據路透社報道，時代華納（TWX）首席執行官杰夫-比克斯（Jeff Bewkes）周三為其公司與美國電話電報公司（AT&T，T）的合并計劃進行了辯護，稱其有必要與谷歌（GOOGL）和Facebook（FB）等互聯網巨頭進行有效的廣告競爭。

比克斯告訴法官理查德-萊昂（Judge Richard Leon）， 司法部錯誤地認為此次兼并會讓時代華納阻止AT&T的子公司DirecTV接觸到更多的用戶。萊昂將決定這一價值845億美元的交易的前途。

“我認為這很荒謬。”比克斯說，他擔任CEO已經10多年了，“如果我們的頻道不發行，我們就會（從訂閱和廣告） 損失很多錢。”

他說，“1%，不到1%，也許2%”的訂戶會因為管制而放棄付費電視訂閱服務，這遠遠低于一名政府的經濟學家早些時候在判決中所估計的12%。他認為，時代華納最好的資金來源是授權它的電視頻道，從電影到CNN，再到體育和廣泛的在線節目。

比克斯解釋說，時代華納在創新和廣告方面一直受到阻礙，因為它沒有關于付費電視和互聯網公司觀眾的詳細信息。

他說，以數字廣告為例，雪佛蘭（可以把汽車廣告投放到那些想買車的人身上。

AT&T說，擁有時代華納公司的一個主要優勢是，它可以獲取美國1.41億無線用戶和2500萬視頻用戶的數據，并將其與時代華納的節目結合起來，以使廣告商能夠追卻投放電視廣告。

Pivotal Research研究公司的分析師布萊恩-維塞（Brian Wieser）說，目標電視廣告，也被稱為可尋電視廣告，尚未成為主流，因為它們涉及到與程序員和分銷商的合作。

根據今年4月瑞士信貸的一份報告，目標電視將在2030年為提供這一服務的公司帶來了超過1000億美元的收入，該報告稱這是“AT&T和時代華納的交易中的一個很大的被忽視的好處”。這些廣告的售價也可以是普通廣告的三倍。

“良性競爭”

“谷歌和Facebook的雙頭壟斷在市場上很穩固，我認為重要的是健康的競爭，我們不只是被迫在兩個地方投資。”Fetch廣告代理公司的媒體策略主管蒂姆-維蘭紐瓦（Tim Villanueva）說。Fetch專注于移動終端，其客戶包括eBay和Lululemon。他說他對使用這個新平臺很感興趣。

研究公司eMarketer的數據顯示，今年美國的廣告客戶預計將在Facebook和谷歌上投入609億美元，比三年前的328億美元增長86%。

與此同時，廣告商在電視廣告上的支出預計將達到699億美元，比三年前增長了1.45%。

判決過程中，有一群證人作證闡述合并將如何影響他們。來自小型付費電視公司的高管們談到，能夠訪問時代華納的電影和電視節目是多么重要。

美國司法部和AT&T公司都呼吁經濟學家捍衛他們的觀點。其中包括加州大學伯克利分校的卡爾-夏皮羅（Carl Shapiro），他認為此項845億美元的交易將使美國消費者每年多花費約286美元。而芝加哥大學的丹尼斯-卡爾頓（Dennis Carlton）說，這意味著每個付費電視訂戶每月將節省52美分。

這次判決于3月中旬在華盛頓的美國地方法院開始，預計將于本月結束。