阿里的“新零售”

關于阿里所提的新零售概念，源頭還得從16年10月的云棲大會上開始，也正是在這場大會上，馬云提出了新零售的概念，其指出，傳統零售行業受到了電商互聯網的沖擊，未來，線下與線上零售將深度結合，加上現代物流，服務商利用大數據、云計算等創新技術，構成未來新零售的概念。純電商的時代很快將結束，純零售的形式也將被打破，新零售將引領未來全新的商業模式。

一直以來，馬云對數據高度重視，他把數據比作為“生產原料”，其重視程度可見一斑，甚至在公開場合，馬云與李彥宏的觀點針鋒相對，馬云認為數據重要，大數據的“大”其實是大計算的大，而不單單是大數據。李彥宏則認為技術(算法)與創新更關鍵，真正推到數據發展的是算法!

可見，要想更好地理解阿里所提出的新零售，數據是非常關鍵的一環。馬云對新零售的表述是高度概括性的，不妨再聽聽阿里ceo張勇是如何闡述新零售的。在張勇看來，新零售非常重要的標志就是要完成消費者的可識別、可觸達、可洞察、可服務。每個企業都要走向數據公司，才有可能走向新零售。 新零售的下一階段，不僅把互聯網看成一個銷售的通路，更需要做的是將線上和線下一體化的去考慮、一體化的去經營。

蘇寧的“智慧零售”

蘇寧與阿里是戰略盟友，雙方相互持股，阿里目前已經是蘇寧的第二大股東，因此，在相當程度上，二者的利益是一致的。那么蘇寧提出的智慧零售又到底是什么呢?

蘇寧創始人張近東表示，“未來是智慧零售時代，線上與線下的邊界會越來越模糊，競爭要回歸到零售的本質。”在張近東看來，任何一家想要基業長青的企業，都必須深耕并發展自身的核心能力，把握行業本質，掌握先進的前沿技術，把握趨勢+打造領先行業的優勢，方能服務好消費者、贏得市場，最終成就基業的常青。

在技術上，蘇寧相對其他傳統零售巨頭似乎更為激進，2017年，蘇寧以極快的速度在全國范圍內復制了5家無人店，其推行的“刷臉購物”、“精準推薦”等應用，讓消費者體驗到一種全新的購物感受!

與馬云相似，張近東同樣看重大數據的重要性，大數據在智慧零售的變革中，最重要的是改變傳統零售的B2C供應鏈管理模式，建立由零售商發起的C2B反向驅動供應鏈管理模式，通過數據牽引，發展逆向供管，精準匹配供需關系，打造數字化的供應鏈增值能力。

其同時表示，在善用大數據技術的同時，不能迷信大數據，因為大數據永遠是已經發生事情的記錄，即是過去的數據，與未來的趨勢沒有必然的因果關系，因此，大數據的價值不在算在做，即通過大膽地假設趨勢、快速推進實踐、動態調整計劃，通過不斷地修正策略來強化競爭力!

京東的“第四次零售革命”

京東對于零售的理解，在劉強東于今年7月份在《財經》雜志上發表的署名文章是一篇非常重要的文獻。劉強東在這篇文章中不但提出了第四次零售革命的概念，同時亦提出了一個新的概念，及“無界零售”。

在某種程度上而言，劉強東是馬云的反面，在他看來，零售無所謂新與舊，零售的本質一直未變，即成本、效率及體驗，那么改變的又是什么?在劉強東看來，改變的是實現成本、效率及體驗的方式，或者說改變的是零售的基礎設施。事實上，零售的歷史就是一部圍繞成本、效率及體驗的變革史。

在劉強東看來，第四次零售革命是有條件的，即建立在互聯網的基礎之上，互聯網的普及沉淀了大量數據，結合近幾年計算能力及智能算法的突破，為第四次零售革命提供了先決條件，也因此，第四次零售革命與前幾次有很大的不同，它更具備顛覆性，因為前幾次的零售革命更多是圍繞“成本、效率及體驗”進行漸進式創新，而第四次零售革命則需要重新定義成本、效率及體驗。

零售真正改變的是其背后的基礎設施，劉強東還提出了一個非常重要的概念，即“無界”，什么是無界?就是1到∞，也就是說未來的零售中，大家購買的方式將趨向于無窮，無窮的場景，無窮的入口，隨時隨地都可購買。

需要注意的是，在劉強東所定義的“無界零售”里，不僅僅是指上述所言的無窮入口的便捷性，還包括對消費者需求的理解(比你懂你)、連接(隨處隨想)和實現(所見即得)，最終消費者可以隨時、隨處地滿足隨心的需求。

其實早在去年初，也就是京東在公布未來12年戰略時，劉強東就指出，“在未來的十二年，京東只有三樣東西：技術!技術!技術!”

由此可見，無論是馬云的新零售，還是張近東所言的智慧零售，抑或是劉強東強調的第四次零售革命，其實在本質上并無明顯差異，三家就同一件事情給了三個說法，更多是在爭奪話語權罷了!