最近，亞馬遜大規(guī)模封殺中國(guó)電商的消息引起了廣泛熱議，并在外貿(mào)圈子造成了極大的生存危機(jī)恐慌。比起被封殺的5萬(wàn)中國(guó)賣(mài)家而言，幸存下來(lái)的商家也并不好受，于當(dāng)時(shí)時(shí)間8 月 16 日開(kāi)始執(zhí)行的FBA（亞馬遜倉(cāng)儲(chǔ)派送）和FBM（賣(mài)家自發(fā)貨）商業(yè)責(zé)任保險(xiǎn)和退貨政策將國(guó)際賣(mài)家完全置身于不利地位，極易造成財(cái)貨兩空的局面。
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作為主要的跨境電商平臺(tái)，亞馬遜拿出如此強(qiáng)硬姿態(tài)，無(wú)疑會(huì)讓大批中國(guó)賣(mài)家陷入兩難的境地，有商家在Twitter上吐槽稱(chēng)，“多么無(wú)用政策！我想我會(huì)暫停在這上面的國(guó)際銷(xiāo)售！”
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騰飛的跨境電商遭遇當(dāng)頭一棒

在亞馬遜封店風(fēng)波之前，中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的5年。商務(wù)部副部長(zhǎng)任鴻斌此前表示，目前全國(guó)跨境電商綜試區(qū)擴(kuò)容至105個(gè)，跨境電商5年增長(zhǎng)近10倍，推動(dòng)了貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。
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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)1.69萬(wàn)億，增長(zhǎng)31.1%，海外倉(cāng)數(shù)量1800個(gè)，面積1200萬(wàn)平米，分別增長(zhǎng)80%和50%。
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不只是2015年到2020年，實(shí)際上自2010年開(kāi)始，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度基本都維持在10%到20%之間的同比增長(zhǎng)。得益于去年商家的密集型涌入，今年上半年產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度達(dá)到了28.6%，其中跨境電商出口增速更是達(dá)到44.1%。
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這些都是過(guò)往的成績(jī)，亞馬遜封殺風(fēng)波之后，中國(guó)跨境電商在出口側(cè)必然受到很多的影響，一方面是涉嫌“操縱評(píng)論”的商家直面沖擊，如果想繼續(xù)開(kāi)展業(yè)務(wù)，需要重新規(guī)劃賬號(hào)和品牌；另一方面是風(fēng)波后續(xù)的影響，很多國(guó)內(nèi)商家打消念頭，如果沒(méi)有強(qiáng)力支持，從業(yè)者規(guī)模將快速畏縮。
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電子發(fā)燒友記者就此問(wèn)題詢(xún)問(wèn)了一位做電子產(chǎn)品外貿(mào)的朋友，他對(duì)比表示，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電商跑的靠前了，很多方式在國(guó)內(nèi)是允許的，大家都取巧照搬照抄過(guò)去，出事是早晚的。但如果不這么玩，巨大的運(yùn)營(yíng)成本對(duì)我們這樣的經(jīng)銷(xiāo)商而言，不如就做做國(guó)內(nèi)的買(mǎi)賣(mài)，反正廠商不會(huì)貼錢(qián)給你打渠道的?！?br /> ?

“十四五”重點(diǎn)布局跨境電商

在出口一側(cè)跨境電商稍顯萎靡的時(shí)刻，國(guó)家出手了。近日，在2021中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)上，任鴻斌表示，由商務(wù)部牽頭，會(huì)同中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委共同編制的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》將于近期正式出臺(tái)，著重強(qiáng)調(diào)了支持跨境電商。
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在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，國(guó)家層面的反應(yīng)很快。亞馬遜密集封店發(fā)生在6月16日到7月初這段時(shí)間。緊接著，7月份國(guó)務(wù)院辦公廳便出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》，引導(dǎo)跨境電商探索新模式。
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任鴻斌指出：“商務(wù)部將持續(xù)發(fā)揮電子商務(wù)在建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系中的重要作用，重點(diǎn)做好8個(gè)方面的工作，包括引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、推進(jìn)商產(chǎn)融合、服務(wù)鄉(xiāng)村振興、支持跨境電商和海外倉(cāng)發(fā)展、加強(qiáng)國(guó)際合作、引導(dǎo)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等?！?br /> ?
對(duì)于這樣的政策，筆者這位做電子產(chǎn)品外貿(mào)的朋友講到：“我們這群人估計(jì)將會(huì)緩一緩，現(xiàn)在再進(jìn)入亞馬遜‘正規(guī)’搞店子已經(jīng)沒(méi)有多少油水。政策落地需要時(shí)間，尤其是企業(yè)福利這方面，這個(gè)是我們當(dāng)前較為關(guān)注的?！?br /> ?
他同時(shí)強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)，一定是要有人來(lái)支付這筆“非成熟玩法”之外的開(kāi)荒費(fèi)用，這是重燃大家積極性的關(guān)鍵所在。深圳此前出臺(tái)了《鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)獨(dú)立站開(kāi)展跨境電子商務(wù)單個(gè)項(xiàng)目擇優(yōu)資助200萬(wàn)》，這就是政府買(mǎi)單。
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阿里和百度等迎來(lái)巨大機(jī)遇

