在小米宣布紅米redmi品牌獨(dú)立之際，其在發(fā)布會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)了自己的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，隨即引發(fā)一輪吐糟小米性價(jià)比的熱潮，那么中國(guó)手機(jī)企業(yè)特別是領(lǐng)頭羊華為又?jǐn)[脫了性價(jià)比之爭(zhēng)么？

華為手機(jī)對(duì)性價(jià)比的依賴

華為在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中確實(shí)是首先在高端手機(jī)市場(chǎng)有所作為的品牌，這顯示出它正逐漸擺脫性價(jià)比市場(chǎng)，然而如果仔細(xì)對(duì)比它的銷售數(shù)據(jù)就可以看出其實(shí)至今為止它同樣需要依賴性價(jià)比甚至低端手機(jī)贏取銷量。

據(jù)賽諾公布的2018年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售均價(jià)的數(shù)據(jù)，小米手機(jī)均價(jià)為1303元，華為的性價(jià)比品牌榮耀手機(jī)的均價(jià)為1444元，僅比小米高10.8%，可以看出雖然榮耀品牌一再在中高端手機(jī)市場(chǎng)上發(fā)力，試圖擺脫性價(jià)比的羈絆，然而現(xiàn)實(shí)卻是榮耀在根本上與小米并無(wú)差異，同樣依靠性價(jià)比贏取銷量。

在賽諾公布的數(shù)據(jù)當(dāng)中，它將華為品牌獨(dú)立進(jìn)行評(píng)價(jià)，然而即使是去除了性價(jià)比品牌榮耀，同期華為手機(jī)的均價(jià)也只有2470元，相比起強(qiáng)調(diào)中端市場(chǎng)的OPPO、vivo的均價(jià)僅高了不到三成，相比起在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的蘋(píng)果、三星的均價(jià)則分別低了54.1%、36.8%。

可見(jiàn)即使是將主要銷售中高端手機(jī)的華為單獨(dú)計(jì)算，其均價(jià)也只不過(guò)是比OPPO和vivo高一些，卻遠(yuǎn)比蘋(píng)果和三星差的太遠(yuǎn)，顯示出其在高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量較為有限，其高端品牌華為的手機(jī)銷量當(dāng)中更多是以中端手機(jī)為主，更不用說(shuō)以性價(jià)比為主要賣點(diǎn)的榮耀品牌，榮耀更是與小米同樣高度重視性價(jià)比，只不過(guò)華為或許為了品牌名聲而不愿將自己與性價(jià)比扯上關(guān)系。

事實(shí)上，華為手機(jī)在2018年的出貨量增速再次獲得提升似乎也與它在低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力有關(guān)，在2017年及之前它一再?gòu)?qiáng)調(diào)高端手機(jī)市場(chǎng)，但是出貨量增速連續(xù)下滑，2017年的出貨量增速更是較2016年腰斬，導(dǎo)致它在2017年底宣布重視低端手機(jī)市場(chǎng)，并連續(xù)發(fā)布多款價(jià)格甚至較小米最低價(jià)手機(jī)還要低的手機(jī)款式，這才讓它在2018年的出貨量再次取得增長(zhǎng)。

性價(jià)比不是罪

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)上與三星、蘋(píng)果存在差距。三星擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，這讓它在硬件上創(chuàng)新不斷，特別是近幾年興起的OLED面板更是由三星獨(dú)占鰲頭，這讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都需要依賴它供應(yīng)高品質(zhì)的OLED面板，即使是蘋(píng)果也需要依賴三星的OLED面板；蘋(píng)果近幾年的創(chuàng)新力在下滑，但是毫無(wú)疑問(wèn)的是它依然是智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

在技術(shù)上與三星和蘋(píng)果的差距，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不得不依賴性價(jià)比進(jìn)行突圍，畢竟在創(chuàng)新方面比不上蘋(píng)果，在產(chǎn)業(yè)鏈方面又受三星扼制，如果不以性價(jià)比作為武器，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還能依靠什么突圍呢？

有趣的是，早幾年包括華為在內(nèi)的中華酷聯(lián)曾將手機(jī)價(jià)格殺至200元人民幣，但是它們依然未能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打破先后由諾基亞、三星占據(jù)的第一名位置，隨后卻是在價(jià)格戰(zhàn)上遠(yuǎn)達(dá)不到中華酷聯(lián)兇狠地步的小米最終卻率先實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)份額第一名的位置，更率先領(lǐng)導(dǎo)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌登上全球第三大手機(jī)品牌的位置，也正是在小米的刺激下，華為迅速跟進(jìn)小米的性價(jià)比才最終與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌擊敗三星。

在國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌雖然一再聲稱它們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)取得如何優(yōu)異的成績(jī)，然而又是小米率先在海外市場(chǎng)之一的印度市場(chǎng)取得第一名的市場(chǎng)份額，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)取得最好的成績(jī)，也正是在小米的刺激之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌才真正重視海外新興市場(chǎng)，紛紛在新興市場(chǎng)發(fā)力，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的全球出貨量進(jìn)一步上升。

在如今紛紛吐糟小米的性價(jià)比之際，國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌華米歐維之中的OPPO和vivo也在去年迅速跟進(jìn)推出性價(jià)比手機(jī)，其中vivo更是憑借其性價(jià)比手機(jī)首次擊敗兄弟OPPO，而且如今不僅是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌猛推性價(jià)比手機(jī)，三星也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，并正寄望在印度市場(chǎng)依靠性價(jià)比手機(jī)反擊小米，可見(jiàn)如今性價(jià)比非但不是被唾棄的手段，而是一眾安卓手機(jī)奪取市場(chǎng)份額的有力武器。

柏穎科技認(rèn)為對(duì)于性價(jià)比不應(yīng)過(guò)于貶斥，在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正遭遇瓶頸，華為在進(jìn)擊三星處于關(guān)鍵之際，能贏得出貨量的增長(zhǎng)就是好的辦法，如此一邊貶斥性價(jià)比一邊卻積極利用這一策略實(shí)在有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去。