知道，日本線上市場暢銷手機的平均售價通常在3萬日元上下浮動。

可見，華為憑借著自身的硬實力已然在日本站穩腳跟。

與此相對，日本本土手機廠商已經淪陷。其中，雖然索尼其他業務仍有增長，但移動業務持續虧損，索尼手機在海外市場也淪為配角。

第一手機界研究院了解到，為保障索尼手機業務的盈利，索尼已經計劃關閉非洲、中東和土耳其的智能手機業務，以減少成本和風險并最后退出移動市場。

趨勢

2018年6月日本線上市場手機品牌銷量TOP 10

華為、華碩、摩托羅拉、京瓷、VAIO成為6月日本線上市場手機品牌銷量TOP 5。

夏普、阿爾卡特、蘋果、Google和HTC分列6月日本線上市場手機品牌銷量的TOP6至TOP 10。

2018年6月日本線上市場暢銷手機TOP20

華為 P10 lite、華為 P20 lite 、華為 nova lite 2、華碩 ZenFone4 MAX ZC520KL、華碩 ZenFone 5、華碩 ZenFone 5Z、京瓷 KC-01、摩托羅拉 G5S、VAIOVA-10J、摩托羅拉 G6 Plus成為6月日本線上市場暢銷手機TOP 10。

華為 P20 lite、夏普sense lite、華碩 ZenFone 4 Max Pro、阿爾卡特 PIXI4、摩托羅拉 G6、iPhoneSE、華為 P20 Pro、榮耀 9、UlefoneS8 Pro、道格 X10 分列6月日本線上市場暢銷手機TOP11至TOP20。

6月日本線上市場暢銷手機主要分布為：華為5款、華碩4款、摩托羅拉3款、京瓷、VAIO、夏普、阿爾卡特、蘋果、Ulefone、道格、榮耀各1款。

從日本線上市場暢銷手機的上榜機型品牌分布圖來看，華為在日本線上市場占優勢地位。

價格趨勢

2018年6月日本線上市場暢銷手機20款機型平均價格為31288.6日元（約1875.6元人民幣），環比下滑6.4%。