通過(guò)回顧近幾年熱門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律我們能夠發(fā)現(xiàn)，熱門(mén)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般是政策頒布帶來(lái)利好消息，然后政府和投資機(jī)構(gòu)的產(chǎn)投基金到位，企業(yè)數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)急速增長(zhǎng)，最終形成一超多強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)局面。
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對(duì)于跨境電商而言，上一波依托亞馬遜、臉書(shū)等平臺(tái)的外貿(mào)藍(lán)海已經(jīng)過(guò)去了，新一輪跨境電商的呈現(xiàn)形態(tài)實(shí)際在政策中也給出了指導(dǎo)意見(jiàn)。一是借助國(guó)內(nèi)成熟平臺(tái)的數(shù)字商業(yè)服務(wù)解決方案，比如阿里巴巴國(guó)際站，開(kāi)展相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較低且模式成熟的外貿(mào)業(yè)務(wù)；二是政府鼓勵(lì)企業(yè)獨(dú)立建站，打造自己的私域流量，打造中國(guó)的外貿(mào)品牌。
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因此，后續(xù)跨境電商的發(fā)展將分為兩大陣營(yíng)，其一是嚴(yán)格遵循亞馬遜等平臺(tái)的監(jiān)管紅線，繼續(xù)走平臺(tái)化的一群商家；其二是自主建站搭建渠道，走私域流量的一批人。從當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向來(lái)看，第一類(lèi)企業(yè)已經(jīng)過(guò)了野蠻生長(zhǎng)期，將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，第二類(lèi)企業(yè)預(yù)計(jì)將會(huì)享受到更多的政策紅利，開(kāi)啟新一輪野蠻生長(zhǎng)。
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商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰的話也印證了這一點(diǎn)。他指出，從渠道看，跨境電商從依托第三方平臺(tái)為主，逐步開(kāi)發(fā)出獨(dú)立網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)等多種新渠道。
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在建站背后，還有一個(gè)更深層次的問(wèn)題——企業(yè)自身的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題。在此引述一段中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳偉的話，“跨境電商和數(shù)據(jù)安全的融合，將會(huì)成為未來(lái)的主旋律，在融合的過(guò)程中必然會(huì)有很多問(wèn)題需要解決，也必然會(huì)出現(xiàn)更多的發(fā)展機(jī)遇?！倍鴮?duì)于即將選擇建站的跨境電商企業(yè)而言，如果避免第二次被規(guī)模封殺就是要解決的問(wèn)題。
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在亞馬遜封店風(fēng)波之前，跨境電商企業(yè)考慮的更多會(huì)傾向于開(kāi)展國(guó)際合作，不管是借助亞馬遜平臺(tái)，還是采用國(guó)外技術(shù)團(tuán)隊(duì)和數(shù)據(jù)中心建立私域網(wǎng)站。但亞馬遜封店事件不僅是影響到了亞馬遜一個(gè)平臺(tái)上面的跨境電商玩家，實(shí)際上給所有跨境電商企業(yè)都提了醒：不能給人拿捏的機(jī)會(huì)。
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對(duì)此，筆者這位做電子產(chǎn)品外貿(mào)的朋友也提到，“有資質(zhì)拿深圳200萬(wàn)的企業(yè)不會(huì)貿(mào)然就去國(guó)外找服務(wù)商建站，一定會(huì)先找國(guó)內(nèi)的服務(wù)商去談，尤其是在機(jī)房這塊?！?br /> ?
他所說(shuō)的“機(jī)房”現(xiàn)在的名字更為高大上了，叫數(shù)據(jù)中心，而他們目前提供的服務(wù)主要以云服務(wù)為主。
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從流程上看，建站一共有六大環(huán)節(jié)：購(gòu)買(mǎi)域名以及服務(wù)器、網(wǎng)站備案、原型圖設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)和測(cè)試上線。在服務(wù)器環(huán)節(jié)，目前云服務(wù)器是性?xún)r(jià)比最高的服務(wù)器類(lèi)型。
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目前，國(guó)內(nèi)“公有云”市場(chǎng)的前四大企業(yè)分別是阿里云、騰訊云、華為云和百度云，四家企業(yè)都在香港及海外建立了數(shù)據(jù)中心。
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先看阿里云，目前阿里云在中國(guó)香港地域及其他國(guó)家和地區(qū)一共建有12座數(shù)據(jù)中心，具體如下：
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具體如何選擇，阿里云在其技術(shù)文章指出：

