格力“一騎絕塵”藏了啥，董明珠誤判芯片棋局？

格力電器此次進(jìn)軍芯片設(shè)計(jì)行業(yè)，既是為了坐穩(wěn)空調(diào)領(lǐng)域的頭把交椅，也藏著搶占科技高地的志向。空調(diào)市場(chǎng)格局方面，據(jù)長(zhǎng)江證券行業(yè)研究報(bào)告顯示，2017年格力中央空調(diào)以16.2%的市占率位列第一。

雖然，格力空調(diào)一騎絕塵，但董明珠似乎更關(guān)心格力電器的轉(zhuǎn)型道路。仔細(xì)觀察格力兩大對(duì)手的近期戰(zhàn)略，就不難理解董明珠的焦慮了：老對(duì)頭美的集團(tuán)收購(gòu)了世界知名的機(jī)器人制造商庫(kù)卡，一下便占據(jù)了高端裝備工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域高地；另一家電大頭青島海爾則先后收購(gòu)了日本三洋和通用電氣GE的家用電器部門，旨在死磕家電市場(chǎng)。

而格力專攻空調(diào)，發(fā)展短板顯而易見，再不謀求出路，就面臨被堵死的危險(xiǎn)。

格力手機(jī)和新能源不樂(lè)觀？

2015年，不甘寂寞的董明珠試水智能手機(jī)，并稱目標(biāo)日銷10萬(wàn)臺(tái)，“三年內(nèi)滅掉小米。”但知情人士透露，格力2代手機(jī)總共生產(chǎn)了30萬(wàn)臺(tái)，實(shí)際只賣掉1萬(wàn)臺(tái)，存貨只能內(nèi)部消化，毫無(wú)市場(chǎng)和技術(shù)基礎(chǔ)的格力手機(jī)顯然遭遇挫折。

手機(jī)賣不掉，董明珠又瞄上新能源。2016年，她突然“愛(ài)上”主打鋰電池技術(shù)創(chuàng)新的珠海銀隆，并力主格力電器收購(gòu)，結(jié)果被格力股東大會(huì)予以否決。董明珠并不死心，單方面拉攏萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林等人出資入股珠海銀隆，成為第二大股東。可惜珠海銀隆“無(wú)福消受”董明珠的青睞。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年，珠海銀隆的總營(yíng)收為87.52億元，比2016年的78.98億元增長(zhǎng)10.8%。但其凈利潤(rùn)則為2.68億元，下降67.94%。今年以來(lái)，珠海銀隆丑聞層出不窮，IPO進(jìn)程被迫終止；緊接著，被董明珠看好的鈦酸鋰電池技術(shù)也被曝光已被美日淘汰，可謂禍不單行。

其實(shí)早在董明珠想借格力收購(gòu)銀隆之時(shí)，深交所就發(fā)函29問(wèn)，將銀隆的風(fēng)險(xiǎn)一一列出；鈦酸鋰電池技術(shù)在能量密度和成本方面的缺陷非常明顯，難以進(jìn)軍乘用車市場(chǎng)。

瞄準(zhǔn)高端芯片董明珠的野心

格力手機(jī)和珠海銀隆還未見起色，董明珠又蹭起了芯片的熱點(diǎn)，迅速組建了珠海零邊界集成電路公司。這也許不是一時(shí)興起，因?yàn)槎髦樵?jīng)透露，格力空調(diào)每年芯片采購(gòu)的成本就接近50億，絕大部分為進(jìn)口。中興的前車之鑒，更促使了董明珠下定研發(fā)芯片的決心。

不過(guò)，與之前的觀望態(tài)度不一樣，這次大佬們紛紛表示不看好，就連董明珠的“伯樂(lè)”格力前董事長(zhǎng)朱江洪都覺(jué)得懸：“格力做高端芯片，我沒(méi)有太大信心。”TCL董事長(zhǎng)李東升也搖搖頭：“我注意到有些企業(yè)說(shuō)要斥資500億元做芯片，我相信這個(gè)投資體量說(shuō)的是做芯片設(shè)計(jì)，如果真的要做晶圓，500億元是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”

