今年的AWE盛會(huì)再次聚焦家電行業(yè)的創(chuàng)新浪潮，不同于CES的消費(fèi)電子炫技和WMC的通信終端角逐，它深耕家電領(lǐng)域，匯聚了眾多家電巨頭的智慧與力量。作為歷屆AWE的絕對主角，家電廠商們在此全方位展示人工智能等前沿技術(shù)與家電、消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)深度融合的最新成果與未來愿景。

「智能科技，創(chuàng)享生活」

是本屆AWE的展會(huì)主題，筆者看到AWE 2024的

展館擴(kuò)大到14個(gè)，展示面積超16萬平方米，展品琳瑯滿目，內(nèi)容豐富多樣，每一個(gè)角落都充滿了值得探索的驚喜。那么究竟在這次展會(huì)會(huì)展示什么樣的家電趨勢和黑科技呢？

下文不妨一觀。

1、全 球 化

全球化浪潮之下，AWE已經(jīng)日益演變?yōu)槿蚣译姌I(yè)的年度競技場，世界各地的頭部家電巨頭品牌紛紛以較量的姿態(tài)站隊(duì)亮相，一展實(shí)力。

在全新的風(fēng)口和賽道比拼之下，海爾智家、三星、海信、TCL、博世家電、西門子家電、華為、螢石、易來、LG、松下、格力、ASKO、創(chuàng)維、長虹、奧克斯、A.O.史密斯、日立、方太、老板、華帝、九陽、蘇泊爾、萊克、飛利浦、西屋等上千家大小企業(yè)品牌，匯聚一堂。從智能冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等日常家居必備品，到各式各樣的穿戴設(shè)備與智能家居系統(tǒng)，再到尖端技術(shù)如虛擬現(xiàn)實(shí)與人工智能的嶄新應(yīng)用，各大品牌紛紛各自的王牌。

這一盛事不僅展現(xiàn)了家電技術(shù)的最前沿，更凸顯了中國品牌軍團(tuán)在全球化和國際市場介入中的崛起與力量。這些中國品牌憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的市場策略，正在逐步改變?nèi)蚣译娦袠I(yè)的格局。

2、聚焦科技創(chuàng)新

科技創(chuàng)新仍舊是AWE展上一個(gè)不變的話題。

海爾智家占據(jù)最大展館，旗下海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、AQUA和斐雪派克7大品牌大秀肌肉，展示了平嵌、精華洗、水晶膽等百余項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)科技，打造了一場科技盛宴。

此次AWE展會(huì)上，海信則帶來了全球首款4萬分區(qū)Mini LED電視、全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視、全球首款可折疊激光電視等全新產(chǎn)品，展示出業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力。現(xiàn)場更是車窗上直接展示其激光全息HUD與激光全景投影技術(shù)，使汽車化身為移動(dòng)的沉浸影院。

三星在今年的AWE上則展出了首款透明MicroLED電視，其無邊框設(shè)計(jì)和純透明效果使其成為展會(huì)亮點(diǎn)。關(guān)機(jī)時(shí)像玻璃般透明，完美地融入環(huán)境；開機(jī)后亮度高，清晰度高，可視角度大。展示了透明顯示技術(shù)應(yīng)用于電視的全新可能。

機(jī)器人方面，清潔電器也是群雄逐鹿。科沃斯在AWE 2024上驚艷亮相，其首款恒貼邊防纏繞全能掃拖專家DEEBOT T30 PRO成為全場焦點(diǎn)。這款機(jī)器人通過全新自研的無級(jí)懸停臂與三維全向協(xié)同感知系統(tǒng)的完美融合，實(shí)現(xiàn)了拖布靈動(dòng)恒貼邊的革命性突破，貼邊距離更是驚人地低至1mm，清潔不再存死角。

此外，追覓科技線下首秀最新款尖端旗艦洗地機(jī)H40 Station、智能旗艦無線除螨儀D30 Pro、追覓新一代智能感應(yīng)吸塵器Z30等新品。

智哪兒前文報(bào)道，螢石布局寵物場景，帶來AI智能掃拖寶RS20 PRO產(chǎn)品，AI寵物識(shí)別捕捉愛寵精彩瞬間，并智能剪輯成日推VLOG，戳中養(yǎng)寵人士的心。以及云視覺商用清潔機(jī)器人BS1為代表的智能清潔類產(chǎn)品，展示了螢石的視覺技術(shù)強(qiáng)項(xiàng)，為螢石的1+4+N生態(tài)產(chǎn)品架構(gòu)增添新鮮力量，推動(dòng)螢石服務(wù)場景的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

3i的智能凈地站H1 Pro+機(jī)器人也在AWE亮相，作為自動(dòng)集塵掃吸拖自清潔全能一體機(jī)，其優(yōu)勢還在于裝備3i首創(chuàng)超級(jí)伸縮滾筒實(shí)現(xiàn)貼邊清潔無死角，而且使用起來很省心，廢水回收，蒸餾變清水，不用再換水、倒污水盒真的省了很多心。

3、生活空間智慧化

近幾年AWE各大品牌一直在講一個(gè)話題：智能家居場景化。而今年AWE，在AI等技術(shù)的加持下，各大品牌再次擴(kuò)寬“智家”這一概念的場景外延，從成套、全屋走向智慧生態(tài)空間的較量。通過全屋智慧、智慧互聯(lián)、智慧集成等等，向參展觀眾展示了沉浸式智慧生活空間，生活空間智慧化趨勢明顯。

