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智能音箱一家獨大的局面出現松動,阿里巴巴和小米推出的音箱躋身全球前五

PlBr_N1mobile ? 來源:未知 ? 作者:李倩 ? 2018-05-24 14:17 ? 次閱讀

智能音箱一家獨大的局面出現松動。據StrategyAnalytics近日發布的數據,亞馬遜智能音箱的市場份額為43.6%,低于2017年第一季度的81.8%,而讓人眼前一亮的是,阿里巴巴和小米推出的音箱躋身全球前五,這距其推出時間尚不足一年。

當下,包括京東、小米、阿里、百度、騰訊在內的互聯網巨頭紛紛入局,新品層出不窮,價格戰也愈演愈烈。在這波浪潮中,誰能走出一條差異化道路?

數據一季度亞馬遜出貨400萬臺

“小愛同學提供的語音交互能力已經輸送給了小米手機、小米電視、小米AI音箱和小米生態鏈產品等,覆蓋了內容、工具、互動等近百個細分領域。”5月18日,小米科技首席架構師崔寶秋在朋友圈發文表示,截至3月底,搭載小愛同學的設備累計激活數超2300萬。

AI和語音識別是時下流行的技術,智能音箱則成為不少科技公司拿來試水的產品。據StrategyAnalytics的數據,2018年第一季度智能音箱出貨量達920萬臺,累計增幅高達278%,市場表現強勁。

賣得最好的是亞馬遜,出貨量達到了400萬臺,但競爭對手的加入讓亞馬遜也倍感壓力。一季度亞馬遜拿下了超過四成的市場份額,但低于去年同期的81.8%。

排在第二位的是谷歌,第一季度賣出了240萬臺,市場份額為26.5%;阿里巴巴的出貨量為70萬臺,市場份額為7.6%;蘋果則賣出了60萬臺HomePod,拿下了6%的市場份額;小米的出貨量為20萬臺,市場份額為2.4%。

需要指出的是,阿里和小米均于2017年7月發布智能音箱,發力較晚但增速很快。“音箱不僅是一個智能助手,也將是智能家居、智能設備的控制中心。”崔寶秋表示,智能音箱是智能家居的入口,用戶通過語音交互可便捷控制。

市場入門級產品開打“價格戰”

對于誕生時間并不久的智能音箱來說,早已經充滿火藥味,價格甚至下探到了百元以下。

今年3月,小米發布了小愛音箱mini,在隨后的“米粉節”上,小愛音箱mini價格一度為99元。至此,拉開了百元智能音箱搶位賽的序幕。

原價199元的天貓精靈方糖智能音箱,淘寶會員89元就能搶購;定價299元的京東叮咚mini2,則以首發價格僅79元進行回擊……今年5月,智能音箱更是密集掀起一輪價格大戰。

第一手機界研究院院長孫燕飚表示,一方面,與手機等產品相比,智能音箱并非剛需。因此,大部分廠商在定價方面都比較謹慎。另一方面,互聯網巨頭更多是將其作為生態系統的一個入口。唯獨蘋果秉承的仍是傳統的硬件盈利思維,以追求高利潤為主。

也有專家表示,“低價策略”是為了收集更多數據和了解用戶需求,使產品能夠快速迭代,銷量規模夠大時就可吸引足夠多的開發者,構建自身的軟硬一體化平臺。因此廠商們的“跑馬圈地”并不急于一時的盈利。不過,大部分智能音箱普遍存在遠場識別差、誤喚醒率高、連續對話功能不穩定和語義理解能力差、音質不好等問題,而補貼、低價的策略只是獲取流量的短期方式。

“其實智能音箱并不是廠商之間的爭奪,而是與手機搶占代際更替的市場。”阿里有關負責人告訴南方日報記者,在智能手機出貨量停止增長的情況下,流量入口有了更多的替代趨勢,智能音箱降價是為了及時獲得市場,同時也更好地培育市場、培育用戶習慣。

分析差異化競爭催生知識付費

市面上的智能音箱在運營方式上主要有兩種,一種以阿里、小米、百度、京東為代表,重視提升產品性能的智能化,另一種以喜馬拉雅的小雅音箱為代表,重視搭建內容服務平臺,但二者的邊界也在不斷被打破。

向更高性能攀升,成為智能音箱的一條重要突破路徑。相比百元級產品,更高價位的音箱更重視人機交互流暢度,在識別詞匯表的容量、語音的復雜性、反饋的速度和準確度方面更為優異。如售價近2000元的京東叮咚PLAY尋求與英特爾合作,加入了視覺能力,可進行圖像識別、人臉識別、AR/VR交互體驗。

智能音箱還加入了更多展示形式,百度在3月份發布了“小度在家”有屏幕的智能AI音箱,它搭載了百度DuerOS系統,能聽會看,會聊天,還可以查天氣、播視頻、講故事。不過這也引發了一些爭議。一位家住廣州五羊邨的家長表示,智能音箱首先是個音箱,家長其實不希望它帶有屏幕,避免孩子太多時間被視頻吸引。

音頻分享平臺起步,到跨界做智能音箱,小雅音箱則瞄準兒童市場,在內容端選取了喜馬拉雅站內優質的母嬰及兒童類內容,從聆聽名家的胎教音樂到育兒專家指導,滿足0-14歲孩子的興趣啟蒙。

喜馬拉雅FM副總裁李海波曾透露,小雅AI音箱65%的用戶為兒童,升級后的曉雅Mini音箱針對不同年齡層的幼兒教育,推出了更具科學體系化的音頻內容。

技術與內容服務的升級,也催生付費內容成為新趨勢。京東方面表示,未來叮咚會考慮通過會員形式向用戶提供部分服務。這意味著,知識付費將成為智能音箱的下半場爭奪戰。

智能音箱也有了更多的盈利空間。5月3日,亞馬遜決定全面支持所有開發者開發“功能內購買”。也就是說,用戶以后可以一次性買斷應用內提供的內容或服務,也可以包月訂購。新增的收入來源,會極大促進開發者們推出更多功能強大的應用。據統計,智能音箱讓亞馬遜音樂會員翻一倍。

除了其本身過硬的硬件能力之外,第三方曲庫的授權也成為智能音箱的追逐點之一。5月10日,小愛音箱就宣布,正式與QQ音樂達成戰略合作,以后動動嘴就可在小愛音箱上播放QQ音樂的千萬級正版曲庫中的音樂。

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原文標題:兩款國產智能音箱產品擠進全球前五 ||聚焦

文章出處:【微信號:N1mobile,微信公眾號:第一手機界】歡迎添加關注!文章轉載請注明出處。

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