12月22日，“輕裝上陣”的小米11系列正式官宣，新品將于12月28日正式發(fā)布，趕在2020年的尾巴和大家見面，足見小米對這次產(chǎn)品的重視，同時也展現(xiàn)出了首發(fā)高通驍龍888 5G移動平臺的地位。此前有傳言稱，小米11系列不僅會首發(fā)驍龍888移動平臺，同時還會有2個月左右的獨占期，這將讓小米11系列成為消費(fèi)者在2020年末至2021年初換機(jī)時購買驍龍888機(jī)型的唯一之選。這對于開啟新十年的小米來說，無疑已經(jīng)贏在了起跑線。

從歷年的小米數(shù)字系列產(chǎn)品發(fā)布時間來看，時間基本是在每年的2月份，而且每年與三星的首發(fā)恩怨早已成為了業(yè)界的談資。原本應(yīng)該在2021年2月份發(fā)布的小米11系列，這次直接提前兩個月時間到了12月，這就使得在2020年這個特殊的年份，小米發(fā)布了兩次數(shù)字系列旗艦，分別是2月份的小米10系列以及12月份的小米11系列。當(dāng)我們站在歲末回味之時，就會發(fā)現(xiàn)這其實是一件值得紀(jì)念的事情。

當(dāng)然了，對于廣大消費(fèi)者來說，小米11系列的提前亮相，將成為等等黨的又一次勝利。縱觀當(dāng)前的智能手機(jī)市場，雖然說各種機(jī)型琳瑯滿目，應(yīng)有盡有。但是當(dāng)給選擇范圍加一個定語的時候，比如5nm制程工藝芯片，你就會發(fā)現(xiàn)，市面上可選的產(chǎn)品寥寥無幾。目前僅有搭載麒麟9000系列的華為Mate40系列以及搭載A14仿生的iPhone 12系列采用了5nm制程工藝的芯片，其他陣營目前只能依靠驍龍865移動平臺來繼續(xù)征戰(zhàn)。驍龍888提前上市搶占市場成為了當(dāng)務(wù)之急，誰能首發(fā)，自然會成為全場的焦點。

今天就借著小米11系列官宣的時機(jī)，同時又是發(fā)布前，來談?wù)剟側(cè)腴T用戶選擇產(chǎn)品可以參考的幾點建議，或許我們也應(yīng)該學(xué)會輕裝上陣。

兼聽未必能明

對于一款產(chǎn)品，存在褒貶不同的評價是再正常不過的事情，但是對于新手來說，這些褒貶不一的評價往往會成為令他們迷失其中的迷宮。

就拿我自己來說，雖然大一的時候就已經(jīng)買了手機(jī)，但是真正開始研究手機(jī)其實是在大二，對于一些參數(shù)也有了懵懂的認(rèn)識。當(dāng)時想要更換第二部手機(jī)的時候，我就在網(wǎng)上看了不少評測，針對某一款機(jī)型，大家眾說紛紜，有極力稱贊它好的，也有把它說的一無是處的。一款手機(jī)我看了不下十家媒體的評測，由好到壞可以說是應(yīng)有盡有。這也讓我陷入了兩難的境地，選還是不選？這是一個令人深思的問題。

后來就是在這種糾結(jié)中輪回了半個月的時間，我最終決定快刀斬亂麻，買來試試不就知道了嗎？體驗才是檢驗一款機(jī)型好壞的標(biāo)準(zhǔn)，而不是隨大流，各種意見都聽。在入手了之后，經(jīng)過幾個月的使用體驗，我對自己買的產(chǎn)品是滿意的，第一次選購手機(jī)的經(jīng)歷啟蒙了我，讓我的愛好選項中加入了“數(shù)碼科技”一項。而我，其實也只是眾多“新手”中的一員，面對茫茫機(jī)海，有太多的人在選擇產(chǎn)品時不知道如何下手。

總有那么一句話， 指引你選擇

有時候選擇一款產(chǎn)品，其實就是選擇一個品牌，可能在你第一次選擇的時候，并沒有注意，但是你卻會被品牌潛移默化地影響，下次選擇，你可能會把它當(dāng)做第一選擇。在這其中，一句話所表達(dá)出來的品牌文化起著重要作用。

就拿小米來說，今年上半年的小米10系列是小米沖擊高端市場的首款作品，但是在各種因素作用下，小米10系列還是很難沖破大家對小米產(chǎn)品“性價比”的固有印象。不得不說，這種印象是經(jīng)過10年時間的沉淀所形成的，就好像大家一致認(rèn)可的“小米為發(fā)燒而生”的品牌調(diào)性，并不是一兩款產(chǎn)品能夠扭轉(zhuǎn)局勢的。在小米的品牌之下，聚集了一大批追求極致科技、極致性價比的用戶，這是產(chǎn)品和品牌文化共同作用的結(jié)果。

再比如后起之秀realme，成立僅兩年時間，憑著越級性能、潮玩設(shè)計與年輕用戶的互相養(yǎng)成，迅速穩(wěn)居全球TOP7，并僅以9個季度成為全球最快突破5000萬臺銷量的手機(jī)品牌。在這兩年時間里，realme已經(jīng)成功進(jìn)入全球5大洲超過61個市場，在全球13個市場占有率達(dá)TOP5。其中realme在東南亞、澳大利亞、印度等多個市場位列TOP4。打開realme的官網(wǎng)，你會被“敢越級”幾個醒目的大字所震撼，當(dāng)年輕人認(rèn)同這個理念的時候，就會向這個品牌聚集。

