在4G初期賺得盆滿缽滿的高通或許在下半年會(huì)感到一絲壓力。

　　昨日，聯(lián)發(fā)科技在深圳正式發(fā)布多款最新單芯片解決方案（SoC），基于此，聯(lián)發(fā)科已完成了64位及4G網(wǎng)絡(luò)上高、中、低端市場形成與老對手高通的全面對峙。而三星近日也發(fā)布了一款新型LTE無線晶片，支援FDD與TDD兩種規(guī)格，采用28奈米HKMG制程。據(jù)了解，三星以Exynos品牌整并了旗下的蜂巢式元件，模仿高通的Snapdragon系列手機(jī)晶片，競爭意圖明顯。

　　“很多手機(jī)廠商都在等待更多芯片廠商的出貨。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，目前4G主要是高通、Marvell等國際芯片企業(yè)唱主角，但隨著下半年聯(lián)發(fā)科、展訊、聯(lián)芯等企業(yè)的4G芯片產(chǎn)品陸續(xù)規(guī)模商用，廠商才會(huì)有更大的動(dòng)作。

　　但考慮到高通在手機(jī)芯片領(lǐng)域的地位，市場研究機(jī)構(gòu)Forward Concepts總裁Will Strauss表示，就算有一些是2014年進(jìn)入市場的競爭者，高通在多模LTE晶片市場的占有率仍處高位。

　　遲來的升級

　　“今年LTE手機(jī)芯片出貨量將達(dá)到1500萬套，占公司總體智能手機(jī)芯片出貨目標(biāo)3億套的5%。”聯(lián)發(fā)科技股份有限公司總經(jīng)理謝清江對記者表示，從目前來看占比雖然還是很小，但是希望到明年能夠達(dá)到雙位數(shù)。

　　事實(shí)上，受到國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA的限制，以及多模式支持的政策，導(dǎo)致進(jìn)入中國內(nèi)地LTE芯片產(chǎn)業(yè)上下游的廠商數(shù)量較少。這導(dǎo)致了市場呈現(xiàn)集中化。

　　美國高通公司，目前是中國LTE芯片最大的供應(yīng)商，今年上半年，預(yù)計(jì)高通將會(huì)占有中國八成的LTE芯片市場。今年三季度，高通將發(fā)布入門級64位的驍龍410系列芯片，這將加快高通4G芯片的份額提升。

　　謝清江對記者表示，MT6595是聯(lián)發(fā)科首款LTE八核心的SoC，也是全球首款搭載A17的中央處理器，它擁有四顆Cortex A17核心，四顆Cortex A7核心，以HMP（異構(gòu)多任務(wù)處理技術(shù)）搭在一起，八個(gè)核心可以同時(shí)工作，也可以按任務(wù)負(fù)載分開工作，聯(lián)發(fā)科表示這種架構(gòu)可以做到最好的工作分配，以及最好的熱管理和功耗控制。

　　但對于MTK而言，MT6595最大的意義恐怕在于支持4G LTE。據(jù)了解，目前4G TDD LTE牌照已經(jīng)下發(fā)了兩家運(yùn)營商，中國內(nèi)地成為上半年全球4G市場最主要的成長動(dòng)力，中國移動(dòng)上半年銷售了約2000萬部4G手機(jī)，下半年還有約5000萬目標(biāo)需要達(dá)成，市場巨大。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士坦言，這顆聯(lián)發(fā)科的SoC晚了一拍，LTE支持的缺失使得兩個(gè)月內(nèi)上市的熱門新品里聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品寥寥無幾，從高端到低端被高通搶走市場。MT6592機(jī)型的同款4G版往往被驍龍400取代，這也是聯(lián)發(fā)科所不愿意看到的。“其實(shí)它們也并不在同一性能檔。沒有4G，只能無奈。”上述人士說。

　　“雖然有點(diǎn)晚，但是并不代表沒有機(jī)會(huì)。”酷派副總裁曹井升對記者表示，目前芯片廠商的競爭差異有點(diǎn)像終端品牌之間的競爭，目前大家形成的印象是五模高端用高通，但三模其他芯片產(chǎn)品還是有機(jī)會(huì)的。

