周一早上，就在廣大小伙伴還沒(méi)從臺(tái)風(fēng)山竹的肆虐中回過(guò)神來(lái)，著名互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌一加宣布了一個(gè)重磅消息：一加要做智能電視了！

以下是一加CEO劉作虎微博全文：

看到這個(gè)消息筆者覺(jué)得還是非常意外的。雖然現(xiàn)在坊間盛傳華為以及OV都要做電視了，再加上小 米現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視也是做得風(fēng)生水起，一加同為手機(jī)品牌現(xiàn)在想在智能電視行業(yè)分一杯羹也合情合理。但是一加相比較華米OV來(lái)說(shuō)還是有點(diǎn)不大一樣，這幾個(gè)品牌無(wú)一不是家大業(yè)大的典型，產(chǎn)品線(xiàn)眾多。而一加一直是一個(gè)標(biāo)榜小而美的品牌，自從上市以來(lái)就堅(jiān)持走精品路線(xiàn)。不僅是一年中只發(fā)一兩款旗艦手機(jī)，甚至不同代際的手機(jī)都是相當(dāng)“嚴(yán)格”。經(jīng)常是新品手機(jī)還未發(fā)布，上一代手機(jī)就已經(jīng)下架了。因此一加突然宣布要跨產(chǎn)品線(xiàn)去做電視還是相當(dāng)令人意外的。

另外一個(gè)意外的是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過(guò)前兩年的價(jià)格戰(zhàn)后，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了冰河紀(jì)。除了極個(gè)別品牌發(fā)展的還可以之外，大多數(shù)品牌都已經(jīng)難以為繼，不得不重新思考當(dāng)今商業(yè)邏輯的可行性。一加如今要進(jìn)入這一寒冬行業(yè)，還是讓人有些擔(dān)憂(yōu)的。不過(guò)也讓人有些小小的期待，畢竟一加的品牌以及產(chǎn)品口碑都是相當(dāng)不錯(cuò)的。也許一加的入局能給現(xiàn)今死氣沉沉的行業(yè)注入一絲生氣呢？

眼看他宴賓客，眼看他樓塌了

說(shuō)到這些，就不得不老生常談一下互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)今的困局。2012和2013年，樂(lè)視、小 米兩大互聯(lián)網(wǎng)公司相繼入局，拉開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)電視大戰(zhàn)的序幕，2013年也被業(yè)界稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展元年。此后，暴風(fēng)、PPTV、微鯨、大麥、CAN看尚、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛下場(chǎng)推出各自的電視品牌，截至2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)靠著燒錢(qián)打價(jià)格戰(zhàn)，呈現(xiàn)一片野蠻式增長(zhǎng)的局面。

而在這其中最讓人印象深刻的就是樂(lè)視了。2013年，一個(gè)叫“樂(lè)視”的品牌，以“顛覆者”的形象出現(xiàn)在大眾面前，從一個(gè)做視頻網(wǎng)站的公司轉(zhuǎn)身變?yōu)殡娨暺放?，打著超高性?xún)r(jià)比、超高配置沖出市場(chǎng)，在新興的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中一度穩(wěn)居第一，在樂(lè)視電視銷(xiāo)量巔峰期，甚至達(dá)到了國(guó)內(nèi)每售出5臺(tái)電視，就有一臺(tái)是樂(lè)視超級(jí)電視，這個(gè)數(shù)字足以讓大多數(shù)傳統(tǒng)電視品牌汗顏。

可以說(shuō)“成也樂(lè)視，敗也樂(lè)視”，就在這個(gè)行業(yè)發(fā)展艱難時(shí)，樂(lè)視電視因?yàn)榇蠹叶贾赖脑蛸Y金鏈斷裂難以為繼。一個(gè)領(lǐng)頭品牌轟然倒塌，成為了壓垮了這個(gè)行業(yè)的最后一根稻草。雖說(shuō)樂(lè)視電視并不完全是自身的發(fā)展出了原因，但是也讓互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式備受質(zhì)疑。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年Q1互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場(chǎng)份額同比下降0.9%，萎縮至10%。在這種市場(chǎng)現(xiàn)狀下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌出現(xiàn)“陣亡”論。

2一加如何破局？回頂部

困局探因“賠本賺吆喝”的價(jià)格戰(zhàn)

與傳統(tǒng)電視品牌執(zhí)著于硬件、畫(huà)質(zhì)不同，互聯(lián)網(wǎng)電視誕生之初就選了一條不同的賽道——通過(guò)低廉的硬件以及更加低廉的價(jià)格來(lái)招徠消費(fèi)者。對(duì)絕大多數(shù)商品而言，價(jià)格還是消費(fèi)者最敏感的因素。通過(guò)這一簡(jiǎn)單粗暴的方式，互聯(lián)網(wǎng)電視在短時(shí)間內(nèi)確實(shí)收獲了不少用戶(hù)。消費(fèi)者的青睞又反過(guò)來(lái)刺激互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商繼續(xù)大打價(jià)格戰(zhàn)。在價(jià)格戰(zhàn)白熱化之際每賣(mài)出一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商不賺錢(qián)甚至還要虧幾百是很普遍的事。

