雖然全球智能手機的銷量飛速增長，可大部分智能手機廠商的日子卻并不好過。據研究機構Asymco的最新調查顯示，2012年一季***，蘋果iPhone部門的收益占整個手機行業總利潤的73%，三星占26%，***這兩家公司就奪得了手機行業利潤的99%，其他為數眾多的廠商只能去拼搶剩下的1%。

　　幾乎微薄到“零”的利潤，讓很多智能手機廠商尤其是千元智能機廠商倍感煎熬。面對智能手機這個看著很美的高增長市場，繼續角逐意味著利潤無幾甚至虧損，好似慢性自殺;而停下來，就是宣告徹底失敗，再也沒有希望。繼續前進還是停下腳步，默默承受還是主動突圍?智能手機廠商正陷入一個進退兩難的“零”利潤困局。

　　從全球手機市場的利潤分配上看，蘋果和三星名列前茅，堪稱雙巨頭，而如果單獨比較蘋果和三星的利潤，那巨大的懸殊又讓蘋果成為了“巨頭中的巨頭”。

　　市場研究機構Asymco近日公布的一則數據，描繪出了全球手機市場的殘酷現實。***蘋果和三星兩家手機廠商，就掌握了2012年一季***全球手機市場利潤的99%。這一數字，傳遞給我們的不******是震撼，還有對于未來智能手機市場的顧慮和擔憂。

　　全球手機廠商，誰的日子最舒坦?相信大多數人看到這個問題時，第一反應就是——蘋果。這家全球知名科技企業，在過去的幾年中，屢次創造利潤奇跡。據相關統計數據顯示，2011年蘋果四個季***的利潤分別是59.9億美元、73.1億美元、66.23億美元和131億美元，遙遙領先全球其他手機廠商。這種強大的盈利能力，不***成功助其股價突破“500美元”大關，更使其穩居“全球市值最高公司”的寶座。

　　在用戶和業界贊嘆iPhone的強大性能、高端品質以及完美體驗之時，卻并沒有太多人知道iPhone背后的驚人利潤。據加州大學和雪城大學三位教授合寫的《捕捉蘋果全球供應網路利潤》分析，2010年蘋果每賣出一臺iPhone，就獨占58.5%的利潤。而運營商爭相為iPhone支付高額補貼，更是為蘋果的高額利潤提供了堅實保障。正是這種大于50%的暴利，讓iPhone成為了蘋果的“印鈔機”，在***有8.8%的市場占有率下，卻“搶占”了全球手機市場總利潤的73%。

　　相比較蘋果，三星顯然沒有這么“幸運”。據調查公司Juniper Research統計顯示，2012年一季***，蘋果iPhone手機的銷量為3510萬部，三星智能手機產品銷量為4690萬部。雖然三星的智能手機出貨量比蘋果多出了1180萬部，但是蘋果iPhone的銷售額卻高達227億美元，三星全部移動部門的營收則***為170億美元。不過，雖然三星的盈利能力遜于蘋果，但是其仍然要比其他手機廠商舒心很多，與蘋果共同享受著智能手機的利潤盛宴。

　　一邊是海水，一邊是火焰。在蘋果和三星牢牢掌控全球高端智能手機市場之際，HTC、RIM、諾基亞，以及華為(微博)、中興等手機廠商只能在中低端智能手機市場激烈廝殺，只為跑過“盈利線”，瓜分所剩無幾的市場空間。

　　從全球手機市場的利潤分配上看，蘋果和三星名列前茅，堪稱雙巨頭，而如果單獨比較蘋果和三星的利潤，那巨大的懸殊又讓蘋果成為了“巨頭中的巨頭”。

　　市場研究機構Asymco近日公布的一則數據，描繪出了全球手機市場的殘酷現實。***蘋果和三星兩家手機廠商，就掌握了2012年一季***全球手機市場利潤的99%。這一數字，傳遞給我們的不******是震撼，還有對于未來智能手機市場的顧慮和擔憂。

　　全球手機廠商，誰的日子最舒坦?相信大多數人看到這個問題時，第一反應就是——蘋果。這家全球知名科技企業，在過去的幾年中，屢次創造利潤奇跡。據相關統計數據顯示，2011年蘋果四個季***的利潤分別是59.9億美元、73.1億美元、66.23億美元和131億美元，遙遙領先全球其他手機廠商。這種強大的盈利能力，不***成功助其股價突破“500美元”大關，更使其穩居“全球市值最高公司”的寶座。

　　在用戶和業界贊嘆iPhone的強大性能、高端品質以及完美體驗之時，卻并沒有太多人知道iPhone背后的驚人利潤。據加州大學和雪城大學三位教授合寫的《捕捉蘋果全球供應網路利潤》分析，2010年蘋果每賣出一臺iPhone，就獨占58.5%的利潤。而運營商爭相為iPhone支付高額補貼，更是為蘋果的高額利潤提供了堅實保障。正是這種大于50%的暴利，讓iPhone成為了蘋果的“印鈔機”，在***有8.8%的市場占有率下，卻“搶占”了全球手機市場總利潤的73%。