　　事實(shí)上，除了高通，在4G市場，聯(lián)發(fā)科的另一個(gè)對手還有Marvell，該公司推出LTE芯片的時(shí)間和高通基本一致，不過卻受到了業(yè)務(wù)規(guī)模和支持人員隊(duì)伍的限制。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu) Digitimes曾經(jīng)發(fā)布報(bào)告指出，聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片在入門級市場一直占據(jù)優(yōu)勢。但是今年三季度，在4G的入門級芯片市場，聯(lián)發(fā)科可能被高通的32位和64位芯片搶走先機(jī)。

　　Digitimes指出，為了和高通爭奪4G芯片市場，聯(lián)發(fā)科會(huì)在接下來拿出更多的價(jià)格戰(zhàn)策略。而在昨日的采訪中，有聯(lián)發(fā)科人士向記者透露，年底將會(huì)出現(xiàn)搭載其低端芯片的399元終端機(jī)型上市。

　　爭奪4G市場

　　王艷輝對記者表示，目前4G主要是高通、Marvell等國際芯片企業(yè)唱主角，但隨著下半年聯(lián)發(fā)科、展訊、聯(lián)芯等企業(yè)的4G芯片產(chǎn)品陸續(xù)規(guī)模商用，廠商才會(huì)有大的動(dòng)作。而伴隨著集成電路產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)出臺，展訊、海思、聯(lián)芯科技、中芯國際等國內(nèi)手機(jī)芯片廠商有望迎來“跨越式”發(fā)展。

　　而覬覦4G市場的除了國內(nèi)芯片廠商外，韓國廠商三星近日也發(fā)布了一款新型LTE無線晶片，支援FDD與TDD兩種規(guī)格，采用28奈米HKMG制程。值得注意的是，三星在新晶片中整合了自家開發(fā)的四核心應(yīng)用處理器，并將之命名為Exynos ModAP。

　　據(jù)了解，三星以Exynos品牌整并了旗下的蜂巢式元件，模仿高通的Snapdragon系列手機(jī)晶片，競爭意圖明顯。而三星在LTE數(shù)據(jù)機(jī)晶片領(lǐng)域也并非新手，該公司推出的多模4G晶片已應(yīng)用于Galaxy 4與5手機(jī)中；但Forward Concepts表示，三星的活動(dòng)僅限于韓國市場，在世界其他區(qū)域市場銷售的手機(jī)與平板，該公司都是依賴競爭對手的LTE數(shù)據(jù)機(jī)晶片。

　　一位芯片行業(yè)分析師對記者表示，三星在今日完全由高通主導(dǎo)的LTE市場上能發(fā)揮出何種程度的破壞力，仍然有待觀察。但可以看到，無論是出于營銷的目的還是產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的積累，智能手機(jī)的競爭已經(jīng)過了單純比拼性能和參數(shù)的階段，對于芯片廠商，如何攬住更多的客戶是首要的任務(wù)，更多的客戶代表著更大的話語權(quán)。

　　曹井升對記者表示，目前芯片市場正在從兩段走向中間，而中間價(jià)位正在被擠壓，更多的廠商希望獲得更大的份額。

　　聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士表示，高端市場放緩的原因之一在于，發(fā)達(dá)國家市場逐漸飽和，運(yùn)營商迫于各種壓力開始削減補(bǔ)貼。在補(bǔ)貼減少或者沒有補(bǔ)貼的情況下，高價(jià)手機(jī)將不會(huì)有那么大的市場。

　　而低端市場的收縮緣于消費(fèi)者更高層次的需求。華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所手機(jī)和電子行業(yè)分析師潘九堂此前對記者表示，低端市場主要集中在新興市場，而新興市場以前以山寨和白牌產(chǎn)品為主，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新興市場的消費(fèi)者也開始萌生品牌意識。

　　“由此可見，未來在4G千元檔位，將會(huì)有更多的芯片廠商加入。”王艷輝對記者說。

　　聯(lián)發(fā)科為何急推4G處理器？

　　4G牌照發(fā)放半年之后，聯(lián)發(fā)科終于搶在三季度初發(fā)布了其首款4G八核單芯片解決方案MT6595，以及針對中端4G市場的MT6752和入門級市場MT6732，形成了對4G LTE網(wǎng)絡(luò)的高、中、端市場的全面覆蓋。

　　對于聯(lián)發(fā)科而言，這是其在大陸取得6成市場份額之后，向高通最核心領(lǐng)域發(fā)起的戰(zhàn)略決戰(zhàn)。而對身處變局的國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，有了聯(lián)發(fā)科的支撐，與高通在4G芯片的議價(jià)權(quán)將提升，市場轉(zhuǎn)型和洗牌將再次提速。