智慧家電家居一體化定制場景品牌三翼鳥集中展示海爾智慧家居成果，還原家庭生活全場景，涵蓋客廳、餐廳、臥室、浴室、廚房、陽臺(tái)及玄關(guān)、衣帽間等8大空間、20個(gè)場景，展現(xiàn)智慧家居生活體驗(yàn)及系統(tǒng)化、專業(yè)化解決方案。

以華為、創(chuàng)維為代表的企業(yè)率先引領(lǐng)“智家”邁向汽車領(lǐng)域，在展會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行智慧生活全生態(tài)展示。華為“1+8+N”全場景智慧生活解決方案，包括新能源汽車系列亮相AWE，汽車搭載高階智能駕駛系統(tǒng)與鴻蒙智能座艙，展現(xiàn)人、車、家無縫互聯(lián)的新時(shí)代生活畫卷，讓智能生活更加觸手可及。

博西家電、松下、TCL、三星和LG等國際知名品牌也紛紛亮相展館，針對電競、露營、萌寵、適老、母嬰等多元化場景打造的創(chuàng)新產(chǎn)品，智家概念正觸達(dá)不同圈層人群細(xì)分需求。其中，Yeelight易來攜手三星電子亮相AWE2024，呈現(xiàn)智能照明與智能家居的多場景聯(lián)動(dòng)效果，展現(xiàn)了智能、便捷、舒適的未來家居生活。

4、AI 賦能

本屆AWE，人工智能依舊是熱門話題，同時(shí)講的都是實(shí)實(shí)在在的AI在家電產(chǎn)品上的落地。

展會(huì)現(xiàn)場，海爾智家大腦將家庭大模型HomeGPT與海爾全品類智慧家電融合，實(shí)現(xiàn)了家電的深度操控、提升了用戶與家電的交互體驗(yàn)，更帶來了更自然、更深入的類人化交互感受。

而三星繼續(xù)喊出了“AI for all”的口號(hào)，攜MICRO LED、Neo QLED等多系列電視新品，BESPOKE家電及Galaxy S24手機(jī)等全場景生態(tài)產(chǎn)品亮相，憑借進(jìn)階AI技術(shù)與藝術(shù)化設(shè)計(jì)，為智慧家居生活注入新活力。

而云鯨展臺(tái)展示了NarGPT多模態(tài)大模型智能語音助手，基于NarGPT技術(shù)的機(jī)器人能根據(jù)實(shí)際情況自主清潔，遇復(fù)雜污漬如膠帶時(shí)，會(huì)提供清潔建議，無需用戶精確指令。

5、綠 色 化

綠色、低碳、可持續(xù)相關(guān)技術(shù)和方案也是家電研究的主要課題之一。

在今年兩會(huì)的重要議程中，推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新以及激勵(lì)汽車、家電等傳統(tǒng)消費(fèi)品的以舊換新，成為商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等相關(guān)部門重點(diǎn)推進(jìn)的工作之一。響應(yīng)號(hào)召，京東在本次AWE期間官宣，將在2024年聯(lián)合更多品牌投入30億元，持續(xù)加碼家電家居以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)。

AWE2024期間，格力電器作為低碳智慧家居先驅(qū)，受邀亮相AWE展，展示零碳源戶用光儲(chǔ)空系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)成果與創(chuàng)新方案，彰顯硬核科技實(shí)力。該系統(tǒng)通過其行業(yè)獨(dú)有國際領(lǐng)先的光伏直流直驅(qū)技術(shù)，驅(qū)動(dòng)全屋家電，實(shí)現(xiàn)空調(diào)發(fā)用電一體化，為用戶提供智能、零碳、舒適的全場景家居解決方案。

此外，創(chuàng)維圍繞智慧顯示方案、新能源光伏儲(chǔ)能方案、XR領(lǐng)域最新技術(shù)成果、差異化特色智能產(chǎn)品等進(jìn)行全面展示，全面展示了“從智能家電到雙碳生態(tài)”的新形象。

6、數(shù)字化營銷賦能

不僅產(chǎn)品在迭代、用戶在變化，家電產(chǎn)品營銷也要跟著與時(shí)俱進(jìn)。本屆新看點(diǎn)還在于直播、短視頻甚至AI數(shù)字人賦能家電營銷創(chuàng)新。

抖音、小紅書、B站等頭部社交媒體和數(shù)字化傳媒平臺(tái)也將通過達(dá)人探展直播等方式，邀請知名博主直播解讀家電最新產(chǎn)品和趨勢，為用戶帶來一場別開生面的線上逛展盛會(huì)，把尖端好物傳遞給每一位潛在用戶，為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新營銷洞察及營銷方法論。

京東更是將采銷直播間搬到AWE現(xiàn)場，并首次嘗試使用京東云言犀數(shù)字人接力閑時(shí)擔(dān)任主播，線上、線下齊聯(lián)動(dòng)。品牌方面也不甘示弱，在本次大會(huì)上我們看到基本上所有的品牌都采用了主播進(jìn)行線上產(chǎn)品銷售解讀。

后記

消費(fèi)升級(jí)的大背景，家電市場正經(jīng)歷著大洗牌。在此情景下，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求變得更為細(xì)分和多元，價(jià)格不再是導(dǎo)向，“未來家”的價(jià)值感、幸福感及生活方式的打造才是他們的取向。家電行業(yè)該往何處去，或許AWE已對未來智能家電產(chǎn)品消費(fèi)的形式及用戶消費(fèi)行為進(jìn)行了合理的預(yù)測。