一年一度的“蘋果春晚”遭到了網友們歡快地吐槽，英雄遲暮的蘋果在“庫克時代”陷入了創新窘境，已難現“喬布斯時代”的驚艷和顛覆。不過，與蘋果此次發布會的主角iPhone 6s的反響平平相比，Apple Watch的變化反倒給業界帶來了小驚喜。

　　Apple Watch自今年三月發布以來，無論是外觀設計還是功能應用都飽受詬病。此次，Apple Watch系列更新將金色版本下放到運動款，并且推出了更多款式的表帶。最主要的是，Apple Watch OS 2.0版本進行了相當程度的功能更新和增添，使得Apple Watch擁有更多亮點吸引現今和潛在的用戶。那么Apple Watch的“換血”對于力不從心的智能手表市場能否奠定發展方向？

　　Apple Watch的“唱衰論”愈演愈烈

　　前段時間，Apple Watch的“唱衰論”愈演愈烈，其銷量疑云也一直未能徹底解開。近日，國際著名市場調查公司IDC發布報告稱，全球可穿戴設備市場在第二季度的出貨量達到了1880萬臺，較去年同期增長了223.2%。特別值得關注的是，Apple Watch在第二季度的出貨量達到360萬臺，在可穿戴設備領域的市場份額名列第二，僅次于Fitbit的440萬臺，超越了第一季度排名第二的小米手環。

　　雖然單從數量上看Fitbit依然保持了很高的增長率，處于行業領頭羊的位置，但通過數據對比可以看出，小米手環和Apple Watch的發布對Fitbit的影響非常顯著。Fitbit的市場占有率從2014年第二季度開始快速增長，到同年第四季度達到峰值（近50%）。然而，在2015年第一季度，Fitbit的市場份額受小米影響出現了大幅下降，跌至34.2%；隨著Apple Watch的發布，Fitbit在2015年第二季度的市場份額降至24.3%，僅略高于Apple Watch的19.9%。

　　Fitbit只銷售基本的可穿戴追蹤設備，即智能腕帶。而在未來幾年內，這種智能腕帶將逐漸喪失市場份額，讓位于功能更全面的智能手表。因此，蘋果有望成為全球可穿戴設備市場的下一個領導者。

　　智能手表產業格局分化態勢顯現

　　當下，全球智能手機市場需求增速大不如前，可穿戴市場則被認為是在智能手機之后的另一個藍海，尤其是可穿戴界中的明星智能手表，更是被寄予厚望。Apple Watch發售之后，旋即成為智能手表界的“巨無霸”存在，已獨占第一銷量梯隊；今年IFA展會上，智能手表的風頭已經蓋過了乏善可陳的智能手機，由新人成功上位成為主角。Moto 360二代增添了更多款式、三星Gear S2新創可旋轉邊框Bezel、華為Watch被外媒譽為“最美 Android Wear，這些新品的亮相使得智能手表第二梯隊的競爭異常激烈，智能手表產業格局分化態勢顯現。

　　當然，在第二梯隊的競爭中還有一股不能被忽視的力量，那就是以華為Watch為代表的國產廠商。國產智能手表正在全面崛起，無論是聯想和華為這樣的安卓手機廠商，還是果殼、inWatch、Ticwatch這樣的獨立手表廠商，或是360、騰訊、糖貓以及阿巴町這樣的安全手表廠商，都是國產智能手表的中堅力量。

　　回到智能手表市場，Apple Watch上市帶來的沖擊波，重新定義了整個市場格局。借助Apple Watch OS 2.0以及二代新品，Apple Watch 獨占的第一銷量梯隊將在未來一段時間繼續領軍智能手表業，其他門派則將為躋身第二銷量梯隊進行作對廝殺。目前來看，除了國產手表陣營中的安全手表分隊可能在銷量上與蘋果手表有的一拼外，其他小伙伴們都需要下更大的苦功夫。

　　不可否認的是，智能手表的發展已經步入了快車道，但是距離市場的全面爆發還有一段距離。獨立于手機、多交互方式并存、細分市場將是智能手表接下來的發展趨勢。需要注意的是，Apple Watch OS 2.0此次主打醫療健康，或奠定智能手表甚至可穿戴設備的發展方向。我們也期待智能手表顛覆歷史的節點快快道來。