價(jià)格戰(zhàn)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，但是對(duì)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)則是苦不堪言，賣(mài)的越多虧損的越多。價(jià)格戰(zhàn)考驗(yàn)的無(wú)非是品牌的燒錢(qián)能力，因此一些家境不那么殷實(shí)小品牌提前淘汰是定局。

價(jià)格下去了，體驗(yàn)也下去了

雖然我們?nèi)缃穹Q(chēng)之為價(jià)格戰(zhàn)，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的一部分。在硬件上虧損的錢(qián)可以從內(nèi)容上補(bǔ)貼過(guò)來(lái)，這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商咬牙堅(jiān)持的原因。就如同羅老師說(shuō)的那樣：我賣(mài)手機(jī)不為賺錢(qián)，交個(gè)朋友。賣(mài)電視也不為賺錢(qián)，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)好了不愁沒(méi)錢(qián)賺。可以說(shuō)，99%的互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商都是這樣想的。

內(nèi)容賺錢(qián)無(wú)外乎兩條路，一是內(nèi)容付費(fèi)制度，二是廣告收入。內(nèi)容付費(fèi)一來(lái)資金回收期長(zhǎng)，二來(lái)消費(fèi)者開(kāi)會(huì)員的錢(qián)大部分還是被視頻網(wǎng)站拿走了，品牌方只得小部分。而廣告則是讓很多消費(fèi)者深?lèi)和唇^的地方，買(mǎi)一臺(tái)便宜的電視本來(lái)樂(lè)呵呵的。結(jié)果開(kāi)關(guān)機(jī)有廣告，系統(tǒng)界面有廣告，甚至還會(huì)時(shí)不時(shí)給你推送各種廣告信息。雖然買(mǎi)到了一臺(tái)便宜了幾百塊的電視，但是體驗(yàn)卻下降了。

因此，在一段時(shí)間的增長(zhǎng)后，互聯(lián)網(wǎng)電視獲取用戶(hù)的規(guī)模也越來(lái)越低于預(yù)期。也漸漸讓資本市場(chǎng)失去耐心。一方面是需要越來(lái)許多的資金來(lái)擴(kuò)大份額，一方面是越來(lái)越難融資，難上加難。

雪上加霜：液晶面板價(jià)格上漲

去年底以來(lái)，電視機(jī)面板價(jià)格也持續(xù)上漲，而面板占了電視整機(jī)60%以上的成本，這讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的成本壓力陡然增加。“不少互聯(lián)網(wǎng)品牌突然發(fā)現(xiàn)燒不起了?！?奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)研究副總監(jiān)崔吉龍直言，傳統(tǒng)品牌電視由于擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，受面板漲價(jià)的沖擊相對(duì)較小。

如此寒冬 一加如何破局？幾大壓力下導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大洗牌，除了極個(gè)別品牌外，無(wú)雄厚資本做后盾的企業(yè)毫無(wú)懸念地?cái)∠玛噥?lái)。事實(shí)上，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌已轉(zhuǎn)換了思路?！霸絹?lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，應(yīng)該用好產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)，而不是用低價(jià)格沖擊市場(chǎng)，這是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌走過(guò)2017年后得到的感性認(rèn)知?！盤(pán)PTV智能硬件公司副總裁殷宇安在一次大會(huì)上表示。

前段時(shí)間微鯨電視三周年的時(shí)候舉行了一次小型的媒體溝通會(huì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視進(jìn)入了下半場(chǎng)，最終需要硬件盈利。樂(lè)視引領(lǐng)的硬件補(bǔ)貼燒錢(qián)模式，已行不通?！边@是微鯨對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視新的認(rèn)識(shí)。

站在巨人的肩膀上是為了看的更遠(yuǎn)。經(jīng)歷了行業(yè)的大洗牌后一加選擇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)肯定也是經(jīng)過(guò)深思熟悉的。起碼我們會(huì)相信一加不會(huì)走上價(jià)格戰(zhàn)的道路。那么吸取了教訓(xùn)的一加應(yīng)該如何破局呢？

供應(yīng)鏈體系的建設(shè)

在液晶面板價(jià)格的上漲的背景下，傳統(tǒng)的電視品牌，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，把液晶面板漲價(jià)成本攤薄，這樣一來(lái)，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商可以把液晶面板漲價(jià)的影響降到了最低。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，在液晶面板漲價(jià)40%的情況下，傳統(tǒng)電視品牌的產(chǎn)品，價(jià)格僅上漲了20%。從這一角度來(lái)看，對(duì)供應(yīng)鏈體系的掌控能力，已經(jīng)成為電視行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一加想要從零開(kāi)始入局這一行業(yè)必然要在供應(yīng)鏈這一核心競(jìng)爭(zhēng)力上下功夫。

