市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint最新的報(bào)告顯示，受疫情影響，歐洲智能手機(jī)銷量2020年第一季度同比下降7%，環(huán)比下降23%。疫情對(duì)西歐的影響相對(duì)更大，較上年同期下降9%，而對(duì)東歐的影響則較上年同期下降5%。

對(duì)此，Counterpoint研究副總裁Peter Richardson表示：“第一季度季節(jié)性疲軟，而新冠肺炎的爆發(fā)加劇了這一情況。歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)下滑的主要原因是該地區(qū)第二季度新冠肺炎疫情的爆發(fā)。今年3月，歐洲五大市場(chǎng)在不同時(shí)間進(jìn)入了不同程度的封鎖。因此，大多數(shù)線下商店都被關(guān)閉了，盡管在線商店始終都在營(yíng)業(yè)。此外，疫情的經(jīng)濟(jì)影響導(dǎo)致消費(fèi)者更換手機(jī)周期延長(zhǎng)。”

從廠商排名上看，三星以29%的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑2020年第一季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)。分析原因，Counterpoin表示，這是由三星跨越所有價(jià)格區(qū)間的多元化投資組合推動(dòng)的。此外，圍繞Galaxy S20的營(yíng)銷活動(dòng)也提振了其整體銷量。

排名第二的蘋果與去年同期市場(chǎng)份額基本持平，在新冠肺炎期間表現(xiàn)出了韌性，iPhone 11系列繼續(xù)表現(xiàn)良好。

由于受到美國(guó)禁令的影響，華為的市場(chǎng)份額同比減少了7%；而排名第四的小米和排名第五的OPPO市場(chǎng)份額則有不同幅度的提升，小米同比增長(zhǎng)7%，OPPO同比增長(zhǎng)2%。

此外，Counterpoint進(jìn)一步指出，意大利是所有歐洲國(guó)家中受災(zāi)最嚴(yán)重的地區(qū)，推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降21％。在其他市場(chǎng)，一些運(yùn)營(yíng)商（例如Vodafone）和零售商（例如Dixons Carphone）能夠適應(yīng)急劇增長(zhǎng)的在線需求，并有所抵消。但是其他公司，例如德國(guó)的Mediamarkt / Saturn，則對(duì)數(shù)字渠道的投資不足，并且由于門店關(guān)閉而失去了銷售量。

直到三月下旬/四月初，新型冠狀疫情才正式出現(xiàn)在俄羅斯，因此市場(chǎng)在2020年第一季度仍保持相對(duì)彈性，僅下降了1％。

責(zé)任編輯：gt