日本電通數字公司日前宣布一項名為“中國電商市場潛力調查”的新服務。該服務旨在通過對近10年中國電商商品、廣告等數據資料的分析，更好地幫助日本企業開展對華跨境電商業務。

受疫情影響，日本不少企業產品線下銷售額急劇下滑。為走出困境，這些企業紛紛加強面向中國市場的跨境電子商務業務。相關日本企業負責人對本報記者表示，中國市場線上銷售額大幅增加，為日本企業發展提供巨大機遇。

日本大型日化用品企業花王公司公關部負責人介紹，花王不斷拓展對華跨境電商業務，旗下多款產品業績不俗。公司還針對中國消費市場細化、升級的特點，不斷在電商平臺上推出新產品。今年4月起，花王通過跨境電商直營店推出以“碧柔洗手液”為代表的衛生清潔用品；5月，花王個護用品旗艦店正式開店，以銷售家庭清潔用品為主。此外，公司在“618”“雙11”等大型促銷活動中利用直播帶貨等銷售模式，吸引中國消費者。

今年以來，日本著名企業小林制藥一方面充分利用此前入駐的多家中國電商平臺開展直播帶貨，另一方面積極在短視頻平臺投放廣告，擴大產品知名度。“我們幾乎每天都通過直播帶貨銷售公司產品。主持人既有中國網紅主播，也有公司的員工。我們為此還增加了專門負責跨境電商的人手。”小林制藥（中國）有限公司市場本部總監山上剛表示，中國市場是小林制藥成長最快、潛力最大的市場之一，通過跨境電商平臺，公司產品的銷售品種達到了近50種，并能以最快速度送到消費者手中。公司估計今年跨境電商銷售額將比去年增加50%。

有200多年歷史的日本家庭藥企龍角散2017年起在中國電商平臺上銷售產品。據統計，今年4月至9月期間，公司產品對華跨境電商銷售額較之前6個月增加了3倍多。“中國市場極具吸引力，是公司全球市場中不可或缺的一部分。”龍角散公司銷售部經理伊藤和人對本報記者說，“我們十分看好中國電商市場潛力，未來將繼續加大開發中國市場的投入。”
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