李東升何出此言？芯片產(chǎn)業(yè)由上下游和核心產(chǎn)業(yè)鏈組成，核心產(chǎn)業(yè)鏈負(fù)責(zé)芯片設(shè)計(jì)，上游負(fù)責(zé)半導(dǎo)體生產(chǎn)工藝，下游是芯片應(yīng)用。申萬(wàn)宏源報(bào)告顯示，上游半導(dǎo)體設(shè)備價(jià)值量占產(chǎn)業(yè)鏈投資的80%以上，其中包括硅片制備、晶圓加工和封裝測(cè)試。

2017年半導(dǎo)體設(shè)備市場(chǎng)仍被核心設(shè)備巨頭高度壟斷，TOP3 的平均市占率超過(guò)85%。我國(guó)半導(dǎo)體設(shè)備基本依賴進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)化率低于20%。中國(guó)工程院院士倪光南稱，芯片的上游往往只有少數(shù)大企業(yè)能夠承擔(dān)。但只做芯片設(shè)計(jì)的話，格力沒(méi)有問(wèn)題。

芯片設(shè)計(jì)也不簡(jiǎn)單格力實(shí)力捉襟見肘

國(guó)內(nèi)主要芯片設(shè)計(jì)品牌有紫光、龍芯、海思等，除海思以外，均應(yīng)用于軍事科研領(lǐng)域，不需要大規(guī)模生產(chǎn)，而華為海思是依靠臺(tái)積電代工。老牌大廠則精通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，比如高通、三星、東芝等等。

據(jù)稱，美的在收購(gòu)東芝家電業(yè)務(wù)后，又有意對(duì)東芝半導(dǎo)體出手。董明珠這一招先發(fā)制人，的確有震懾對(duì)手的意味。從格力近年?duì)I收和研發(fā)投入來(lái)看，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1482.86億元，同比增長(zhǎng)36.92%；凈利潤(rùn)為224.02億元，同比增長(zhǎng)45.27%，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高；研發(fā)投入達(dá)57.67億元，占營(yíng)收比例3.89%，可見格力對(duì)研發(fā)方面非常上心，財(cái)力也足以支撐。

即使只做芯片設(shè)計(jì)，格力也未必能應(yīng)對(duì)自如。首先國(guó)內(nèi)嚴(yán)重缺乏芯片設(shè)計(jì)的高端人才。根據(jù)中國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，直到2020年，我國(guó)芯片設(shè)計(jì)從業(yè)人員仍然存在8萬(wàn)人的缺口。

格力現(xiàn)有研發(fā)人員9000多人，美的1萬(wàn)多人，均占員工總?cè)藬?shù)10%左右。已經(jīng)擁有自主芯片的華為，研發(fā)人員多達(dá)8萬(wàn)人，占比45%。可見格力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)處于落后狀態(tài)，加入高科技行業(yè)的“搶人”大戰(zhàn)在所難免。

其次，雖然中國(guó)公司在芯片設(shè)計(jì)行業(yè)份額越來(lái)越重，但如果不計(jì)海思（超過(guò)90%銷售額來(lái)自母公司華為）、中興和大唐的內(nèi)部交易，2017年中國(guó)芯片設(shè)計(jì)公司的市場(chǎng)份額將下降到6%左右。

同時(shí)由于限于資金、人才和市場(chǎng)等方面原因，絕大多數(shù)中國(guó)芯片設(shè)計(jì)公司目前正在從事中低端消費(fèi)電子芯片的設(shè)計(jì)，應(yīng)用市場(chǎng)集中在玩具、鐘表和家電產(chǎn)品之中。格力強(qiáng)調(diào)珠海零邊界主業(yè)為空調(diào)芯片設(shè)計(jì)，顯然是在避重就輕，只是滿足企業(yè)內(nèi)部需求，距離真正的“走出去”，恐怕還需花大價(jià)錢、大工夫。