隨著5G、AIoT等技術(shù)的爆發(fā)，作為客廳最天然的一塊大屏，智能電視在未來(lái)的重要意義是不言而喻的。

由此，當(dāng)我們?cè)賮?lái)考察整個(gè)電視行業(yè)就能發(fā)現(xiàn)，智能電視已經(jīng)來(lái)到一個(gè)富有轉(zhuǎn)折意義的十字路口，而大部分智能電視廠商卻依然按照慣性思維進(jìn)行產(chǎn)品建設(shè)，電視產(chǎn)品的形態(tài)開(kāi)始趨于定向思維。不過(guò)，值得慶幸的是，在第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，電視行業(yè)探尋到了一個(gè)具有啟示性意義的發(fā)展路線。

電視行業(yè)的兩朵陰云

在行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，隨著萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的智能家居時(shí)代的來(lái)臨，智能電視會(huì)以類(lèi)似智能手機(jī)一樣一樣呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但在事實(shí)上，當(dāng)前的智能電視市場(chǎng)卻延續(xù)了過(guò)去幾年的低迷境遇。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月在中國(guó)彩電市場(chǎng)整體零售量同比下降9%。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年全年，中國(guó)智能電視出貨量預(yù)計(jì)僅為 4480 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌4．4%。

與市場(chǎng)頹勢(shì)所相反的是，新勢(shì)力廠商不約而同地看到了智能電視在智能家居時(shí)代的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)先恐后入局智能電視行業(yè)，不少手機(jī)廠商就屢屢高調(diào)宣布，將會(huì)在不久的將來(lái)推出智能電視。

正入如分眾傳媒創(chuàng)始人江南春所言：“家電行業(yè)今年出現(xiàn)了兩個(gè)極端，其中一個(gè)就是價(jià)格戰(zhàn)塵囂甚上”。

電視市場(chǎng)的盤(pán)子本身有限，當(dāng)新玩家持續(xù)入局，必然會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)搶市場(chǎng)所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象。以今年618為例，85英寸智能電視跌破萬(wàn)元，75英寸智能電視僅需4000左右，線上渠道的智能電視均價(jià)僅為1968元，同比下跌了10．9%。

由此，從宏觀層面觀察整個(gè)智能電視行業(yè)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在智能電視已經(jīng)行至生死攸關(guān)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但是在存量市場(chǎng)的背景下，目前大部分智能電視廠商僅僅關(guān)注市場(chǎng)份額，這戰(zhàn)略方向一方面影響了產(chǎn)品的進(jìn)化，另一方面引發(fā)了惡性的價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)疑會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)，帶來(lái)極大的阻礙。

電視市場(chǎng)何去何從，未來(lái)充滿了對(duì)于新技術(shù)的渴望。

激光電視逆勢(shì)而飛

就當(dāng)我們以為智能電視行業(yè)只能在存量增長(zhǎng)的大背景下步步沉淪的時(shí)刻，激光電視卻在2020年上半年異軍突起，扛起了增量的大旗。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月，在中國(guó)彩電整體市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降9．0%的背景下，激光電視的零售量規(guī)模增長(zhǎng)了77．5%，是整個(gè)電視市場(chǎng)上唯一正增長(zhǎng)的品類(lèi)。自2015年至2020年激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率更是達(dá)到了驚人的213．8%。

激光電視之所以異軍突起，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲對(duì)此作出了解釋?zhuān)骸凹す怆娨暿且环N屏幕新物種，而彩電業(yè)行業(yè)恰恰需要新品類(lèi)的刺激。”換句話說(shuō)，這種積極的市場(chǎng)表現(xiàn)，是激光電視積極融合技術(shù)，迎合消費(fèi)者健康生活、高端升級(jí)的需求使然。

雖然電視行業(yè)整體的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但是超大屏細(xì)分領(lǐng)域仍有增長(zhǎng)空間。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年上半年，75英寸以上超大屏電視市場(chǎng)的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了109．6%。行業(yè)分析師預(yù)測(cè)，2020中國(guó)智能電視市場(chǎng)，70英寸超大屏電視的市場(chǎng)份額將突破5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于液晶電視來(lái)說(shuō)，一方面有價(jià)格戰(zhàn)的束縛，另一方面面臨著超大屏面板成本增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)，很難滿足消費(fèi)者對(duì)于超大屏電視的需要。

反觀激光電視投影的呈現(xiàn)方式，無(wú)疑很好契合了這種時(shí)代的需求。光峰科技CEO薄連明表示：“不同的顯示有不同的賽道，不同的價(jià)值空間，找到自己獨(dú)特的價(jià)值空間才能生存。”可以說(shuō)，超大屏正是激光電視的“獨(dú)特的價(jià)值空間”。

另一方面，由于上半年疫情的影響，廣大學(xué)子們只能在家通過(guò)大屏終端上網(wǎng)課，這也讓很多家長(zhǎng)對(duì)孩子的視力健康產(chǎn)生擔(dān)憂。而激光電視的產(chǎn)品特性也恰好迎合了這種健康消費(fèi)的理念。

