定價1999元，全球首款翻譯手機(jī)、黃子韜、辦公室小野、第一舞蹈達(dá)人代古拉K、奇葩說辯手艾力、旅行KOL小小莎老師等等，一連串似乎不相關(guān)的關(guān)鍵詞和元素，猛然在7月3日糖果手機(jī)北京發(fā)布會并現(xiàn)。

糖果手機(jī)要做什么？翻譯手機(jī)市場空間有多大？糖果手機(jī)的時尚牌怎樣打？

"糖果手機(jī)在走入一道'窄門'，在悄然轉(zhuǎn)型。"第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚指出，2013年創(chuàng)立糖果手機(jī)，一直在手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計、功能和市場等層面持續(xù)創(chuàng)新漸變，"從最早的時尚女性手機(jī)定位，到前兩年的時尚手機(jī)定位，再今天的翻譯手機(jī)。"

無可否認(rèn)，糖果手機(jī)正在今天零增長或負(fù)增長的中國手機(jī)市場上倔強(qiáng)求索。

因為，華為、vivo、OPPO、小米和蘋果幾大主流手機(jī)廠家?guī)缀鯄艛嘀袊謾C(jī)市場近85%的份額。在手機(jī)同質(zhì)化的大趨勢下，大者恒大似乎成為恒久命題。

是隨大流，以價格戰(zhàn)搏殺；還是在市場危機(jī)之下，走出只屬于自已的細(xì)分市場。

無疑，糖果手機(jī)選擇了后者，選擇了入"窄門"，定位翻譯手機(jī)市場。

因為引到滅亡，那門是寬的，路是大的，進(jìn)去的人也多；引到未來，那門是窄的，路是小的，找著的人也少。

其實，通過APP的在線，幾乎所有智能手機(jī)都可以擁有翻譯功能。但事實卻是，由于網(wǎng)絡(luò)信號、海外流量漫游等諸多問題，真正臨場時，相當(dāng)一部分手機(jī)的翻譯功能卻"失語"了。

術(shù)業(yè)有專攻。

糖果翻譯手機(jī)S20整合了目前市面上翻譯機(jī)、翻譯APP的優(yōu)點與長處，在業(yè)界率先做到了104種語言翻譯。

針對出境自助游用戶旅行中的語言溝通痛點，糖果翻譯手機(jī)S20還有離線翻譯功能，分別支持8種語言文本翻譯、7種語言拍照翻譯和4種語言語音翻譯，同時提供一鍵連接24小時在線人工翻譯的私人翻譯官服務(wù)。

"糖果翻譯手機(jī)S20就是你私人翻譯官。"糖果手機(jī)CEO陳勁說。

有意思的是，這一看似細(xì)分的市場，實際空間很大。

根據(jù)中國旅游研究院、攜程旅游集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《2017 年中國出境旅游大數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國公民出境旅游突破1.3億人次。其中， 59%是女性，41% 是男性；80后占比31%， 70前的中老年人占比24%。

而最受中國游客歡迎的二十大目的地國家中，泰國、日本、越南、印尼、馬來西亞和菲律賓排在前六名，均非英文語系國度。

按照以上數(shù)據(jù)隨便評估，基本可以判定糖果手機(jī)所入的翻譯手機(jī)"窄門"的市場潛力。

"相比其它手機(jī)集體定位拍照的賣點，糖果手機(jī)定位翻譯手機(jī)，的確新穎，個性鮮明。"手機(jī)經(jīng)銷商河南勝天總經(jīng)理田中在發(fā)布會對媒體記者說，這一獨特的定位，讓手機(jī)配置已不成為消費(fèi)者的關(guān)注重點。

孫燕飚表示，糖果手機(jī)經(jīng)歷2017年的快速增長后，也急需一劑新的興奮劑在刺激市場，才可能從今天的市場困局中突圍，保持手機(jī)銷量的持續(xù)增長。

第一手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)顯示，糖果手機(jī)從2017年3月躋身中國手機(jī)品牌銷量TOP 20后，排名持續(xù)攀升，到今年5月市場排名已上升至TOP 12，僅次于美圖手機(jī)。