不論是智能手機(jī)市場的老玩家小米，還是剛剛加入兩年時間的新玩家realme，以及這背后更多的品牌，除了在產(chǎn)品上要進(jìn)行精雕細(xì)琢之外，也會在品牌文化上不斷建設(shè)，以期將認(rèn)同品牌價值理念的消費(fèi)者聚集起來，組成屬于自己的生態(tài)圈層。對于我們普通消費(fèi)者來說，有時候就是因為那么一句話，愛上了一個品牌，無需多言。

品牌忠誠度，看不見的手

如何選擇手機(jī)？不同的人有不同的答案。有些人是以價格為導(dǎo)向的，在某個價位區(qū)間內(nèi)，只要是符合的產(chǎn)品都可以選擇；有些人則是性能導(dǎo)向性，除了固定幾款旗艦處理器的產(chǎn)品會選擇外，其他一概不考慮；還有一部分人是品牌導(dǎo)向性，買手機(jī)會直接在某個品牌的產(chǎn)品中進(jìn)行選擇，不同的價格選擇不同的系列，這其實一定程度上也涉及到了品牌忠誠度。

不同于產(chǎn)品配置直觀明了，品牌忠誠度非常抽象，它就像是市場經(jīng)濟(jì)中看不見的手一樣，在影響著消費(fèi)者做出決策。之前有數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場2020年第二季度，華為用戶換機(jī)留存率超過50%，成為用戶忠誠度最高的品牌；蘋果用戶二季度留存率下滑至50%以下，排名第二。此外，第二季度，華為、蘋果、榮耀、一加品牌保持著用戶凈流入狀態(tài)，其中華為流入用戶量最多，并持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢，小米、vivo、OPPO等品牌則處于用戶流失狀態(tài)。不過值得一提的是，小米手機(jī)用戶流失缺口正在收窄，較上一季度凈流失用戶量減少38%。

產(chǎn)品對于品牌忠誠度的樹立起著非常重要的作用，今年的小米10系列可以說是贏得了大批人的口碑，并且有不少人用真金白銀進(jìn)行了支持。接下來要發(fā)布的小米11系列雖然還未亮相，但是首發(fā)驍龍888這已經(jīng)賺足了大家的眼球，加之小米對一億像素相機(jī)的持續(xù)打磨，這次小米11系列所帶來的效果可能會比小米10系列還要炸裂。只是不知道最近入手了小米10至尊紀(jì)念版的同學(xué)會不會因為沒有搭上驍龍888的早班車而感到遺憾。

你覺得你對一個品牌的忠誠度如何？

可以考慮下IoT了

2020年是5G發(fā)展的重要一年，各大手機(jī)廠商都在押注5G，可能也有小伙伴發(fā)現(xiàn)，與5G手機(jī)形成協(xié)同發(fā)展勢頭的IoT生態(tài)也在蓬勃生長。如果做一個長遠(yuǎn)規(guī)劃的話，其實我們更換手機(jī)時也有必要考慮自己想要融入的生態(tài)。

以小米為例，目前小米生態(tài)鏈發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟了，旗下?lián)碛谐汕先f款智能家居，而且目前幾乎仍舊以每天數(shù)款新品的速度在不斷上架。對于普通用戶來說，IoT所能提供的體驗除了智慧之外，其實就是要能夠控制成本、有質(zhì)量保證并且兼容性良好。依托于小米這樣的品牌，越來越多的人家里開始使用小愛同學(xué)以及小米生態(tài)鏈之下的各種智能家居，“一句話的事兒”成為了不少消費(fèi)者的口頭禪。

小米之外，華為在12月21日也發(fā)布了全屋智能解決方案ALL IN ONE，華為希望通過重構(gòu)組網(wǎng)、生態(tài)、體驗與渠道，利用信息和邏輯運(yùn)算，將全屋智能帶給每個家庭。華為目前已經(jīng)聯(lián)合中海地產(chǎn)、佳兆業(yè)、龍湖、綠地控股、華潤置地等地產(chǎn)公司以及捷通達(dá)電訊、居然之家、歐派、南方家居、歐亞達(dá)家居的家裝渠道進(jìn)行布局。如果你選擇了這樣的一個全屋智能解決方案，自然會毫不猶豫的選擇一款華為手機(jī)使用，畢竟只有自家的產(chǎn)品才能夠適配的更好。

現(xiàn)在其實我身邊有不少人面臨著一個尷尬，用著一個品牌的手機(jī)，卻在組建著另一個品牌的IoT生態(tài)，日常使用時割裂感很強(qiáng)，但是他又是這個手機(jī)品牌的忠實用戶，換與IoT品牌一致的手機(jī)還是各種不情愿。日后其實會有越來越多的人開始注重手機(jī)與IoT生態(tài)的聯(lián)動，在選擇產(chǎn)品時也會格外留意，作為普通消費(fèi)者的我們，何不“笨鳥先飛”。

寫在最后

小米11系列作為小米開啟下一個十年的力作，其配置和價格相信會給廣大米粉足夠的驚喜，面對如此大的誘惑力，不妨做一個安靜的等等黨。當(dāng)然了，對于一些新手玩家來說，可能對于即將發(fā)布的一大波新品并不感冒，大家不妨在選擇的時候看看我上述提到的幾個建議，說不定在你選購的時候可以幫到你。尤其是IoT生態(tài)，如果你現(xiàn)在開始一步一步積累，幾年之后你會發(fā)現(xiàn)可以很容易打造一個專屬于自己的智慧之家。
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