北京時間9月11日凌晨1點，蘋果公司將舉辦發布會，推出今年的新手機，蘋果對于今年新手機的銷售形勢到底有著怎樣的預期呢？據外媒最新消息，據券商和分析師消息稱，蘋果對2019年新款智能手機的產量保持相對保守的態度，從裝配代工廠那里訂購的總數量據信不會比該公司要求的2018年產量數量高多少。

據國外媒體報道，在蘋果9月份舉行的“只靠創新”（By Innovation Only）產品發布會之前，來自美國券商科文（Cowen）和羅森布拉特證券（Rosenblatt Securities）的分析師們正在分析蘋果今年將會生產多少的新手機。

根據科文公司獲得的消息，蘋果預計將會為2019年第四季度（即圣誕購物旺季）將生產6500萬臺新手機，與去年同期持平，是蘋果“四年來最低的采購水平”。

科文認為，2019年下半年，蘋果新款手機將占該公司總銷量的72%，即4700萬部。與此同時，蘋果今年下半年新機型的總銷量預計為7900萬部，較去年8500萬部下降了7%。

科文表示：“我們認為，同比減少的生產計劃，可能是為了更好地控制進入2020年的過剩庫存，尤其是考慮到過去兩年圣誕假日后渠道的手機庫存水平上升。”

羅森布拉特證券公司則認為，蘋果需要加快8月份“iPhone XI R”型號的生產，使其有更多的機會提高高性價比機型的規模，預計銷量將會增加。

不過，該公司分析師認為，今年發布的另外兩款新手機“iPhone XI和iPhone XI Max”的產量沒有變化，因為蘋果公司已經足夠積極地在12月中旬之前為北美市場建立新手機備貨。

在過去幾年中，蘋果智能手機業務處于比較低迷的態勢，銷量跌幅呈現出擴大的趨勢。根據美國科技市場研究企業IDC的報告，今年一季度，蘋果手機銷量大跌了三成，二季度銷量則是暴跌了三成，蘋果的跌幅遠遠超過了全球六大手機廠商中的其他對手。

之前，外媒也指出，蘋果在2019年發布的新手機可能面臨著一些尷尬，最近外媒集中報道了蘋果將會在2020年推出的新手機的信息，比如全部內置5G芯片支持5G移動網絡等等，另外可能去掉“劉海”成為真正的全面屏手機。與此同時，蘋果在今年發布的新手機似乎受到了某種冷落。

另外需要指出的是，和過去相比，蘋果同時也在生產更多的老舊款手機，以求在不同價位爭取消費者的支持。比如在印度，蘋果公司委托緯創資通生產iPhone SE、iPhone 6等古董型號手機，今年，富士康集團也在印度建設了工廠，據印度媒體報道，富士康已經在印度生產iPhone X手機，年產能為一百萬部，將以相對實惠的價格提供給印度消費者。

在相當數量的老舊款手機同時生產和銷售的情況下，蘋果新手機的市場沖擊力和銷量，難以和過去同日而語。