2020年11月17日,華為在官網發布聲明,正式確認了出售榮耀的消息,華為稱之所以出售榮耀,主要是為了讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續。對于被出售的榮耀,華為不占有任何股份,也不參與經營管理與決策。
在11月26日,華為總裁辦發布了華為創始人任正非在榮耀送別會上的講話,鼓勵新榮耀擁抱全球化,做華為最強的競爭對手,甚至可以喊打倒華為。
從華為官網的聲明到華為任正非的講話,可知獨立后的榮耀將跟華為毫無關系,雙方也有望走向對立,對中國手機市場的格局來說,也將產生深遠的影響,榮耀獨立,不僅華為心里苦,小米、OPPO、vivo也沒好到哪里去,因為它們將迎來最強的挑戰者,我們來分析一下:
首先是華為,原本榮耀在華為的規劃中屬于不可或缺的存在,沒了榮耀,相當于華為沒了左膀右臂。
早在2019年4月份,華為消費者業務CEO余承東就發文確認了榮耀的目標與發展方向:榮耀品牌做到中國前二,全球第四,華為會全力支持榮耀發展,將會給榮耀極具競爭力的產品,在渠道、零售上加大投入,榮耀一定要超越并甩開對手,無論是華為,還是榮耀,都要敢于創新,做智慧全場景產業的王者。
根據知乎大神 @安乎都護府長史 發布的數據顯示,截至2020年10月,華為系的市場份額為45.85%,但如果把已經獨立的榮耀之前13.32%的市場份額去掉的話,華為的市場份額為32.53%,雖然還是國內第一,但是與第二名、第三名的差距已經縮小了很多。
考慮到華為自身海思麒麟芯片數量有限、相關供應商未拿到供貨許可,使得華為在國內手機市場舉步維艱,預計市場份額,在明年會跌破30%,這給華為其他競爭對手(包括榮耀在內)一個壯大自身的機會。
獨立的榮耀,對華為而言,不僅是原本的規劃被打亂,而且還多了一個競爭對手。
其次是小米,對于華為出售榮耀,小米總裁王翔近日在財報媒體電話會議上表示,不管怎么樣,小米的策略是沒有任何影響的,在過去三到五年小米一直堅持自己的打法,未來也會堅持。
小米高管最燃嘴上說榮耀獨立對其沒有影響,其實會受到的影響不可謂不小。榮耀最近發布的手機產品是在7月2日推出的榮耀30青春版和榮耀X10 Max,距今已經過去了四個多月,也沒見多少榮耀手機新品的爆料與身影。即便如此,榮耀的市場份額高達13.32%,也遠比小米(含Redmi)9.61%的市場份額高上不少。
據知乎大神 @安乎都護府長史 透露,獨立的榮耀自明年起將獨立進行統計,按照現在的市場份額進行排名,榮耀事實上成為了中國第四大手機廠商,小米則是跌出了前5名,進入到了Others里面,這對小米而言,有點難以接受。
值得一提的是,獨立后的榮耀由于沒有了華為的束縛,使得它能夠全力的沖擊高端機市場,這讓今年在高端機市場小有成就的小米頗有壓力。
榮耀的獨立,對小米而言,會受到很大的打擊。
再接著是OPPO,榮耀是一個線上、線下都很強勢的手機品牌。在2017年的榮耀9青春版的發布會上,榮耀總裁趙明就表示,榮耀成為了中國互聯網手機第一品牌,榮耀在線上對陣小米不弱下風,與榮耀對線,這讓不擅長線上營銷的OPPO很被動。
至于線下市場,看看收購榮耀的深圳市智信新信息技術有限公司的情況就明白了。它由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立,包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司等,既有國資背景,也有線下經銷商巨頭等,可知榮耀的線下渠道很強,線下PK榮耀,OPPO的優勢不夠明顯。
即使OPPO調兵遣將,整合了realme、一加,對OPPO VS榮耀,起不到太大的作用,主要是realme回國時間不到三年,消費者對其不夠熟悉,而一加以往的定位則是小眾,偏向極客人群,很難吸引到普通消費者。
榮耀獨立后,自身的市場份額會從華為劃分開來,面對擁有13.32%市場份額的榮耀,OPPO還是得悠著點才行。
最后來看vivo,作為國內市場份額僅次于華為的手機廠商,vivo這第二名的位置坐的也不怎么穩固。之前挑戰者只有OPPO,雙方相差不到2%的市場份額,現在又多了一個榮耀,它們之間的市場份額相差不到4%。
當然,相較于OPPO,vivo的處境會稍微好一點。在存在系統短板的情況下,vivo憑借穩定的產品線調整,以及國內領先的硬件加持,坐上了國內手機市場第二名的位置。在OriginOS發布后,vivo補上了系統的短板,不僅能夠留住老用戶,還能夠吸引新用戶,因此應對獨立的榮耀,只要vivo不犯錯,國內第二名的位置還是很穩的。
當然vivo也不能輕敵,畢竟獨立后的榮耀享有更大的自主權,在市場策略上更為靈活多變。
總的來說,榮耀獨立,華為受傷,小米受打擊,OPPO、vivo很緊張,至于它能不能沖擊華米OV四巨頭的格局,將持續關注。
責任編輯:tzh
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