　　筆者在深圳期間，先后與聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江、聯(lián)發(fā)科無線通信事業(yè)部總經(jīng)理朱尚祖，以及多家手機(jī)企業(yè)、方案商高層進(jìn)行對話，以下是主要信息點(diǎn)：

　　聯(lián)發(fā)科急推MT6595，目的有哪些？

　　1、急于4G“補(bǔ)課”。在2G時(shí)代，借助“交鑰匙”點(diǎn)手機(jī)一站式解決方案，聯(lián)發(fā)科在2009年一度壟斷國內(nèi)GSM芯片90%市場份額，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機(jī)芯片廠商。 但在3G初期，沉溺于市場份額的聯(lián)發(fā)科并沒有及時(shí)升級轉(zhuǎn)型，造成了其在2010年前后的“寒冬”期。在歷經(jīng)兩年的轉(zhuǎn)型后，聯(lián)發(fā)科在國內(nèi)3G再次超過高通，不過此次高通已經(jīng)將重點(diǎn)放在了4G市場。在3G初期飽嘗轉(zhuǎn)型之苦的聯(lián)發(fā)科，急于進(jìn)行4G“補(bǔ)課”，而MT6595成為4G轉(zhuǎn)型、對抗高通的標(biāo)志性產(chǎn)品。

　　2、拉升品牌。山寨手機(jī)曾幫助聯(lián)發(fā)科迅速走向全球市場，但由此帶來的“山寨印象”多年來也讓聯(lián)發(fā)科揮之不去。為改善形象，聯(lián)發(fā)科今年4月提出了Everyday Genius（創(chuàng)造無限可能）的全新品牌理念，但真正能給品牌帶來溢價(jià)提升但還是要靠好產(chǎn)品。MT6595支持2K分辨率屏幕與4K拍攝，支持H.265 Ultra-HD視頻硬件編解碼，支持國內(nèi)運(yùn)營商要求5模多頻等高端芯片產(chǎn)品所具備的特點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科高層也在發(fā)布會(huì)上刻意用了大量時(shí)間進(jìn)行講解，目的性非常明顯。

　　3、提升毛利。隨著國內(nèi)3G市場迅速價(jià)格下探，聯(lián)發(fā)科的毛利已受到影響，謝清江稱，目前聯(lián)發(fā)科毛利率在35%左右，隨著4G產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布上市，公司毛利率目標(biāo)將提升至45%以上。

　　4、市場份額。2013年業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科國內(nèi)手機(jī)芯片市場份額創(chuàng)紀(jì)錄的超過60%，而高通僅在22%左右。但隨著今年運(yùn)營商4G終端銷售迅速放量，高通市場份額開始明顯提升，聯(lián)發(fā)科必須用最快但時(shí)間來遏止高通的上升勢頭、特別是低端市場對聯(lián)發(fā)科的滲透。

　　手機(jī)廠商與方案商們怎么看？

　　酷派副總裁曹井升：聯(lián)發(fā)科推出4G芯片對于國內(nèi)整個(gè)4G產(chǎn)業(yè)都是利好，會(huì)大大提升國產(chǎn)手機(jī)廠商和運(yùn)營商的4G普及速度，對高通而言則挑戰(zhàn)加大。聯(lián)發(fā)科MT6595預(yù)計(jì)9月份就會(huì)大規(guī)模出貨放量，而酷派首款采用MT6595的大神F2手機(jī)將于8月中旬上市。對于國產(chǎn)中小手機(jī)品牌來說，聯(lián)發(fā)科推出4G芯片掉速度還是“太晚了”，這也是小米、錘子等研發(fā)能力比較弱的國產(chǎn)手機(jī)品牌目前還未推出4G產(chǎn)品等原因。

　　TCL通訊中國區(qū)總裁王激揚(yáng)：從MT6595上面可以明顯看出聯(lián)發(fā)科在向高端轉(zhuǎn)型的方向，聯(lián)發(fā)科終于補(bǔ)足了4G產(chǎn)品線重要的一環(huán)，開始多款產(chǎn)品發(fā)力和出貨。目前聯(lián)發(fā)科與高通相比，除了EVDO制式以外產(chǎn)品線已經(jīng)基本對等，與高通產(chǎn)品的時(shí)間差距已縮小至約半年時(shí)間。很多廠家還習(xí)慣于使用高通產(chǎn)品形成品牌溢價(jià)，但從目前的市場來看做好產(chǎn)品比選擇平臺更為重要。

