2016 年，被稱作是 VR/AR 元年，資本的大量涌入讓產業迅速被聚焦關注，而 VR/AR 在醫療、娛樂等應用場景的表現也非常有話題性和想象空間，一時間人們驚呼：風口又來了。

如今2017年就即將走完最后的行程，時間又過了一年，我們的資本市場和人們關注的焦點都有了哪些變化？那個 VR/AR 是否達到了我們期待的樣子？那個期盼已久的 VR/AR 風口真的來了嗎？

好了，話不多說，直接上干貨，今天我們來盤點一下2017年VR/AR 發展的三個關鍵詞。

巨頭入場

今年的 VR/AR 發展可以說既在情理之中，又是意料之外。這個產業經歷了它的大起大落，遠并沒有如想象中的那樣快速滲透到行業中去，但是今年年中發生的一件大事，確足夠讓這個產業感到踏實，因為一個巨頭入場了。

北京時間6月6日凌晨，蘋果全球開發者大會（WWDC 2017）如期到來。在此次WWDC上，蘋果發布了旗下首個AR平臺——ARkit，正式宣布進軍AR市場。

在本次的WWDC上，蘋果高管展示了ARKit的幾種使用方式以及通過其運行的應用或游戲，包括風靡全球的《精靈寶可夢Go》以及由《指環王》導演彼得?杰克遜（Peter Jackson）創辦的AR工作室Wingnut AR所帶來的一個項目，展示了AR將在應用和游戲領域帶來的巨大改變和體驗提升。

蘋果軟件工程高級副總裁Craig Federighi表示， ARkit將在一夜之間成為世界上最大的AR平臺。

此外，蘋果宣布Mac和iPhone，分別開始加入對VR和AR的支持。其中，Mac產品在軟硬件上都開始支持VR內容創作；而最新的iOS 11更新了ARKit，為整個iPhone和iPad產品線帶來了AR功能。

ARkit 提高具體空間的識別，能夠提供空間的位置信息，可以使體驗更加逼真。ARkit 使大量蘋果用戶可以擁有比較完整的 AR 體驗。隨后，就連谷歌也發布了一款類似的產品 ARCore。現在看來，2017 年蘋果的入場大大加速了整個 AR 行業的進程。

硬件降價

從公開的銷售數據我們發現，盡管整個201年 VR 行業在資本市場層面開始降溫，但 VR 硬件的銷量達到了預期，而且有很多大的廠商還是在推動整個行業往前走，另外包括 HTC Vive 、索尼以及 Oculus 等廠商也分別對自己旗下的 VR 硬件進行降價，降幅最高甚至達 50%。

微軟聯合它的 OEM 廠商發布了一個低成本的 VR 硬件，曾經為殘疾人打造VR軟件WalkinVR的團隊Grzegorz Bednarski提出了一個新的解決方案：通過微軟體感設備Kinect提供低成本的VR全身追蹤，可以與Oculus Rift、HTC VIVE或者Nolo VR配合使用。Bednarski的目標并不是直接與Vive Tracker這樣昂貴又精確的解決方案進行競爭，相反，Driver4VR是一款簡單又低成本的解決方案，適用于有興趣想要玩玩VR的普通用戶。

Oculus Rift VR

7月份，Oculus宣布，將下調旗下VR頭顯Oculus Rift與Touch控制器的套裝價格，降至399美元（約合人民幣2700元），而此次降價也引起了外界的熱議。

隨后 HTC 在 8 月 21 日宣布針對 HTC Vive 采取新的定價策略。即日起，國內消費者購買 HTC Vive的價格從原來的 6888 元永久降到 5488 元。對此，HTC Vive 中國區總裁汪叢青在接受采訪時稱，他們做了不少用戶調察，該價格能帶來三個好處，“一是幫助提高我們的銷量，二是幫助行業提高關注度，三是幫助硬件、軟件和配件合作伙伴吸引更多的客戶 ”。

此后，索尼PlayStation中國在微博上宣布：從2017年9月1日起，（中國大陸地區）PlayStation VR基礎套裝建議零售價調整為2999元人民幣；PlayStation VR精品套裝建議零售價調整為3399元人民幣。如果說HTC Vive降價是因為想進一步擴大市場份額，那么PlayStation VR呢？唯一可以說服的理由人大概是：為了更好的競爭。

因此我們可以總結， 2017 年 VR/AR 的硬件價格在不斷的降低，但好處是硬件的普及以及硬件的標準會更加走向統一。

場景多元

12月5日上午消息，星巴克與阿里巴巴打造的星巴克臻選上海烘焙工坊亮相。顧客通過AR技術還能直觀感受到2700平米里工坊中的每處細節。星巴克方面表示，希望通過AR這種新互動形式，讓年輕人重新體驗到咖啡文化。

阿里方面也透露 “這是阿里最新的大型場景內的AR識別技術，在全球第一次大規模的商業應用”阿里 A.I.Labs負責人淺雪表示。

5日同一天上海一家聯通營業廳發現被升級改造為植入新零售基因的“智慧門店”，有望在“雙12”前后對外開放，未來將以此藍本進行全國其他營業廳的復制推廣。這一次 AR 技術、大數據選品、線上線下商品共享庫存等新模式讓這家營業廳改頭換面。

再到日前，人教數字出版公司與騰訊達成合作，雙方將在移動互聯網與教育數字出版領域深度合作，首次合作將通過手機QQ與小學英語3-6年級8本課本為合作試點，共同推出全國首個可AR識別的課本。

此次，阿里巴巴和星巴克和聯通、以及騰訊與人教數字出版公司的合作都是對VR/AR場景的新探索。

未來，這些公司將與更多的合作伙伴深度合作，不斷探索AR新玩法，扶持年輕有創意的開發者，構建AR開放生態體系，推動AR產業創新與升級，從而帶動各領域的消費體驗和商業模式發生新變革。