　　相比較蘋果，三星顯然沒有這么“幸運”。據調查公司Juniper Research統計顯示，2012年一季***，蘋果iPhone手機的銷量為3510萬部，三星智能手機產品銷量為4690萬部。雖然三星的智能手機出貨量比蘋果多出了1180萬部，但是蘋果iPhone的銷售額卻高達227億美元，三星全部移動部門的營收則***為170億美元。不過，雖然三星的盈利能力遜于蘋果，但是其仍然要比其他手機廠商舒心很多，與蘋果共同享受著智能手機的利潤盛宴。

　　一邊是海水，一邊是火焰。在蘋果和三星牢牢掌控全球高端智能手機市場之際，HTC、RIM、諾基亞，以及華為、中興等手機廠商只能在中低端智能手機市場激烈廝殺，只為跑過“盈利線”，瓜分所剩無幾的市場空間。

　　1%，僧多粥少

　　在2012年的一季***，除了HTC能保持收支平衡外，諾基亞、RIM、LG等都處于虧損狀態。

　　蘋果和三星拿走了手機行業99%的利潤，只留下1%讓其他公司瓜分。諾基亞、HTC、RIM、MOTO、索尼等，這些曾經獨霸一方的企業都在“其他公司”這份長名單里。

　　Asymco報告稱，2012年第一季***，除了HTC能保持收支平衡外，諾基亞、RIM、LG等都處于虧損狀態。曾經的龍頭老大諾基亞，第一季***手機部門虧損2.19億歐元。其中智能設備出貨量為1190萬部，而去年同期出貨量為2420萬部，下降幅***達到51%。被寄予厚望的Lumia系列，第一季***銷量只有200萬部。今年第一季***，全球智能手機銷量達到1.39億部，其中近60%為蘋果和三星的產品。

　　銷量下滑并不是其他公司遇到的唯一問題。蘋果2012財年第一季***的財報顯示，公司毛利潤達到44.7%。相比之下，其他公司的日子沒那么好過。以諾基亞為例，第一季***財報顯示，它的智能手機毛利潤只有15.6%，去年同期這一數字還是28.9%。在2012年第一季***能夠維持收支平衡的HTC，其毛利潤也只有16.97%。

　　躊躇滿志的國產手機廠商，同樣想從這1%里面分一杯羹。2011年，華為智能手機的全球銷量達到2000萬部，數字并不驚人，但要知道2010年其銷量只有500萬部。即便銷量增長是顯著的，華為手機的利潤仍微不足道，用其董事長的話來說“低得可憐”。國內被炒得火熱的小米手機，官方聲稱已累計發貨180萬部，年內有可能產量達到500萬部。雖然來勢洶洶、關注多多，但小米手機還是對外聲稱“三到五年內不考慮盈利”。

　　千元智能機曾被視為國產品牌狙擊國際大牌的武器。中興就憑借千元智能機成為全球第四大手機制造商。然而千元智能機利潤稀薄，有業內人士稱銷量到了50萬部才能談盈利。近來更有激進的互聯網大佬拋出了硬件“零利潤”的說法。而最早嘗到千元智能機甜頭的中興都在今年喊出了“利潤年”的口號。

　　面對銷量和利潤的雙重壓力，各大手機廠商如何挑戰蘋果和三星壓倒性優勢?至少現在看來還找不到對策。要知道，截至去年年底，蘋果和三星已經掌握了智能手機市場利潤的95%，而今年第一季***，這一數字持續攀升到99%，相信這一優勢還將持續一段時間。眾多手機廠商將在殘酷的競爭中經受洗禮。

　　“血拼”之悲

　　不做千元智能機，就會沒有用戶;做千元智能機，就只能“咬牙拼了”——這是當下諸多手機制造商共同患上的“心絞痛”。

　　千元智能機，正在讓手機江湖掀起一場新的“血雨腥風”。雖然用戶的確借此降低了進入移動互聯網多彩世界的門檻，但手機制造商們卻因此而叫苦不迭，因為“零”利潤甚至負利潤，一次又一次地挑戰著他們的底限，挑戰著他們堅守的毅力。

　　“地板價”在這個初夏的現身，讓競爭本就異常激烈的手機業陷入了真正的“血拼”。就在5月中旬，在手機業沉默許久而似乎被人遺忘的長虹，突然聯合中國聯通(微博)、富士康、百***推出了一款智能手機，售價***為899元，前所未有地創造出了運營商定制智能手機的“地板價”，這在令業界“瞠目結舌”的同時，也將這場刺刀見紅的價格“血拼”推向了極致。

