壹：Q1出貨量巨幅下滑是不爭的事實

近日相繼兩家咨詢機構公布了全球和中國的智能手機出貨量報告，盡管在具體廠商排名上，小米和蘋果在Canalys和Counterpoint Research的報告中是第四還是第五各不相同，但是全球，尤其是中國市場“巨幅”下滑卻是不爭的事實。

中國市場出貨量首次下跌到1億部以下，按照Canalys的數據，Q1同比下滑21%，降至9100萬部。此前信通院公布的1-3月出貨量數據比Canalys的數據還要慘，第一季度出貨量只有8187.0萬部，同比下降27.0%。

Counterpoint Research的報告顯示，中國智能手機出貨量開始放緩，同比下降了 8%，低于 1 億部。

貳：中國智能手機市場開始呈現滯漲特征

首次跌破億級大關，首次跌幅超過20%，說明中國的智能手機市場已經進入了一個新的階段：滯漲階段，其主要特征有三個：

1）一是整體出貨量增長遭遇瓶頸，呈現下滑趨勢或者零增長微增長態勢；

2）二是智能手機平均價格呈現攀升趨勢，消費者購買手機平均成本增加。這一點GFK的報告也有所證明，按照這家機構的報告，全球智能手機平均銷售價格（ASP）同比增加21%，達到374美元。中國市場的智能手機平均銷售價格這幾年也是同樣在快速攀升。

3）智能手機市場頭部聚集效應加速，排名前五的手機廠商占據了市場整體出貨量的大頭。

一方面是出貨量下降，一方面是整體收入增加，利潤提升，但是同時確實頭部廠商占據了行業主要出貨量和利潤，整個智能手機市場滯漲特征明顯，中小廠商只能靠差異化策略生存和發展。

叁：頭部廠商正在形成聚光燈效應

按照這兩家機構的報告，盡管市場整體出貨量下滑，但是華為和小米卻逆勢上漲，按照Canalys的報告，華為中國市場的智能手機出貨總量為2100萬部，同比增長2%，占據市場22%的份額。

增幅不大，但是確實實在增長，表面華為在消費品牌構建、產品競爭優勢和渠道方面的努力讓華為在中國保持龍頭地位，站穩腳跟已經具備了基礎。

小米是另一個大幅度增長的手機廠商，Canalys的報告說小米的出貨量同比增長了37%，達到1200萬。

有分析認為這與小米在新零售上布局加速不無關系，我比較贊同這個觀點，1月份的一個數據顯示小米之家已經超過了300家，而且這兩個月各地小米之家開店的動作頻頻不斷，對于小米來說，補齊了線下的短板，對出貨量的增加是有極大的幫助的，線下渠道的重要性OV實際上已經做出了榜樣，毋庸置疑。

令人驚訝的是三星在中國市場的快速敗退，已經在中國市場跌出了前五名，與幾年前的風光相比難免令人唏噓。

肆：中小手機廠商加速跨界整合，重新定位尋找機遇

其他的中小廠商只占據了19%的份額，這些中小手機廠商只能依靠差異化產品策略生存，主打產品的某一方面，比如最近努比亞和黑鯊陸續發布了游戲手機，瞄準了手機游戲用戶群體，令人想起前幾年的視頻手機風潮。

對中小手機廠商來說，類似于游戲的跨界整合、聚焦特定細分市場、通過增值服務和手機周邊硬件等形式獲得新的利潤空間，都不失為一個好策略。

伍：驅動用戶縮短換機周期的強力因素還不足

出貨量下滑的原因與換機周期有關，也與目前手機的同質化有關。從產品角度看全面屏帶動的換機潮并沒有大規模到來，主要的全面屏受益者目前看還是蘋果，劉海版本的iPhoneX在中國地區的出貨量，按照Counterpoint Research的報告，在中國市場增長 32%。該報告氛圍主要是iPhone X “無邊框”設計有關，這一點，或許也可以從很多手機廠商開始強行模仿iPhoneX出劉海版本手機得到側面驗證。

人工智能（AI）是另一個新手機主打的賣點，目前看主要是用在攝影和拍照上，但是這一點我認為尚不足以支撐用戶換機周期縮短。

總體而言，第一季度中國智能手機市場的表現略微令人失望，新產品有限，或許到了第二季度整個市場的表現會有所改觀。