國慶黃金周剛過，各手機企業(yè)就開始了新一輪的拼殺，華為和小米紛紛將它們的手機降價銷售，而另外兩家被詬病低配高價的OPPO和vivo也紛紛推出自己的性價比手機，顯示出國內(nèi)智能手機市場的競爭激烈。

國產(chǎn)手機展開價格戰(zhàn)

受存儲芯片等手機元件價格的上漲所影響，過去這兩年國產(chǎn)手機品牌紛紛上調(diào)它們的手機價格，如小米就放棄了它的標(biāo)桿價格1999元，今年發(fā)布的小米8手機售價更進一步提升至2699元，國產(chǎn)手機品牌提高手機售價帶來的好處就是提升了利潤率。

據(jù)市調(diào)機構(gòu)counterpoint公布的二季度數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機品牌華米歐維占全球智能手機市場的利潤份額達到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平，華為、OPPO、vivo、小米，分別占全球智能手機市場的利潤份額為8%、5%、4%、3%，其中小米是首次上榜。

國產(chǎn)手機品牌上調(diào)手機銷售價格帶來的影響也是明顯的，那就是導(dǎo)致國內(nèi)智能手機的銷量不振，去年四季度和今年一季度均出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌，好在今年二季度在它們輪番發(fā)布新款手機的刺激下國內(nèi)智能手機的銷量取得了兩成的反彈，但是到了今年8月份又出現(xiàn)了20%的同比下跌。

對于國產(chǎn)手機品牌來說，它們的出貨量當(dāng)中依然有較大比例是在國內(nèi)市場完成的，華為和小米的國內(nèi)銷量占比大約在50%左右，OPPO和vivo的國內(nèi)銷量占比在七成左右，而四季度又是它們拼比銷量的最重要的一個季度，于是我們就看到了它們?nèi)绱似婀值默F(xiàn)象，一面是不斷提升手機售價，一面卻是持續(xù)不斷進行價格戰(zhàn)--降價銷售手機。

華為小米頻降價，OPPOvivo拼性價比

華為是國產(chǎn)手機品牌當(dāng)中降價幅度最大的品牌，其中P20 Pro降價500元銷售，榮耀V10則從2499元降價至2099元銷售，甚至有第三方零售商已將榮耀V10降價至1799元銷售，可見它在殺價競爭方面尤為積極。

小米作為榮耀的主要競爭對手自然也不甘落后，近日其創(chuàng)始人兼董事長雷軍就在微博宣布小米8的出貨量超過600萬將這款手機的售價從2699元降價200元銷售。相比起華為，小米在國內(nèi)面臨的出貨量壓力更大，今年二季度它的出貨量同比增速為零，是國產(chǎn)四強當(dāng)中增速最低的，二線品牌領(lǐng)頭羊魅族則緊貼它進行性價比之戰(zhàn)，針對它相應(yīng)的手機款式推出更具性價比的產(chǎn)品，自然它在今年四季度面臨著更大的出貨量壓力，只是如此小幅的降價對它提升出貨量真的有用么？

OPPO和vivo兩家手機品牌主要依靠廣告營銷和渠道優(yōu)勢，不過這兩家企業(yè)正日益受到低配高價的詬病，今年一季度它們的出貨量均出現(xiàn)同比下滑，不復(fù)此前的高速增長勢頭。面對如此窘境，vivo率先打破僵局，在今年二季度推出性價比手機Z1，同時也推出了高端手機NEX，最終幫助它在今年二季度取得了出貨量同比增長三成的成績，迅速縮短與OPPO的出貨量差距。

OPPO的反映則稍微慢了一些，二季度它在國內(nèi)市場推出了高端手機FindX而沒有推出自己的性價比手機，結(jié)果也是明顯的，二季度它在國內(nèi)市場的出貨量同比增長只有5%，是國產(chǎn)四強當(dāng)中增速第三名，落后于華為和vivo，不過它在印度市場推出了realme試水性價比手機市場，realme在印度市場發(fā)售兩個多月后出貨量即突破百萬，在印度市場取得了良好的反饋后，近日有消息指它的性價比手機K1即將在國內(nèi)市場上市，在配置方面較在印度市場銷售的稍高，而價格也會高一些。

事實上國內(nèi)智能手機市場在過去兩年里由于華為、OPPO、vivo的拉抬下擺脫了低端廉價的名聲，主要在中端手機市場競爭，不過由于經(jīng)濟大環(huán)境的影響，到去年下半年起國內(nèi)智能手機市場重回中低端市場競爭，華為率先回歸低端手機市場推出超低價的手機，在非洲更推出了售價低至80美元的手機，而華為的迅速轉(zhuǎn)身也讓它迅速將出貨量增速從去年的10%抬升到今年上半年的同比增長近三成，今年二季度首次在出貨量方面超越蘋果成為全球第二大手機品牌。

由于中國手機品牌在全球市場以價格戰(zhàn)不斷奪取市場份額，全球手機老大三星也被迫調(diào)整了戰(zhàn)略，今年一季度在印度市場推出了多款低端的galaxy J系手機，同時強調(diào)要在中端手機市場發(fā)力，近期就有消息指它將推出三攝像頭甚至四攝像頭的中端手機以與華為引領(lǐng)的多攝像頭潮流相競爭。

如此也就難怪國產(chǎn)手機四強在四季度剛開始華為和小米就降價銷售手機，而OPPO和vivo則力求擺脫低配高價的標(biāo)簽推出性價比手機參與市場競爭了，在這場價格大戰(zhàn)中誰又會成為成功者呢？到年底進行出貨量統(tǒng)計的時候就可以看到結(jié)果了。