　　百立豐手機(jī)董事長黃明權(quán)：MT6595不是64位處理器，與高通64位五模4G芯片的8939平臺相比也缺乏價(jià)格優(yōu)勢。因此MT6595可以看作是聯(lián)發(fā)科4G應(yīng)急的一款新品，因?yàn)橹暗钠脚_還都需要外掛4GModem。但聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢在于方案更容易被中小企業(yè)所接受，平臺性能更加穩(wěn)定，門檻更低，因此將加速國內(nèi)4G終端市場的快速轉(zhuǎn)型。

　　OONE手機(jī)副總裁鄧安明：MT6595實(shí)際上所聯(lián)發(fā)科針對中高端用戶發(fā)布的一款4G芯片，一般小方案公司很難拿到，終端廠商如果不做中高端機(jī)型基本會(huì)使用聯(lián)發(fā)科下一步發(fā)布的MT6752、MT6732等平臺，聯(lián)發(fā)科這兩年研發(fā)和迭代速度明顯加快。

　　高通4G壓力猛增

　　聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在發(fā)布會(huì)后對筆者表示，聯(lián)發(fā)科目標(biāo)年內(nèi)出貨1500萬臺4G芯片，現(xiàn)在看來達(dá)成目標(biāo)已沒有問題。聯(lián)發(fā)科計(jì)劃2015年實(shí)現(xiàn)4G芯片出貨占比達(dá)到兩位數(shù)，目標(biāo)2年內(nèi)大陸4G芯片出貨超過高通。

　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳則認(rèn)為，謝清江對外表達(dá)的計(jì)劃還是“太保守”。隨著第四季度針對中端4G市場的MT6752和入門級4G市場的MT6732上市，國產(chǎn)4G手機(jī)價(jià)格段整體將迅速下探至400元以內(nèi)，而這才是引爆國內(nèi)4G的主要人群，高通在4G受到的挑戰(zhàn)，才剛剛開始。

　　聯(lián)發(fā)科需關(guān)注國產(chǎn)手機(jī)廠商價(jià)格戰(zhàn)

　　聯(lián)發(fā)科針對高通等主要優(yōu)勢就是價(jià)格與服務(wù)，但反過來，國產(chǎn)手機(jī)廠商之間頻繁但價(jià)格戰(zhàn)，特別是針對聯(lián)發(fā)科新品的價(jià)格戰(zhàn)，正在傷害聯(lián)發(fā)科向高端平臺轉(zhuǎn)型的努力。

　　如聯(lián)發(fā)科之前發(fā)布的兩款重磅級平臺MT6589和MT6592，每次發(fā)布都表示定位于1500元以上都中高端手機(jī)產(chǎn)品。但前者不到兩個(gè)月被紅米殺至799元，后者更是在一個(gè)月之內(nèi)被酷派大神殺至千元以下級別，甚至引發(fā)了聯(lián)想、榮耀、TCL等手機(jī)企業(yè)新等八核千元手機(jī)大戰(zhàn)。

　　不過針對屢屢“踏線”的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)，聯(lián)發(fā)科顯然缺乏價(jià)格管控的措施和決心。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在接受筆者專訪時(shí)表示，聯(lián)發(fā)科并不會(huì)對合作伙伴的產(chǎn)品和運(yùn)營策略進(jìn)行太多干涉，而隨著產(chǎn)品迭代加快，價(jià)格下降也是一個(gè)趨勢。

　　有意思的是，酷派在MT6595發(fā)布之后，立即表示計(jì)劃8月中旬推出搭載MT6595平臺的“大神F2”手機(jī)，定價(jià)在千元以內(nèi)。看來，聯(lián)發(fā)科新品發(fā)布后被“殺價(jià)”的宿命還將繼續(xù)。

　　總體來看，MT6595、MT6752和MT6732的發(fā)布，使得聯(lián)發(fā)科形成了對4G LTE網(wǎng)絡(luò)的高、中、端市場的全面覆蓋。對于高通而言，一場4G芯片的格局之爭已經(jīng)開始，其4G市場第一位置何時(shí)“失守”將成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。而對于國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，聯(lián)發(fā)科的4G入局，意味著4G終端門檻的降低，4G終端價(jià)格戰(zhàn)即將開始，一場新的洗牌大戰(zhàn)爆發(fā)在即。