眾所周知，蘋果今年發布了三款新iPhone機型，鑒于去年iPhone X的熱賣，在發布之前蘋果也是信心滿滿。

但打臉的是，價格持續上升XS系列并沒有大受歡迎。甚至，今年新iPhone的銷量同比大幅度下滑，為此蘋果CEO庫克在季度財報發布會中，還表示以后將不再公布iPhone的具體銷量數據。

無疑，雖然iPhone可以依賴高額利潤蠶食果粉，但現實的是，越來越多的果粉不愿意為高昂的新iPhone買單，甚至放棄了蘋果陣營。

對于“iPhone越來越貴”的輿論討伐，蘋果公司也多次回應這定價非常良心。

蘋果CEO庫克曾在某檔訪談節目中表示，“這個價格已經很超值了，我們追求的不是大筆利潤”，對于如何入手iPhone他給出建議，“事實證明現在大部分人都是分期購買手機的?！?/p>

乍一聽好像有點道理，但細想未來的錢也是你的錢，而且分期還多了利息，庫克說起胡話真的一本正經。

而近日蘋果的設計總監，首席設計師也針對iPhone貴發表了自己的看法。喬納森認為iPhone貴，那是因為設計太出色；并且表示之后的iphone價格會繼續上漲，一直漲到讓抱怨者閉嘴。

值得一提的是，iPhone的定價越來越高，或許與蘋果全球零售業務的副總裁——安吉拉?阿倫茨（Angela Ahrendts），不無關系。

在就職蘋果公司之前，安吉拉的名聲已經在奢侈品圈廣為人知，曾擔任過知名奢侈品品牌巴寶莉（Burberry）的首席執行官。

在入職蘋果公司短短一年時間內，她便徹底改變蘋果零售店的銷售體驗，并制定和執行了相關中國市場的銷售策略。由于她曾經在巴寶莉擔任 CEO 的經歷，而且還做得很成功，許多媒體認為她正在把蘋果往“奢侈品牌”的道路上引領。

縱觀近年來，iPhone的定價確實日漸高漲，雖然誕生了中端的產品線，但比如今年縮水的XR系列，其性價比也并不親民。

業內人士評論認為，雖然再貴的定價都有消費得起的人群，但越來越奢侈的iPhone將與越來越飽和的手機市場背離，失去價格優勢；同時，蘋果的傲慢需要建立在技術突破上，如果明年又是差強人意的小改動，屆時蘋果將打破自己傲慢的認知。