近兩日，諾基亞2016年重返手機市場的消息不絕于耳。消息是否屬實并不重要，關鍵是諾基亞重返手機市場到底有沒有機會。如果有，它的機會又在哪里呢？

　　在操作系統同質化的年代，現如今的佼佼者三星也不曾是諾基亞的對手。不過時過境遷，昔日的業內霸主諾基亞重返高峰，恐怕也絕非易事。

　　當今，智能手機市場處于紅海階段，手機高度同質化。一方面，三星和蘋果已經將行業競爭推到了一個很高的高度;另一方面，中國廠商的產品都已經達到了相當高的水平，小米、華為等國產手機在國內外也都占有一席之地。

　　此外，經過幾年的波折和動蕩，諾基亞的金子招牌已經大打折扣。目前，已經無法與蘋果、三星相媲美。

　　從目前手機市場的發展形勢來看，諾基亞重塑昔日的輝煌已經不可能。但是，做到小別怡情，還是大有機會的。

　　2016年品牌使用權解禁

　　2013年，諾基亞的設備與服務部門被微軟收購。按照當時的交易條款，諾基亞繼續擁有和保留諾基亞品牌，微軟則獲得10年授權;2015年12月31日之前，諾基亞被禁止在自家移動通訊設備上使用諾基亞品牌。

　　很明顯，2016年諾基亞品牌使用權開始解禁。對諾基亞來說，這無疑是重返市場的最佳時機，更為回歸造勢創造出天然噱頭。

　　微軟放棄Nokia品牌

　　2014年年10月，微軟官方正式表態，將使用“MicrosoftLumia”取代諾基亞成為新的手機品牌名稱。

　　按照微軟與諾基亞的協議，諾基亞智能手機品牌授權為18個月，到2015年12月31日結束。微軟提前放棄諾基亞品牌的使用權，不僅為諾基亞重返市場創造出一個緩沖期，也為諾基亞重返手機市場提前造勢清除了宣傳、認知障礙。

　　試想，如果2015年微軟新手機依舊使用諾基亞品牌名稱，諾基亞的宣傳造勢必然受到影響，起碼在回歸造勢期要明確提出：這不是微軟的“諾基亞”。

　　品牌價值尚有余力

　　作為功能機時代當之無愧的霸主，Nokia依然擁有數量龐大的粉絲，在智能手機的用戶群體中也依然具有相當高的認知度與認可度。

　　盡管Nokia的品牌效應已經有所萎縮，但依舊是世界上最知名、最有價值的品牌之一。堅固、耐用、可靠的良好品牌形象，依舊駐扎在消費者的心底。

　　在微軟木馬艾羅普介入前，雖然塞班系統不如安卓好用，但是諾基亞在市場份額上一點沒有落后。一個季度銷售2600多萬，就連火箭式發展的小米，一個季度的最高紀錄也不過1800多萬而已。

　　由此可見，諾基亞回歸消費市場具備必要充分條件。畢竟，諾基亞的品牌力量是獨有的，并不是所有的品牌都具備這種能力。