自庫克掌舵蘋果以來，盡管iPhone等產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，但庫克讓iPhone銷往全球各地，成為全球最炙手可熱的智能手機(jī)，帶領(lǐng)蘋果市值飆漲至萬億美元，同時也是全球最賺錢上市公司，僅2018財年凈利高達(dá)595億美元（逾4000億人民幣），對比國內(nèi)華為593億人民幣利潤，兩者差距近7倍。

iPhone需求低迷，市值大幅重挫

自iPhone誕生以來，近10年來是全球最暢銷高端智能手機(jī)，并重塑全球手機(jī)格局，帶來了蓬勃發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)。只是，2018年全球智能手機(jī)呈現(xiàn)下滑，昔日iPhone風(fēng)靡全球開始跌下神壇，蘋果巔峰開始急劇下滑。

2018年第四季度，因高價iPhone導(dǎo)致需求低迷，引發(fā)市值大幅下挫，由此前最高1.12萬億美元下挫至6717億美元，市值一度揮發(fā)逾5000億美元，讓蘋果深陷困境，也是庫克執(zhí)掌以來面臨最大考驗(yàn)。

2019財年第一季度，iPhone下滑嚴(yán)重，營收下跌15%至520億元，特別大中華區(qū)下跌26.6%至132億美元，可以說，在國內(nèi)市場，蘋果輸?shù)靡凰俊Ｅc此同時，華為與OPPO等國產(chǎn)手機(jī)則逆勢大漲，IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果2018年智能手機(jī)同比下滑3.2%至2.088億臺，而華為則增長33.6%至2.06億臺，兩者差距進(jìn)一步縮少，今年有望實(shí)現(xiàn)對蘋果超越。

蘋果與國產(chǎn)手機(jī)廠商出貨量形成巨大反差使得蘋果在中國多次大幅度降價促銷，如今減稅給了蘋果降價合理理由。受益于制造業(yè)減稅因素，蘋果采取降價策略，但更深遠(yuǎn)來看，iPhone在國內(nèi)頹勢局面，出貨量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)被華為等國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商甩在后面。蘋果產(chǎn)品在此之前最具保值產(chǎn)品，如今為重振銷量不得不采取降價以及其他促銷手段，中國市場對于蘋果來說不言而喻。

大幅度降價促銷，積極轉(zhuǎn)型

中國作為全球最大市場之一，進(jìn)入2019年，蘋果在中國進(jìn)行了多次大幅度促銷，就在3月，京東等電商平臺再次開啟了新一輪降價促銷，最大幅度折價近2000元。與此同時，4月1日蘋果官方及天貓旗艦店全面降價，成效環(huán)比前一日大增310%。

降價后激起果粉換機(jī)熱情效果立竿見影，可以看出蘋果用戶忠誠度非常高。對于全球各大手機(jī)廠商來說，果粉忠誠度無法比擬，大幅降價促銷等讓國內(nèi)果粉開啟買買買模式，iPhone國內(nèi)下滑的局面有望得到改善。

此外，今年是蘋果轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年份，以此減少對iPhone的高度依賴，2018財年來自iPhone收入占總收入63%，但來自服務(wù)營收呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。隨著蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)日益壯大，承載轉(zhuǎn)型核心，2018財年服務(wù)營收370億美元，同比增長24%，2019財年第一財季同比增長19%至109億美元，按照這樣增速，在未來幾年?duì)I收規(guī)模就將突破千億大關(guān)。

3月25日春季發(fā)布會上推出全新的Apple News+、Apple Arcade游戲訂閱、蘋果信用卡和Apple TV+四大服務(wù)。這是一場沒有任何硬件的發(fā)布會可以看出，蘋果將會變得越來越軟。

6月舉行的WWDC2019大會，蘋果同樣更多精力在軟件和服務(wù)上面，展示開發(fā)者在機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、健康與健身等諸多領(lǐng)域取得的突破性進(jìn)展。

服務(wù)業(yè)務(wù)這將扛起未來發(fā)展大旗，還有健康醫(yī)療也是未來營收穩(wěn)健增長核心動力。物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇指出，服務(wù)和健康醫(yī)療是蘋果轉(zhuǎn)型核心戰(zhàn)略，音樂、新聞、iCloud等付費(fèi)用戶高速增長。承載健康醫(yī)療戰(zhàn)略的Apple Watch是全球最暢銷的智能手表，占住全球50%市場份額，并有望成為人們智能健康守護(hù)者。

蘋果的未來在于音樂、新聞、游戲與支付等服務(wù)業(yè)務(wù)，以及可穿戴設(shè)備（健康）、智能家居和人工智能則承載轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，庫克也曾聲稱健康將是未來幾年增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素，而人工智能則是蘋果所有產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵所在，為此在內(nèi)部設(shè)有機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能戰(zhàn)略部門，將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)緊密集成到蘋果產(chǎn)品中并不斷加以改進(jìn)，為用戶提供更加個性化、智能化、自然化的交互方式。

最后

而蘋果在國內(nèi)降價，也拉動市值上漲，3月蘋果市值上漲了12%，今年反彈23%，截至4月2日市值9149億美元，微軟市值為9145億美元。盡管兩大科技巨頭市值差距微弱，但市值一舉超過微軟成為全球最大企業(yè)，這主要得益于蘋果在國內(nèi)降價，市值能否再次突破萬億美元，中國市場則成為關(guān)鍵。