“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，曾經火遍大江南北的一句廣告詞，讓很多80后朋友記憶深刻，而如今卻只留下了唏噓不已，曾經的“冰箱之王”卻走上了衰落的道路。據報道，近5000人的大廠新飛目前已宣布重組，其旗下的三家公司新飛電器、新飛家電以及新飛制冷器具的全部股權即將于6月28日開始公開拍賣。

這是一個飛速發展的時代，也是一個優勝劣汰的時代!昔日閃耀于冰箱市場的王者，走到如今的地步，給國內冰箱企業乃至家電企業都敲響了警鐘。那么，目前的冰箱市場處于一種什么樣的狀態?而在如今這樣一個新技術、新功能不斷創新的年代，冰箱企業又該如何保持“強者恒強”的優勢呢?

發展現狀：冰箱市場線上火熱，線下低迷，量穩額升成為常態

量穩額升成為“新常態”。在經歷了 3年的量額齊跌后，2017年，冰箱市場迎來了轉機，零售額同比出現上漲，進入2018年，冰箱市場延續了這種量穩額升的狀態。據奧維云網(AVC)全渠道推總大數據顯示，2018年1-5月，冰箱全渠道零售量達1203萬臺，同比下降3.8%，零售額為354億元，同比增長3.4%，并且預測2018年冰箱市場零售量將達到3396萬臺，同比增長0.6%，零售額將達到978億元，同比增長4.1%。

線上火熱，線下持續低迷。消費者消費習慣改變、線上市場產品不斷豐富，再加上近幾年電商節日的推動，促使線上市場快速發展，也使家電市場呈現出線下和線上‘冰火兩重天’的景象，2018年冰箱市場的表現更是如此。據奧維云網(AVC)大數據顯示，2018年1-5月，冰箱線上零售量規模為527.7萬臺，同比上漲20.9%，零售額規模114.9億元，同比上漲52.1%;線下零售量規模295.9萬臺，同比下滑15.5%，零售額規模為124.7億元，同比下滑4.2%，線上線下的差距不斷變小。

行業品牌集中度增強。目前的冰箱市場大盤相對穩定，不過企業間的競爭卻越來越激烈。自去年以來，冰箱上游原材料價格持續上漲，企業成本壓力持續，中小企業備受煎熬，而冰箱主流品牌依托規模化的采購能力，并不斷推出高端產品，提升均價，顯現出量穩額增的良好態勢。據奧維云網(AVC)線下監測大數據顯示，去年一季度冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%，到了今年一季度，TOP5品牌市場占有率已經達到了77.6%。

冰箱回歸保鮮本質。從產品類型看，現在風冷、變頻技術配置逐漸飽和，市場滲透基本完成，大容量冰箱容積結構格局也趨于穩定，眾多冰箱企業紛紛回歸冰箱本質—保鮮。目前的市場上的保鮮產品不斷面世，并且也有著亮眼的表現，比如海爾的“干濕分儲”、卡薩帝“控氧保鮮”、美的的“微晶一周鮮”、美菱“M鮮生”的超長效保鮮產品等，這些主流企業的參與和推廣，勢必將冰箱的產品競爭引向保鮮時代。

企業發展：改變創新是企業持續發展的必經之路

我國冰箱行業經歷了導入期、成長期、快速發展期和快速普及期，現在進入了后政策期，冰箱行業的發展也進入了下半場，行業以及企業應該不斷創新才能謀得更好的發展。

經歷過快速的發展后，目前國內的冰箱市場，不管是增是減，市場銷量都不會發生太大的變化，而銷售額的增長態勢也是相對確定的。在國內市場的日益飽和大環境下，冰箱企業想要有所作為，除了走國際化戰略之外，創新也是擴大行業內需的一大法寶。冰箱企業只有不斷的進行技術升級、推陳出新，通過創新生產出更加優秀更加前衛的產品，這樣才可以促使人們選擇更新換代，有效的擴大內需。

2018年的冰箱市場發展雖然還有很多不確定的因素，不過越是在這樣的發展迷茫期，企業越需要加快轉型升級步伐，通過提高產品力和附加值來參與市場競爭，通過差異化的功能和設計來滿足消費者不同的需求偏好，這樣才有可能在市場競爭中保持強者地位。