與OLED電視針鋒相對(duì)的QLED電視在過去幾年一直保持增長(zhǎng)。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2015年，量子點(diǎn)電視全球市場(chǎng)出貨量141萬(wàn)臺(tái)，2017年出貨404萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率42.03%。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2017年量子點(diǎn)中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模20.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.1%。

今年上半年量子點(diǎn)電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年第一季度量子點(diǎn)電視中國(guó)市場(chǎng)銷量8.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.6%；銷售額9.7億元，同比下滑27.4%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年量子點(diǎn)電視中國(guó)市場(chǎng)銷量同比下滑18%，銷售額下滑20%。

分析師指出，中國(guó)QLED市場(chǎng)下滑主要受三星的影響。QLED陣營(yíng)主要由三星、TCL和海信組成。QLED作為高端電視，需要品牌溢價(jià)，但是TCL和海信品牌溢價(jià)能力不是非常強(qiáng)，其QLED電視在市場(chǎng)中曲高和寡，無法在銷量上有很大的突破。而三星品牌雖然在歐美市場(chǎng)比較強(qiáng)勢(shì)，但是近幾年在中國(guó)市場(chǎng)比較弱勢(shì)，三星中國(guó)QLED電視銷量的下滑直接影響了中國(guó)QLED市場(chǎng)。

GfK分析師楊毅晟指出，量子點(diǎn)今年1—5月市場(chǎng)是下降的，主要原因是：一方面，量子點(diǎn)目前是三星、海信、TCL 三大廠商在主推，沒有新進(jìn)入的品牌。另一方面，上游面板價(jià)格大跌，終端零售市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)，特別是在線市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，嚴(yán)重?cái)D壓了線下市場(chǎng)，而量子點(diǎn)作為高端產(chǎn)品，主要是在線下市場(chǎng)售賣，因此也受到了波及。此外，目前彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，廠商利潤(rùn)的壓力非常大。一般采取的手法都是拿一些低端型號(hào)參與價(jià)格戰(zhàn)，而像量子點(diǎn)這類高端產(chǎn)品，依然維持高價(jià)來確保利潤(rùn)。

實(shí)際上，當(dāng)前的QLED電視只是改良的LCD電視，主要賣點(diǎn)是高色域。QLED電視不像OLED電視一樣受產(chǎn)能的限制，本應(yīng)該擁有更大的市場(chǎng)作為，但是實(shí)際推廣效果并不好。這兩年在超高端市場(chǎng)，QLED一直被OLED打壓，市場(chǎng)份額不斷失去，三星在北美市場(chǎng)采取了降價(jià)的方式來提升銷量，但是在中國(guó)似乎并沒有采取類似的市場(chǎng)策略。

據(jù)了解，與去年同期相比，量子點(diǎn)膜的成本下降了15%~20%。本應(yīng)該量子點(diǎn)電視的價(jià)格也可以下降20%左右。鈣鈦礦量子點(diǎn)材料公司Avantama AG首席技術(shù)官Norman Luechinger認(rèn)為，OLED電視價(jià)格正在下滑，搶占了一部分高端市場(chǎng)份額，但是如果真正比拼性價(jià)比，OLED電視不是QLED電視的對(duì)手。因?yàn)楫?dāng)前QLED電視工藝與LCD相比沒有發(fā)生很大的變化，成本可以做得更低，與OLED電視相比，有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著量子點(diǎn)膜成本的進(jìn)一步降低，QLED電視定位可以從高端轉(zhuǎn)移至中端市場(chǎng)，這樣QLED的優(yōu)勢(shì)就可以充分展現(xiàn)出來了。Norman Luechinger指出，與LCD電視相比，QLED具有色域更高、亮度更高、對(duì)比度更高的優(yōu)勢(shì)，QLED電視在中端市場(chǎng)有很大的機(jī)會(huì)。

但是三星QLED電視定位在最高端，與OLED電視相抗衡，暫時(shí)可降價(jià)的空間不大，除非三星有新的技術(shù)能夠取代QLED在高端電視的位置。實(shí)際上，QLED電視的價(jià)格還是保持在高位。奧維云網(wǎng)副總裁董敏告訴記者，由于2018年量子點(diǎn)電視的平均尺寸將由59.8英寸增長(zhǎng)到61.4英寸，平均價(jià)格還是會(huì)從13400元增長(zhǎng)到14300元。三星目前正在改良QLED技術(shù)。據(jù)了解，三星Display研發(fā)出QD on Glass技術(shù)，可以將QLED電視做得更加輕薄，有利于改善QLED的外觀設(shè)計(jì)。目前，正向海信和TCL推廣，明年有可能面市。但是IHS中國(guó)區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵指出，QD on Glass存在兩個(gè)問題：一個(gè)是玻璃導(dǎo)光板主要由康寧供應(yīng)，成本非常高；另外一個(gè)是QD印刷在玻璃導(dǎo)光板上存在技術(shù)、良率的障礙。所以QD on Glass產(chǎn)品要想在市場(chǎng)中大有作為還很難。

量子點(diǎn)電視在過去幾年雖然逐年增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)勢(shì)頭不是非常迅猛，三星必須在高端市場(chǎng)尋找新的突破口，三星正在嘗試其它技術(shù)方向。據(jù)了解，今年年初的時(shí)候，三星管理層也在考慮要不要往OLED方向走，即藍(lán)光OLED+QD的方案。