十年前，手機熱門的品牌還是以諾基亞、摩托羅拉、索愛等國外品牌為主，十年后的今天，全球智能手機出貨量前五名中，中國手機品牌已占三席，全球智能手機出貨量前十名中，中國手機品牌已占七席。尤其是以華為、OPPO、vivo、小米為代表的中國手機企業的品牌力還在不斷提升。

5月10日是第二個“中國品牌日”。榮耀方面在接受《中國經營報》記者采訪時表示，今天中國品牌需要提升在研發、價值環節的品牌塑造能力，逐步實現從“中國制造”到“中國創造”“中國品牌”的轉變。

從中國制造到中國品牌

2017年國務院發文，將每年的5月10日設立為中國品牌日，中國品牌日從國家層面發布、設立，意味著有關中國品牌建設的任務將被提上新時期的重要議事日程。

在中國經濟進入新常態、供給側結構性改革進入關鍵期的背景下，品牌建設無疑成為消費結構升級，提高經濟發展質量和效益的重要抓手。

市場研究機構Counterpoint研究總監閆占孟介紹，過去很長一段時間里，沒有品牌、山寨、價格低廉、代工曾是中國產品的特點，而中國手機品牌的發展也是從中國制造上發展起來的。早期，中國手機企業更多的是代工廠和IDH（方案設計公司）。受益于中國成為iPhone零部件供應量最大的國家，大量國產供應商逐漸崛起，國產手機品牌隨之有了跟國際品牌一樣的產業鏈資源和設計能力，繼而慢慢崛起。

如今，打造品牌已成為眾多中國企業的目標。華為終端CEO余承東曾表示希望華為超越蘋果，小米創始人雷軍曾不止一次提及，小米的中國夢就是打造比洋品牌品質更好的“新國貨”。中國制造、中國品牌也成為全球市場的主要競爭者。國產手機在國內手機總體出貨量中占比已達九成，中國智能手機品牌甚至已經占據了印度市場的半壁江山，取得了非洲市場份額第一的成績。中國手機品牌在國際市場的地位，也成為中國品牌影響力不斷提升的一個縮影。小米、華為、榮耀、OPPO、vivo等手機品牌在接受本報記者采訪時無不表示下一步要將海外市場作為發展重點。

在第一手機界研究院院長孫燕飚看來，目前國內手機品牌的發展已經是消費電子領域詮釋中國品牌強大的一個集中體現，這也標志著中國制造不僅僅升級成為中國智造，同時也達到了一個前所未有的高度，而且以華為、OPPO、小米為首的中國智能手機領導品牌也對三星、蘋果等洋品牌形成了強力的挑戰。

消費升級帶來機遇

實際上，價格已不再是消費者選購商品的首要因素，品質、品牌、價值認同等對消費者決策起到舉足輕重的作用。

相關專家指出，國貨品牌表現亮眼背后無不緊隨消費升級這一大潮，借助新技術引領及居高不下的營銷成本也促使企業品牌升級。

根據第一手機界研究院發布的中國手機線下市場各個階段銷量份額變化趨勢圖顯示，近幾年，售價在千元以下機型的市場份額正在快速萎縮，1000元~1999元，以及3000元~3999元等價格段的手機市場份額處于上升通道。數據顯示，2018年3月，千元以下價格段手機市場份額達到24.6%，與2017年2月的34.6%相比下降了10個百分點。千元機品牌數量和跑量機型數量分別從2017年2月份的54款機型、30個品牌下降到2018年3月份的30款機型、20個品牌。第一手機界研究院研究表明，這意味著市場最接納兩種產品，一是價格適中的超高性價比機型，二是有特別創新的差異化產品。

榮耀方面告訴記者，當下單純的低價不再具有往時的吸引力，伴隨智能手機行業在技術、應用解決方案等方面的成熟度越來越高，加之消費升級的大趨勢，真正吸引消費者的還是產品的綜合體驗。

而消費升級同時也推動了對高端手機的需求。據今年3月工信部旗下的中國信息通信研究院發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》報告指出，2017年國內智能手機均價相較2016年的漲價近20％，其中3000元~4000元的國產智能手機出貨量同比增長了74.9％，而4000元以上的國產智能手機出貨量同比增長了170.8％，出貨量占比由2016年的4.9%上升至12.7%。

在孫燕飚看來，手機價格上漲也是企業提升競爭力的機會。蘋果和三星等品牌在智能手機市場擁有絕對的議價能力，并且主導著智能手機市場的變化，二者聯手推高了市場消費的預期，以往消費者購買一款手機花上萬元也愿意，而如今，國產手機品牌慢慢被消費者所接納，蘋果X價格昂貴，但消費者可以選擇性價比較高的國產手機，而且品牌知名度也不比蘋果差，消費者的購買習慣正在改變。

國貨品牌與產品消費升級已形成相互助推作用，閆占孟對本報記者表示，從一線城市換機潮到二三線城市的換機潮，都在助推中國品牌和國貨產品不斷的升級。“不少中國品牌廠商還不斷研發新的產品滿足一些二線城市，甚至是中小城市用戶的需求及一些細分用戶的需求。”閆占孟向記者舉例，兒童手機、老年手機等都是品牌升級或者消費升級帶來的產物。

仍需加強自主創新

在業內人士看來，雖然在手機領域，國產品牌已經取得了不小成績，但從長遠來看，國內企業還需加強自主創新。蘋果公司憑借其多年積累的設計與創新實現了智能手機對功能機的顛覆，三星對產業鏈的把控能力及研發上的堅持都值得中國企業學習。

孫燕飚向本報記者介紹，一款手機中包含200多個核心的元器件，由于國外發展起步早，其中20%仍由美國公司提供，中國仍無法完全自給自足，“缺芯少屏”仍是中國整個電子工業的短板，以及中國還沒有商用的自主研發手機操作系統。

中國每年個人電腦和手機消費市場占全球約25%~30%，無疑是一個巨大的需求市場。但中國每年需大量進口芯片、顯示面板、基礎電子原器件。

本報記者了解到，目前中國手機品牌在非洲、東南亞等新興市場與蘋果、三星并無明顯差異，甚至表現得更好，但在歐美市場還有一定差距。

為此，閆占孟建議，中國企業還要加強在高端元器件控制或者研發層面的投入，“只有自主擁有高端元器件才能塑造出更好的品牌，此外，中國企業還需在高端用戶層面以及歐美發達國家的市場渠道宣傳上做功課，塑造出高端的品牌形象。”閆占孟表示，這不是一兩年能夠完成的，還需要長期的積累。