　　又愛有恨，無疑是手機制造商們對千元智能機所持有的復雜心態的最真實寫照?！安蛔銮г悄軝C，就有可能失去用戶;做千元智能機，也極有可能死得很慘”，一位不愿透露姓名的手機業資深人士如是說。在過去的一年里，千元智能機所造就的繁華盛事的背后卻有著大把的辛酸淚。

　　在這種復雜心態的驅使下，越來越多的手機制造商選擇“咬牙拼了”。華為終端董事長余承東不得不接受360定制機最終確定的1499元的價格，但“內心的煎熬”最終讓他選擇了在微博上大倒“苦水”：把這么高檔位、高規格、高性能器件配置的手機價格，一下子拉到這么優惠的超值價，沒有利潤我們以后還咋活啊?!我們最后也就咬牙拼了!

　　現在出現在千元智能機領域的“血拼”戰局，運營商負有不可推卸的“責任”。從最初嘗到的用戶數猛增的甜頭，到今天財報的不盡如人意，運營商也逐漸開始品嘗一味補貼、壓低手機價格的“苦果”?！巴鲅蜓a牢”也許為時并不晚。例如，中國聯通就計劃下調千元智能機的補貼率至20%～30%，而其中一個重要原因就是自身運營壓力和業績壓力正在加大。

　　“地板價”的出路在哪里?始作俑者長虹唯一看到的方向是規模。“899元的 ，剛開始賣的時候肯定是不賺錢的?！遍L虹移動智能終端事業部總經理陳曄表示，“規模上來后情況就會改變。”但問題是，在用戶更加關注體驗的今天，規模真的就能依靠低價“上來”嗎?

　　破局而出?

　　低價并不是低質，保持價格優勢的同時，提升服務和軟硬件質量才是制勝關鍵。

　　面對蘋果和三星“雙寡頭”的競爭優勢，其余手機廠商的利潤微不足道，但是仍然有廠商在堅持，仍然有廠商在創新，也還有更多的新面孔加入到這場“惡戰”中。他們看到的不***是智能手機這片蔚藍的“大?！保麄円餐瑯涌春昧俗约骸巴粐钡某雎?。

　　如果說，通信和互聯網在幾年前還是隔行如隔山的話，那么這兩年我們已經發現，他們各自已經爬到了對方的山頭。把互聯網的管理和運營思維移植到智能手機，也許不失為一條出路。

　　時下，“小三”大戰儼然成為手機界最為熱門的話題之一。兩家互聯網企業為何為非傳統主業的終端而不惜撕下顏面?是終端硬件的利潤高嗎?不是，因為甚至有廠商提出“硬件零利潤”的極端觀點。相反，他們正是揚長避短，想占住移動互聯網的入口。有數據顯示，2012年第一季***中國移動互聯網市場規模達158.7億元，同比增長167.2%，環比增長18.7%，移動互聯網是整個互聯網經濟中增長最快的領域。把住入口，就相當于守住了一座金礦。

　　大多數互聯網廠商正是著眼于擴大自身產品在移動互聯網領域的用戶基礎，從而從軟件和服務方面獲取更多的利潤，才前赴后繼地投身智能手機領域。他們不指望手機本身賺錢，而是利用自身軟件應用的流量導引和電商渠道等優勢進行“補貼”，由此降低手機售價。

　　雖然互聯網公司借助智能終端發展移動互聯業務還需面對很多問題，但“占住入口”這種思路對傳統的手機廠商無疑是有很大啟迪的。魅族手機“跨界”到了APP，推出了自己的應用商店，最近宣布下載量過億。雖然在數量級上不能與蘋果250億相比，但是考慮到蘋果的成績是建立在55萬APP和全球市場的基礎上，而魅族只擁有1萬APP和中國市場，就足以說明其成績的不易。隨之而來的是魅族手機品牌知名***和用戶黏性的提高。

　　此外，低價或者中低端市場仍是手機企業的另一條重要出路。在“小三”大戰中，小米手機副總裁黎萬強(微博)表示“某特供手機雙核1G卻1499元的價格?我們現在雙核1.5G標準版1999元;雙核1.2G青春版1499元，如果我們再做1G，依然再降500。”雖然這話有罵戰和賺眼球的嫌疑，但是也反映出一個現狀——低價，仍然存在很大空間。蘋果等廠商已將高端市場牢牢把握，但是在國內廣大二三線城市和農村市場，低價位手機仍然有巨大的生存空間。而放眼全球，在印***、東南亞甚至非洲，低價位手機的出貨量都保持著持續的增長。也許手機廠商應該從中興、華為等如今已晉身為手機大廠商的“走出去”戰略中獲得更多啟示。

　　需要強調的一點是，低價并不是低質，保持價格優勢的同時，提升服務和軟硬件質量才是制勝關鍵。