中國家電品牌出海迎來關(guān)鍵

近日，國家發(fā)改委發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家電產(chǎn)品387341萬臺，出口額約987.2億美元，同比分別增長10.1%、22.3%。其中白電產(chǎn)品出口規(guī)模首次突破千億大關(guān)，中國家電出海正迎來新的高速增長期。

而在海外市場逐漸站穩(wěn)腳跟的中國家電企業(yè)，也正在邁入全新發(fā)展階段。

海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開了海信出海“沖高”的幾個小目標：旗下高端產(chǎn)品ULED電視銷售額同比增長40%、海信激光電視海外銷量翻倍增長、在美國日本建立全新家電研發(fā)中心以及在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

“小目標”的背后，是海信早在2006年便開始布局的“海信未來發(fā)展，大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略，現(xiàn)在這一目標正在加速照進現(xiàn)實。

海信等中國企業(yè)的出海表現(xiàn)被肯定

全球知名市場咨詢機構(gòu)GfK發(fā)布2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告“2021年全球大型家用電器（白電廚電等）和電視機市場分別實現(xiàn)銷售額同比增長13%和6%。這是前所未有的，我們在過去幾十年中從未見過。”

“高端化是包括海信在內(nèi)的中國家電品牌的巨大機會，當下正是轉(zhuǎn)型最合適的時機。”Norbert Herzog表示，消費升級正在加速，在購買大型家用電器的消費者中，主動升級大型家用電器的消費者比上一年同期增加了16%，他們并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器。

GfK報告中特別肯定了海信等中國企業(yè)的出海表現(xiàn)。

海信電視居中國家電第一

根據(jù)全球知名調(diào)研機構(gòu)益普索針對全國37個城市8851名家電消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)：海信電視在中國市場的品牌資產(chǎn)指數(shù)2021年達到112，在家電企業(yè)品牌中處于首位。

在中國國內(nèi)市場，海信系電視全渠道整體額占有率穩(wěn)居中國第一。

2021年海信電視突破100的行業(yè)基準值，在家電企業(yè)品牌中處于首位，強有力地占領(lǐng)消費者的心智份額。

文章綜合環(huán)球網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、艾肯家電網(wǎng)

編輯：黃飛