隨著今年下半年全面屏機(jī)型的爆發(fā)，各大手機(jī)廠商分別推出自己的全面屏手機(jī)，一求獲得市場最高消費(fèi)點(diǎn)。在這場格局中，蘋果手機(jī)反而不再如往前的火熱了，究其原因，一方面主要在于中國智能手機(jī)品牌勢頭強(qiáng)勁；另一方面由于iPhone8遇冷、iPhoneX被網(wǎng)友們吐槽，情況并非如昔日蘋果新機(jī)發(fā)布時(shí)那樣受用戶熱捧。

　　所以，就目前輿論議點(diǎn)都不大看好蘋果公司祭出的這兩款新機(jī)型。與此同時(shí)，根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)QuestMobile近日對中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體活躍設(shè)備分布分析后給出的數(shù)據(jù)顯示，在中國市場里iOS設(shè)備總量也比去年同期減少約1600萬臺，活躍設(shè)備總量由2016年的2.85億臺下降至今年的2.69億臺；而Android設(shè)備活躍總量則從去年7.09億臺增長到今年7.95億臺。很顯然，通過QuestMobile對9月份中國市場活躍設(shè)備對比得出，搭載iOS系統(tǒng)的活躍設(shè)備量表現(xiàn)出下滑趨勢。

　　另外，在數(shù)據(jù)背后也就意味著iOS用戶量減少，于中國市場的存量用戶逐步遭遇國產(chǎn)手機(jī)廠商們的蠶食。那么，昔日輝煌無比的蘋果iPhone手機(jī)現(xiàn)在為何如此不給力呢？綜合來自各個渠道消息及個人看法，我認(rèn)為不僅和iPhone自身關(guān)聯(lián)性大，并且離不開中國手機(jī)品牌的崛起。具體分為三個方面：

　　一是喬布斯時(shí)代，iPhone4/4S后在中國手機(jī)市場可謂掀起了一陣追捧蘋果公司及iPhone的浪潮，國內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者以擁有一部iPhone為豪，甚至還成為了衡量人們身份高低的某種標(biāo)準(zhǔn)；但是后喬布斯時(shí)代由庫克開始執(zhí)掌蘋果公司，iPhone一代代的微創(chuàng)新使得消費(fèi)者產(chǎn)生了較大的視覺疲勞感，自此國內(nèi)唱衰蘋果的言論不絕于耳，意外地是iPhone8首賣當(dāng)天的情況著實(shí)印證了部分言論。進(jìn)一步來講，iPhone在失去原有的優(yōu)勢，不再讓消費(fèi)者為之瘋狂打call。

　　二是基于一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場滲透率提高。如果按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行劃分的話，個人覺得2016年是國產(chǎn)智能手機(jī)廠商大勢崛起的一年，同時(shí)在2017年又保持了穩(wěn)定的增長速度；因此，蘋果iPhone的市場份額遇到蠶食其實(shí)不是很意外。

　　換句話說，iPhone手機(jī)一定意義上對消費(fèi)者真正需求的某種誤判，導(dǎo)致了像iPhone8這樣的機(jī)型出現(xiàn)；另外，搭載iOS系統(tǒng)的硬件設(shè)備存量已經(jīng)接近增加緩慢的邊緣，即便目前仍然保持領(lǐng)先位置，但不一定時(shí)間長久，畢竟國產(chǎn)手機(jī)廠商華為、小米、OPPO、vivo占據(jù)了國內(nèi)安卓設(shè)備份額的90%。

　　三是固有的iPhone用戶流失率略高。比如，隨著蘋果公司發(fā)布iPhone8/iPhoneX，本來那些手持iPhone6s的用戶們從使用周期上判斷應(yīng)該進(jìn)入到了換機(jī)階段；不過按照數(shù)據(jù)分析來看，這部分老果粉們大部分正在等待，而選擇入手iPhone8的比率少之又少。

　　當(dāng)然，所謂“冰凍三尺非一日之寒”。iPhone6s用戶沒有急于換機(jī)，想必有如下因素：第一，iPhone6s升級完iOS11系統(tǒng)后還能再戰(zhàn)斗兩年，沒有換新機(jī)的強(qiáng)烈需求；第二，iPhone8外觀設(shè)計(jì)也好性能配置也罷，比iPhone7系無顯著改變，不值得；第三，價(jià)格方面仍舊是中國消費(fèi)者擇機(jī)的重要參照條件，iPhone8尷尬。

　　以上，如果蘋果公司不及時(shí)做出調(diào)整，這種趨勢一旦越來越擴(kuò)大后將造成不小的沖擊。然而，幸運(yùn)的是iPhoneX或許可以在一定范圍內(nèi)力挽狂瀾，抵擋國產(chǎn)手機(jī)廠商們的猛烈圍堵。