根據IDC對2018年亞洲/太平洋季度移動電話市場的統計，印度智能手機市場出貨量為1.423億部，同比增長14.5%。在經歷了2018年第三季度的強勁之后，由于高渠道庫存，智能手機市場在2018年第四季度連續下跌15.1%，但由于排燈節效應持續到12月的排燈節期過后，電子零售商的銷售額增長了19.5%，這推動了智能手機市場的健康增長。

“2018年的重大亮點之一是專注于網絡的品牌，這些品牌將在線渠道的份額推高至38.4%的歷史最高水平，而在2018年第4季度則高達42.2%。”IDC印度客戶設備副研究經理Upasana Joshi說。“這主要是由幾輪折扣推動的，電子零售商通過各種融資選擇、現金回收提議和回購計劃提高了支付能力。小米、榮耀、Realme、華碩、One Plus等的網絡專賣組合的出貨量進一步推動了這一增長，導致在線渠道在第四季度同比增長47.3%。”

然而，線下渠道的年增長率相對較低，2018年的年增長率為6.7%，而2018年第4季度的年增長率為5.0%。線下渠道幾乎全年都無法跟上電子零售商的大幅折扣和上市計劃。話雖如此，線下渠道仍是印度最大的手機分銷渠道，對印度任何品牌的長期成功都至關重要。

隨著印度政府推動印度本土制造業的舉措，2018年手機零部件關稅進一步上調，再加上盧比貶值，進一步加劇了前五大品牌長尾帶來的挑戰。

2018年，智能手機總體平均售價保持不變，為158美元，大量出貨量在100美元至200美元之間，占印度智能手機市場的一半以上。在評論價格細分趨勢時，Joshi表示，2018年，高端市場(超過500美元)增長超過所有其他價格板塊，同比增長43.9%，但在整個智能手機市場中的份額仍然只有3%。“在OnePlus 6和新推出的OnePlus 6T的背后，OnePlus成為500美元到700美元的領頭羊。然而，在700美元以上的超級高端市場中，三星憑借Galaxy S9系列產品超越蘋果，位居榜首。”Joshi進一步補充道。

功能手機市場占手機市場總量的56.0%，2018年的發貨量為1.813億部，同比增長10.6%。這主要是由全年的Jio手機出貨量推動的，占功能手機總出貨量的36.1%。2018年，2G/2.5G市場同比下跌23.0%，原因是市場對4G功能手機的需求很高。

前5大智能手機供應商亮點

小米繼續占據主導地位，在2008年第四季度增長28.6%，這得益于其低價的Redmi系列，這得益于高活躍度的營銷活動和線下擴張，以及小米的首選合作伙伴計劃和開設農村商店。小米的Redmi 5A和Redmi Note 5/Pro系列產品成為2018年全球銷量最快的兩款產品，在全年內，這兩款手機的出貨量分別為1000萬部。該品牌以47.2%的份額繼續領先于在線渠道，在2008年第四季度超越vivo，躍居線下渠道的第二位。

三星仍處于第二位，2018年第四季度同比下跌7.9%。新推出的GalaxyA7(2018)配備了三重攝像頭，它在2008年第四季度獲得了需求，隨后推出了安卓Go機型GalaxyJ2Core。該品牌預計將卷土重來，其新的在線獨家“M系列”將于19年2月上市。

vivo繼續處于第三位，RD2018年第四季度同比增長79.6%的職位。其低價款的型號Y81和Y71，與旗艦系列的V11和專業系列的V11 Pro繼續產生最大的需求。該品牌繼續大量投資于營銷和宣傳活動，并提供利潤豐厚的渠道利潤率。

Realme以排名第四的成績進入前5名供應商名單。該品牌也從2008第三季度的第四位轉移到了在線領域的第二位，在第四季度占據了17.3%的份額。該品牌計劃將其足跡擴展到線下渠道，最初通過大型零售商店，如RelianceDigital，并逐步擴大到傳統的實體商店。

OPPO繼續保持在第五位，2018年第四季度同比增長71.7%。該品牌的“A系列”如A3S和A83產生了中等的需求。然而，由于較低的渠道激勵和消費者計劃，它在線下渠道中繼續面臨來自vivo的激烈競爭。

印度市場預測

關于2019年的展望，IDC印度客戶設備與IPDS副研究總監Navkendar Singh表示：“幾乎所有在2018年通過電子零售合作伙伴關系找到吸引力的品牌都已經開始了他們的線下嘗試，以長期建立自己的地位。隨著新的電子商務指南于2019年2月1日生效，這一點變得更加重要。在2019年，我們將看到設計上的改進，比如更薄的邊框，消除凹槽，穿孔屏幕，以及增加大約3或4個后攝像頭，其中功能因素仍然是虛化，廣角，肖像等等。我們可能還會看到一些創新，比如設備端人工智能(On-DeviceAI)，為未來提供了更好的視頻和攝影體驗。”