• 對(duì)中國(guó)香港、東南亞有需求的用戶(hù)，可以選擇中國(guó)香港地域、亞太東南 1 地域、亞太東南 3 地域或亞太東南 5 地域。
• 對(duì)日、韓有需求的用戶(hù)，可以選擇亞太東北 1 地域。
• 對(duì)印度有需求的用戶(hù)，可以選擇亞太南部 1 地域。
• 對(duì)澳大利亞地區(qū)有需求的用戶(hù)，可以選擇亞太東南 2 地域。
• 對(duì)美洲有需求用戶(hù)，可以選擇美國(guó)地域。
• 對(duì)歐洲大陸有需求的用戶(hù)，可以選擇歐洲中部 1 地域。
• 對(duì)中東地區(qū)有需求的用戶(hù)，可以選擇中東東部 1 地域。

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騰訊云官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，連同分布在亞太、歐洲、北美和南美地區(qū)的 11 大海外合作數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)，目前騰訊云開(kāi)放的全球服務(wù)節(jié)點(diǎn)已達(dá) 29 個(gè)。在海外地域，騰訊云在美國(guó)硅谷、德國(guó)法蘭克福、韓國(guó)首爾、印度孟買(mǎi)和俄羅斯莫斯科等地都部署有數(shù)據(jù)中心。
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根據(jù)此前的新聞報(bào)道，華為在新西蘭和智利兩個(gè)國(guó)家都建立了自己的海外數(shù)據(jù)中心。其中，新西蘭數(shù)據(jù)中心和兩處創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室共投資人民幣約20億元；華為在智利第一座數(shù)據(jù)中心于2019年8月29日開(kāi)業(yè)；華為在智利的第二座數(shù)據(jù)中心于2020年底投入運(yùn)營(yíng)。
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在2020中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，百度CTO王海峰表示，“百度已在全球十余個(gè)地區(qū)建立了大規(guī)模數(shù)據(jù)中心?！?br /> ?
這些在海外建有數(shù)據(jù)中心的企業(yè)，在跨境電商的新模式下，都將迎來(lái)一波業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)。
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有錯(cuò)在先但不得不防

很多人都說(shuō)此次被亞馬遜封店的中國(guó)電商有錯(cuò)在先，活該如此。然而，規(guī)矩是人定的，這一次亞馬遜寧可錯(cuò)殺也不放過(guò)，采取了連坐制度，以導(dǎo)致人們猜忌中國(guó)跨境電商在亞馬遜平臺(tái)近乎團(tuán)滅，雖然實(shí)際上沒(méi)有這么夸張，但會(huì)有相當(dāng)一部分大體量玩家需要重新注冊(cè)賬號(hào)和規(guī)劃品牌。
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雖然深圳跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王馨曾表示，當(dāng)下中國(guó)賣(mài)家需要平臺(tái)流量，合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久發(fā)展之道。但在資本的推動(dòng)下，跨境電商企業(yè)的發(fā)展需要有一些“冒險(xiǎn)”行為，這在平臺(tái)上已經(jīng)成為禁區(qū)。因此，建站雖難但趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，抱著“不得不防”的心理，但凡體量夠大，或者有資本追逐的企業(yè)，都將會(huì)選擇這條更具想象力的前路。
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再結(jié)合上數(shù)據(jù)安全和未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)性的考慮，國(guó)內(nèi)云服務(wù)商相當(dāng)于是此次亞馬遜封店風(fēng)波的“受益者”。