長期以來，盡管中國的數字音視頻產業在全球市場上始終占據著“中國制造”的優勢，但同時也一直籠罩在“缺乏自主知識產權核心技術”的陰影之下，并屢屢遭遇到國外數字音視頻技術專利與標準的壓制，以至于難以實現從“中國制造”到“中國創造”的規模化戰略轉型。

AVS標準的厚積薄發

AVS，是“中國自主知識產權音視頻編解碼標準”的英文簡稱。而AVS標準應用的主要產業領域有：數字電視（有線、地面無線、衛星、手機）、IPTV/三網融合、光盤、網絡視頻、監控/視頻會議、內容制作/存儲等。

屈指數來，自2002年6月AVS標準工作組正式成立至今已經過了10年多時間，自2006年3月標準正式頒布并隨之進行產業化探索至今也已經過了6年多時間，真可謂是厚積薄發。

這是因為，AVS標準與國際標準MPEG-2和H.264是完全競爭的關系。而AVS標準的優勢主要集中在地面數字電視領域，具體體現在壓縮效率高、節省頻道資源。例如，AVS標準的壓縮比率是MPEG-2的兩倍;H.264的壓縮比率雖與AVS相當，但實現復雜度卻要比AVS高出30%~70%。

還有，AVS標準的核心優勢是自主知識產權，專利收費公開透明，僅對終端收取1元人民幣的專利費，而同級別的H.264標準的平均收費要4美元左右，MPEG-2標準也要2.5美元。

而更令人感到振奮的是，作為當時參與AVS標準研發的核心企業、現為AVS標準產業化探索領軍企業的上海國茂數字技術有限公司（以下簡稱“上海國茂”），近幾年來已取得了一系列引人注目的成果：研發成功國內/全球第一臺AVS標清編轉碼器、第一臺AVS高清編轉碼器、第一臺AVS標清地面數字電視一體機、第一臺AVS標清DSP數字電視接收器、第一臺AVS標清ASIC數字電視接收器;國內/全球第一臺AVS高清編轉碼器出口日本;國內/全球第一批AVS編轉碼器出口老撾;國內/全球第一批AVS編轉碼器實現規模化商用;國內第一家實現AVS地面數字電視接收機的批量化商業銷售。

伴隨著AVS標準的厚積薄發并走出國門，AVS標準為此獲得了上海市科學技術進步二等獎、信息產業部信息產業重大發明獎、中國國際工業博覽會創新獎等一系列的獎項與殊榮。

產業化應用前景已明朗

2011年6月16日，國家質量監督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會正式頒布了《地面數字電視接收器通用規范》、《地面數字電視接收器測量方法》、《地面數字電視接收機通用規范》、《地面數字電視接收機測量》四項國家標準，并規定：這四項標準于2011年11月1日起正式實施，同時從2012年11月1日起，AVS為必選標準，即從2012年11月1日起，所有在國內上市銷售的數字電視接收機（機頂盒、數字電視一體機）均必須要內置AVS解碼功能。

地面數字電視接收機標準的正式頒布，可以說是中國電子信息產業發展過程中一個具有里程碑式意義的重大事件，意味著中國自主知識產權的AVS標準在國內大規模產業化應用的政策層面的道路已完全打通，即將迎來全面發展的黃金時期。

這是因為，作為我國電子信息產業中的第一大自主產業，數字音視頻產業的產業規模已達到了2萬億元以上，而其中與AVS標準相關的產業規模也將會達到1萬億元以上。

AVS標準在經過了長達6年多時間的產業化探索后，不但已經得到了政府產業主管部門和產業鏈企業的明確支持，尤其是伴隨著“上海國茂”已成功實現了從“產品出口”到“標準出口”的戰略性跨越，從而使AVS標準的產業化應用前景已相當明朗。

面對機遇如何來抓住？

機遇雖然已經近在眼前，但如果稍有懈怠，機遇也就會稍縱即逝的。例如，10多年前，當具有自主知識產權的EVD影碟機面世時，其市場前景也曾經被業內一致看好，但由于隨后的相關支持政策遲遲沒有實質性的“落地”，從而造成料產業化進程的過于緩慢，并最終錯失了發展良機。

在產業界內，流行著一種約定俗成的道理，那就是“一流企業做標準、二流企業做技術、三流企業做產品”。“上海國貿”已經通過自身的不懈努力，來驗證了這個道理，為AVS標準的產業化推進做出了重要的貢獻。而如何將“上海國貿”的孤軍奮戰盡快地演變成為產業鏈企業的群體出擊，將是能否實現從“中國制造”到“中國創造”規模化戰略轉型的關鍵所在。

面對產業化應用前景已相當明朗以及政策層面支持已相當明確的機遇，首先，當務之急需要解決的就是，如何明確地落實好相關支持政策的實質性“落地”問題，只有實實在在地落實好“落地”問題，產業鏈企業“群體出擊”局面才能夠形成堅實的基礎。

其次，對在AVS標準產業化進程中的領軍企業，建議有關部門應該在稅收、場地租賃、人才引進等方面多給予相關的優惠鼓勵政策，以支持已占領“制高點”的領軍企業繼續搶占新的“制高點”。

還有，作為AVS標準產業鏈中的相關企業，在推進AVS標準產業化進程中，都應該要團結一致、顧全大局，切忌“各自為戰”，只有團結為戰，才能夠更扎實、更全面地推動AVS標準的產業化進程。