如今隨著大眾生活習(xí)慣的改變，看視頻成為越來(lái)越多人的消遣方式，視頻成為信息傳播的重要方式，而隨之而來(lái)的視頻營(yíng)銷，也成為了許多廣告主企業(yè)營(yíng)銷的主流方式之一，給許多品牌與新產(chǎn)品帶來(lái)了新的營(yíng)銷機(jī)遇。

大量視頻深度用戶，都是具有較高消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿的90后00后人群，而且這個(gè)基數(shù)還在不斷的增加，愈發(fā)年輕化。但風(fēng)險(xiǎn)也同時(shí)存在，我們?nèi)缃竦膫鞑バ问剿窒蓿畔⑺槠欠浅?yán)重的，觀眾平時(shí)都分散在不同的媒體平臺(tái)或社交群體中，對(duì)信息的要求也越來(lái)越高，眾所周知90后00后從小受到的教育使得他們性格中會(huì)多一些跳脫個(gè)性。他們對(duì)新鮮熱門視頻充滿好奇，同時(shí)也對(duì)視頻中的廣告信息更加敏感挑剔。所以視頻的流量并不能代表什么，廣告主們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)原生態(tài)視頻形成更加完善的營(yíng)銷生態(tài)鏈也是非常重要的。

現(xiàn)在的人們總是喜歡說(shuō)視頻營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷，難道視頻營(yíng)銷就只只是簡(jiǎn)單的廣告植入嗎？答案是否定的。

誠(chéng)然視頻流量是非常巨大的，但視頻流量不等于他的帶貨能力與品牌傳播力，再大的流量也只是一個(gè)載體。

所以視頻營(yíng)銷的爆發(fā)點(diǎn)，根本在于內(nèi)容，那么什么樣的營(yíng)銷內(nèi)容才能夠吸引消費(fèi)者的眼球，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳卻又不破壞視頻原有對(duì)觀眾的吸引力呢？

隨意去問(wèn)任何一個(gè)看視頻的人，如果你問(wèn)他，你看視頻在看什么，他一定回答你，我在看視頻的內(nèi)容，除了廣告行業(yè)的人，或因某位某個(gè)廣告創(chuàng)意完美聲名遠(yuǎn)播，觀眾慕名前去，幾乎沒(méi)有觀眾會(huì)特意去看一個(gè)視頻里的廣告。

所以說(shuō)，如果能夠?qū)V告信息完美的與視頻內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，引導(dǎo)觀眾的興趣。在觀眾及其放松時(shí)植入你要推廣的信息內(nèi)容，那么就會(huì)事半功倍。

新時(shí)代的視頻營(yíng)銷應(yīng)該摒棄過(guò)去干燥枯燥傳統(tǒng)的植入形式，將廣告更加完美的融入到視頻畫面中，讓觀眾的注意力不分散。道具植入就是這樣一種新興的視頻營(yíng)銷方式，對(duì)于非行業(yè)內(nèi)人來(lái)說(shuō)，道具營(yíng)銷的概念就是在某部電視劇中讓女主角愛(ài)吃什么，讓男主角開(kāi)什么車，但這只是非常小的一部分。

因?yàn)檫@些道具植入是需要前提條件的，也就是當(dāng)電視劇在制作前，就已經(jīng)得到這些廣告主的投資，從而在影視劇制作時(shí)就已將道具展示在視頻畫面中。但同時(shí)這種植入風(fēng)險(xiǎn)是非常大的，比如影視劇收視不如預(yù)期或干脆被雪藏?zé)o法上映，包括植入進(jìn)去的效果好不好能不能符合產(chǎn)品宣傳口，這都是廣告主無(wú)法控制的。所以后期的道具植入是一種對(duì)于更多企業(yè)都樂(lè)于去選擇的一種形式，而后期道具植入是一種什么概念呢？如何提高效率呢？

通過(guò)人工智能系統(tǒng)，可以有效的識(shí)別出電影，電視劇，綜藝等其它各類型視頻中適合作為廣告道具展示的場(chǎng)景，比如說(shuō)空白的辦公室桌面，空白的家庭墻壁，空白的街道，車上廣告牌，草地，都可以成為廣告道具植入的場(chǎng)景。

一部電視劇四五十集，一集電視劇數(shù)10分鐘，如果用人力來(lái)處理這些事，明顯是一項(xiàng)浩大的工程，但對(duì)于人工智能來(lái)說(shuō)，一小時(shí)的視頻只需要一兩分鐘就可以完成內(nèi)容識(shí)別。且精準(zhǔn)度較高。當(dāng)人工智能系統(tǒng)識(shí)別出這些場(chǎng)景后，會(huì)將類似的場(chǎng)景打上相同或近似的標(biāo)簽入庫(kù)，以備下次推廣時(shí)使用。

而植入效果如下圖所示。

此處的車站，廣告牌原本是有廣告信息的，但由于人工智能的識(shí)別功能，可以快速的將這場(chǎng)景，從視頻中“摘”出來(lái)。

而當(dāng)某廣告主有投放需求時(shí)，就可以批量從系統(tǒng)中選擇同一個(gè)標(biāo)簽下的所有廣告位，當(dāng)廣告素材被設(shè)計(jì)完成后系統(tǒng)可以批量自動(dòng)將素材替換至所有廣告位置上。

而明顯此畫面中大家的注意力都集中在男性與女性聊天的動(dòng)作對(duì)話內(nèi)容上，沒(méi)有太多人注意到原始的廣告是什么樣子的，所以即使是看過(guò)這個(gè)視頻，二刷的觀眾也完全不會(huì)被影響，而廣告內(nèi)容也實(shí)現(xiàn)了曝光的目的。觀眾會(huì)認(rèn)為這是視頻本身就擁有的廣告內(nèi)容，反而會(huì)讓他們覺(jué)得十分自然更加易于接受。在觀眾毫不自知的情況下，可能就會(huì)有一些潛在目標(biāo)消費(fèi)者接收了這一推廣信息。而且在廣告進(jìn)行推廣時(shí)，我們完全沒(méi)有遮擋住畫面的其他位置，沒(méi)有對(duì)觀眾觀看電視劇產(chǎn)生任何影響。

同理，如辦公室的空白桌面完全可以識(shí)別出來(lái)并加以利用。比如新推出的某款飲料，新推出的某礦泉水速食產(chǎn)品，甚至文具，都可以放在辦公室空白桌面上進(jìn)行推廣，也可以優(yōu)選出一批適合是進(jìn)行推廣的場(chǎng)景標(biāo)簽。畢竟對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，加大量推廣沒(méi)有壞處，而對(duì)于人工智能系統(tǒng)來(lái)說(shuō)在不同標(biāo)簽下批量投放幾十個(gè)或者幾百幾千個(gè)廣告位，也僅僅十幾分鐘的事情。

所以說(shuō)在新的視頻營(yíng)銷時(shí)代，傳統(tǒng)的植入廣告我們當(dāng)然不應(yīng)該放棄，但是也許在未來(lái)我們需要把自己的產(chǎn)品或品牌包裝成原本信息視頻的內(nèi)容，讓它更具有吸引力或迷惑性，讓觀眾能夠首先在情感上去接受這個(gè)畫面信息，才能夠愿意去了解你的產(chǎn)品信息。

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