一季度為全球電視市場淡季，需求疲軟，品牌促銷乏善可陳，根據群智咨詢（Sigmaintell）調查數據顯示，2019年一季度全球電視市場出貨量5294萬臺，與去年同期的規?；境制剑⒎禄?.1%；環比則大幅下滑24.3%。全球電視市場去年經歷高開低走后，相較于去年四季度市場同比下滑1.4%，從同比走勢看一季度的出貨表現相對平穩。

外資品牌同比均下滑 大尺寸出貨低迷

三星電子一季度出貨量為925萬臺，出貨量同比下滑2%。隨著全球電視品牌競爭趨于激烈，三星電子的策略重心放在產品結構調整和盈利提升方面。從產品結構看，三星電子的領先性十分明顯，一季度其出貨量中55英寸及以上占比超過35%，這也帶動其出貨面積同比增長10.7%。但受到淡季需求不佳以及終端銷售不如預期的影響，環比來看，其55英寸、65英寸及75英寸在總出貨量中的份額均小幅下滑。

LGE一季度出貨量為612萬臺，同比下滑7.2%，出貨面積同比增長8.3%；其OLED 電視一季度出貨量為42萬臺，同比增長17%。LCD產品方面，LGE重心放在中尺寸，一季度其產品結構中中尺寸占比達到50%以上。受到市場淡季影響，65英寸及以上大尺寸內部份額也環比下滑。

SONY一季度出貨量為220萬臺，同比下滑12%，為國際品牌中下滑幅度最大。由于北美市場的渠道庫存走高，索尼一季度積極調整庫存和產品結構，預計二季度出貨將趨穩。

其他國際品牌，Sharp、Philips、Panasonic均呈現同比下滑。值得一提的是，VIZIO在經歷2017～2018年低谷徘徊后，從2018年四季度開始增長，一季度也實現了19%的同比增長。通過與群創的資本合作，在群創的面板和代工資源的支持下，VIZIO在北美開始恢復增長動能，其40英寸、50英寸出貨表現搶眼。

中國品牌表現分化 壓力顯現

TCL一季度出貨量為820萬臺，同比增長36.1%；一季度TCL繼續在北美市場繼續積極促銷，自有品牌出貨保持強勁增長，同比增長57.3%。在代工業務方面，一季度以維穩為主。從總出貨量來看，TCL在北美、亞太和歐洲區域出貨增長顯著，已經遠超過LGE位居第二，并逐漸接近三星電子的出貨規模。但從產品結構來看，其與外資品牌的差距仍很大，在一季度出貨量中，55英寸及以上尺寸占比為25%，其中主力為55英寸。

海信一季度出貨量為350萬臺，同比下滑4.1%，主要受到內銷市場品牌低價競爭激烈，出貨表現低迷的拖累，而海外市場，特別是北美市場，海信的出貨則維持強勁勢頭，一季度外銷出貨同比增長了5.1%。

創維一季度出貨為330萬臺，內銷出貨同比小幅增長2%，外銷出貨從3月開始恢復增長。未來創維將善用其品牌、渠道和供應鏈資源，內外銷市場、自有品牌和代工業務雙管齊下，出貨規模有望繼續提升。

小米一季度出貨量為250萬臺，同比增長110%，其內銷出貨仍維持了翻倍增長，但外銷規模增長乏力。從產品結構來看，小米在大尺寸市場增長顯著，特別是55英寸和65英寸呈現同比數倍增長。經歷過去兩年高速成長后，小米在國內市場出貨已經穩居前三，未來在內銷市場的增長空間有限，仍要努力擴大海外市場來提升規模。

備注：以上數據以廠商總出貨量為口徑統計，包含自有品牌和代工出貨量

總體來看，隨著各區域消費市場的季節性指數變化，全球電視市場淡旺季波動愈加明顯，一季度的淡季效應影響了主力品牌的出貨表現；而受到內銷市場環境影響，中國品牌的表現也出現分化。群智咨詢（Sigmaintell）認為，在經歷多年海外市場布局和本土產業鏈發展后，中國品牌近幾年來一直維持高速增長，但2019年增長壓力將開始顯現，需要更多精耕細作、加強布局海外市場、關注結構升級和盈利水平。