與液晶電視直接發(fā)散光源不同，由于激光電視的光線打到屏幕上 還需經(jīng)歷一次漫反射，中國(guó)工程院院士許祖彥表示：“激光電視不僅畫(huà)質(zhì)好，同時(shí)還具有健康、護(hù)眼、高觀賞度的突出優(yōu)勢(shì)”。此外，2019年末北京協(xié)和醫(yī)院的眼科專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)和中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室的一組對(duì)比評(píng)測(cè)結(jié)果也認(rèn)為激光電視不光觀感舒適，更有利于保護(hù)眼睛健康。

總而言之，在電視行業(yè)身陷存量市場(chǎng)所引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)背景下，激光電視重新梳理了市場(chǎng)的需求以及消費(fèi)者的需求，并且針對(duì)自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，避免和傳統(tǒng)電視硬碰硬的基礎(chǔ)上，有效填補(bǔ)了這種市場(chǎng)空缺，無(wú)疑為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)全新的健康發(fā)展樣本。

激光電視未來(lái)可期

盡管目前激光電視風(fēng)頭正盛，但不可否認(rèn)的是，由于激光電視問(wèn)世不到十年時(shí)間，因此，對(duì)比傳統(tǒng)的液晶電視，激光電視在產(chǎn)業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)等層面還略有欠缺，這極易引起整個(gè)行業(yè)的正向發(fā)展。

幸運(yùn)的是，激光電視的從業(yè)者們看到了激光電視產(chǎn)業(yè)的這方面缺陷，因而在第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上重點(diǎn)討論了這個(gè)問(wèn)題。

首先，目前激光電視行業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有一個(gè)權(quán)威性的標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)廠商各自為戰(zhàn)，如果有不良企業(yè)渾水摸魚(yú)，那么極易對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面的影響。

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健呼吁：“激光電視在畫(huà)質(zhì)評(píng)價(jià)、能耗、屏幕規(guī)范等方面要建立明確的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)要成為激光產(chǎn)業(yè)發(fā)展的達(dá)摩克利斯之劍，魚(yú)龍混雜、用戶(hù)體驗(yàn)不好的產(chǎn)品必須淘汰。”

據(jù)工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)任愛(ài)光介紹，針對(duì)激光電視標(biāo)準(zhǔn)，目前全國(guó)平板顯示器件標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)激光顯示器件分技術(shù)委員已于2020年8月成立，正在加緊制定激光顯示領(lǐng)域的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。

其次，與液晶電視類(lèi)似，激光電視如果想要成為“大眾”產(chǎn)品，也離不開(kāi)上游供應(yīng)鏈的同步發(fā)展。

據(jù)了解，在此次論壇上，長(zhǎng)虹、蘇寧、日亞等數(shù)百家相關(guān)從業(yè)者積極參加，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈屢屢獲得資本的青睞，多家企業(yè)估值水漲船高。調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，目前全球有包括三星、LG、海信等20多家整機(jī)企業(yè)入局激光電視賽道，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)數(shù)量更是超過(guò)了百家。

此外，與液晶顯示領(lǐng)域有三星、LG等頭部的企業(yè)為整個(gè)行業(yè)定調(diào)子類(lèi)似，在激光電視領(lǐng)域，由于入局較早，技術(shù)積累較為豐厚，海信也扛起了這個(gè)重?fù)?dān)。

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健透露，2021年，海信在技術(shù)層面將會(huì)量產(chǎn)卷曲屏幕激光電視，商用 8K激光電視以及10000流明以上的激光電視。并且為了行業(yè)的健康發(fā)展，讓后來(lái)者也可以在激光電視行業(yè)分得一杯羹，周厚健還表示，未來(lái)五年時(shí)間，將和行業(yè)伙伴分享1000項(xiàng)激光電視的相關(guān)專(zhuān)利。

事實(shí)上，海信此舉一方面可以讓第二、三梯隊(duì)的激光電視玩家看到行業(yè)發(fā)展的路徑，另一方面也讓新勢(shì)力玩家有入局激光電視行業(yè)的興趣，對(duì)行業(yè)的發(fā)展，無(wú)疑有著十分積極的推進(jìn)作用。

綜合來(lái)看，在整個(gè)電視行業(yè)轉(zhuǎn)折的大背景下，激光電視看積極迎合市場(chǎng)的趨勢(shì)，站穩(wěn)了腳跟。

在此基礎(chǔ)上，激光電視行業(yè)的玩家們也沒(méi)有沾沾自喜，而是深刻反思液晶電視的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，盡力彌補(bǔ)“年輕”的激光電視在此方面的劣勢(shì)。由此，當(dāng)我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)觀察整個(gè)電視行業(yè)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，激光力上有著液晶電視難以媲美的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，另一方面又盡力完善了產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)劣勢(shì)，激光電視就此迎來(lái)了行業(yè)最佳發(fā)展契機(jī)。

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