避免價(jià)格戰(zhàn)的商業(yè)邏輯

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)浪潮后，大家都明白了：消費(fèi)者需要的不是價(jià)格最便宜的電視，而是價(jià)格厚道，體驗(yàn)也要優(yōu)秀的電視。這一點(diǎn)正好與一加的產(chǎn)品理念不謀而合。縱觀(guān)一加最近幾款的旗艦手機(jī)，類(lèi)似配置下從來(lái)不是價(jià)格最便宜的，當(dāng)然也絕對(duì)不是貴的。而是正好定在一個(gè)適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，既不讓消費(fèi)者覺(jué)得貴得無(wú)法接受也讓自己有一定的利潤(rùn)。

“賠本賺吆喝”我向來(lái)不覺(jué)得是一種健康的商業(yè)模式。雖然暫時(shí)還不知道一加未來(lái)電視的定價(jià)策略以及經(jīng)營(yíng)策略，但是也可以從一加目前的品牌以及產(chǎn)品理念上得到答案。不出意外的話(huà)，一加的智能電視也是和手機(jī)一樣走精品路線(xiàn)。

智能或許才是真正的出路

在一加CEO劉作虎這篇微博上，我們看到了一加選擇做電視的原因，那就是智能：“對(duì)于現(xiàn)如今的用戶(hù)來(lái)講，有四個(gè)最主要的生活場(chǎng)景：移動(dòng)，家庭，車(chē)載與辦公。但“家庭”作為生活中的重要組成部分，還處在互聯(lián)網(wǎng)的科技階段，更談不上智能”。這四大場(chǎng)景中，移動(dòng)有手機(jī)，車(chē)載有智能汽車(chē)的車(chē)載中控大屏（以特斯拉為代表的智能汽車(chē)），辦公有電腦，而唯獨(dú)家庭缺少一個(gè)智能家居生活的入口。這個(gè)入口最好的載體就是電視，有屏幕，能發(fā)聲，滿(mǎn)足交互的條件，就是缺少一顆聰明的大腦。

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場(chǎng)上半場(chǎng)的關(guān)鍵詞是“生態(tài)”，那么下半場(chǎng)的關(guān)鍵詞就是“AI”。說(shuō)實(shí)話(huà)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌做智能電視我還是非常期待的，在智能手機(jī)上積累下來(lái)的算法以及大數(shù)據(jù)拿來(lái)構(gòu)建電視的智能大腦對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌而言并不難。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：百度前CEO陸奇博士在任職百度期間提出百度未來(lái)將“ALL IN”人工智能并且開(kāi)發(fā)無(wú)人駕駛技術(shù)。雖然作為一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司動(dòng)作算慢的了，但是僅在短短一年多的時(shí)間內(nèi)，百度股價(jià)大漲六成。這背后就是資本市場(chǎng)看中百度這些年來(lái)在地圖以及搜索領(lǐng)域積累的業(yè)內(nèi)無(wú)人能及的大數(shù)據(jù)以及算法。

總結(jié)：雖然一加做智能電視在智能上確實(shí)有天生的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是要看到的是電視這一產(chǎn)品目前最核心的價(jià)值還是音畫(huà)質(zhì)以及系統(tǒng)，在這方面一加相比較傳統(tǒng)電視品牌還是劣勢(shì)很大。而且現(xiàn)在越來(lái)越多電視品牌也看到了電視在未來(lái)的無(wú)限可能性，開(kāi)始布局智能電視業(yè)務(wù)。例如海信，創(chuàng)維以及TCL等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)電視品牌都開(kāi)始布局旗下的全場(chǎng)景TV。其本質(zhì)就是將電視本身自帶的語(yǔ)音交互智能系統(tǒng)獨(dú)立出來(lái)，在電視關(guān)機(jī)的時(shí)候依舊可以語(yǔ)音交互，例如像現(xiàn)在流行的智能音箱那樣給你講故事，播放音樂(lè)，百科知識(shí)甚至控制家里面的智能家居產(chǎn)品。

說(shuō)到這里可能不少讀者會(huì)有疑問(wèn)，為什么智能音箱不能作為未來(lái)智能家居生活的入口。當(dāng)然也可以，只不過(guò)電視相比較智能音箱而言有天生的優(yōu)勢(shì)，那就是大屏，除了語(yǔ)音交互之外還可以提供更加具體的可視信息。當(dāng)前的智能音箱要想滿(mǎn)足所有功能還是得搭配手機(jī)APP進(jìn)行使用。而電視則可以獨(dú)立使用，只需要將內(nèi)置的語(yǔ)音系統(tǒng)獨(dú)立出來(lái)，再設(shè)計(jì)的更聰明一點(diǎn)就行了。

未來(lái)還不明朗，但可以看出的是互聯(lián)網(wǎng)電視的下半場(chǎng)也一定是精彩萬(wàn)分的。雖然是現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)電視的寒冬，但別忘了，冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？