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千呼萬喚始出來的蘋果AirTag 能否成為帶動市場的定位神器?

Simon觀察 ? 來源:電子發燒友網 ? 作者:Simon ? 2021-04-25 13:42 ? 次閱讀
就在4月21日凌晨,2021年蘋果春季新品發布會正式召開,在這場發布會中,蘋果再次發布了iPhone 12,當然是變了色的版本,也終于發布了延期已久的Mini LED屏的iPad。不過,最吸引小編注意的是這場發布會上,蘋果最便宜的產品——AirTag。

AirTag形狀為圓形,大小類似于一枚大的紐扣,方便與其它物品掛在一起,如鑰匙、錢包等。其作用也很簡單,作為一款藍牙追蹤器,只要AirTag離開配對iPhone一定范圍內,手機便會發出報警訊息告知用戶。

如果第一時間沒有收到傳來的警訊,也可以通過iPhone上的相關應用進行定位,一步步召回丟失的物品。

續航方面,AirTag使用的是方便更換的CR2032紐扣電池,在電池更換上并不用付出太多的成本,同時續航時間可以達到1年之久,在電池即將耗盡之前也會向用戶發送通知。當然,這樣一件簡單的產品,售價“僅為”229元,四件裝的售價為779元。

盡管作為蘋果春季發布會最便宜的單品,但對于普通消費者而言,這個產品的價格仍然是那么有蘋果味。除了可以通過藍牙進行定位外,還在AirTag上內置了蘋果自研的U1芯片,支持UWB超寬帶技術。

顯然,蘋果發展定位產品的思路已經開始走向了BLE+UWB的路線。而這兩個技術可以分別應用在兩個場景之中。即BLE用于室外場景,UWB可以用于室內場景。

BLE的定位精度并不及UWB,但好處在于功耗較低,在室外場景下,使用BLE可以對丟失物品進行大致范圍的定位,靠近以后再通過更為精準的UWB進行尋找。

這就是AirTag的具體應用,可以將其放在錢包、攜帶的貴重物品、寵物上,在這些產品丟失時或者忘記放在哪里時可以方便尋找。

雖然由于隱私等問題,AirTag并沒有內置GPS功能,但如果AirTag產品離用戶距離太遠,也可以通過其他iPhone來進行輔助尋找,其他用戶也可以用過iPhone連接AirTag了解用戶的相關信息,從而聯絡用戶,從而將物品尋回。

這樣一來,距離的限制便可以被無線拉長,不僅僅是局限在物品尋回,也可以放在孩子及老人身上,在這些人群走失后能夠及時的找尋。

定位產品市場在近些年來在迅猛的發展當中,單以藍牙定位產品為例,在《2021藍牙市場最新資訊》中,據預測目前市場上有大約23萬件藍牙位置服務設備;如今,在全球市場上,藍牙技術聯盟預計到2025年,用于室內導航中的資產追蹤、資產管理等藍牙RTLS資產追蹤用例的部署數量將達到51.6萬。

顯然,定位市場的價值已然不低。但具體到國內市場,定位最為火熱的仍然在工業領域,如監獄、醫院、養老機構、礦井、倉庫等,這些場景對于定位的需求較為旺盛,或是定位人員的位置,或是定位商品的位置,這顯然是有一定價值的。

如國內也有不少廠商在做BLE或者UWB的定位產品,如橙群微電子的NanoBeacon,作為一個藍牙信標,只要芯片一上電,它就會作為低功耗藍牙信標運行,并以預設定的ID信息進行廣播,這個應用可以放在在倉庫當中,方便準確查找相關產品。

而在UWB技術應用上,近段時間Qorvo收購了專注于UWB技術的Decawave,也預備在消費端的UWB市場進行發力。而UWB技術相比BLE的弊端之一,在于功耗極高,如果常開UWB功能的話,即便是AirTag相信也無法支持很長的續航。

不過Qorvo已經開始提供第二代UWB IC,也是目前市場上功耗最低的UWB IC,有望解決UWB在功耗上面的問題。

但是另一個問題還未得到解決,那便是UWB的成本,相比BLE芯片只要幾毛錢甚至幾分錢的成本,UWB芯片價格可以達到數美元。

誠然,UWB技術確實能夠提供厘米級精度的位置服務解決方案,但實現這一精度的價格成本非常之高,因此許多企業都在尋找真正具備靈活性的定位解決方案,以便能夠管理他們可能擁有的不同應用、不同資產。

對于大多數用戶而言,其所需要的解決方案,是實際上既可以為某些特定用例提供所需要的準確性,也可以為其他通用解決方案提供一定的成本優勢。

UWB+BLE的確是一種趨勢,包括目前歐洲汽車聯盟提案的最新數字鑰匙標準就是BLE和UWB結合的典型案例。但不用的應用場景下,其實是用不到如此精準的定位,比如你可能不需要厘米級的精度來管理推土機,但是可能需要厘米級的精度來精確放置一個物品。

消費級定位的確有一定的市場,但顯然過高的成本如今也限制了市場的發展,甚至有可能出現被定位的產品,還沒有定位產品本身更貴。有網友笑稱,229元的AirTag,可能需要另一個AirTag來定位,防止它丟了。
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