華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)2020開(kāi)幕以來(lái)，備受業(yè)界關(guān)注。9月11日下午，HUAWEI Ads分論壇如期舉行， HUAWEI Ads與艾瑞、沃爾沃、58集團(tuán)等合作伙伴以及優(yōu)秀開(kāi)發(fā)者一起，共議營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)新趨勢(shì)以及新的商業(yè)智慧營(yíng)銷(xiāo)之道。同時(shí)，HUAWEI Ads在會(huì)上發(fā)布新的品牌標(biāo)識(shí)，并攜手艾瑞發(fā)布《2020年中國(guó)移動(dòng)廣告用戶體驗(yàn)研究報(bào)告》。

發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)加速全球化生態(tài)布局

作為開(kāi)放的廣告生態(tài)平臺(tái)，HUAWEI Ads依托華為終端及華為終端云服務(wù)（HUAWEI Mobile Services，以下簡(jiǎn)稱HMS），在合作伙伴和用戶之間搭建高效溝通的橋梁。伴隨著華為HMS全球生態(tài)的發(fā)展，HUAWEI Ads的全球生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)也在進(jìn)一步完善。HUAWEI Ads今年1月首次出海、2月在海外進(jìn)行首單投放后，目前已服務(wù)于170+國(guó)家和地區(qū)，在支持全球開(kāi)發(fā)者變現(xiàn)方面實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

隨著HUAWEI Ads全球業(yè)務(wù)的深入開(kāi)展，品牌標(biāo)識(shí)迎來(lái)了全新升級(jí)。新Logo圖形從“廣告”一詞的英文拼寫(xiě)“Advertisement”中的字母A取形，從經(jīng)典的華為紅中取色，通過(guò)兩個(gè)大小不一的三角形疊合打造出具有動(dòng)態(tài)推進(jìn)的沉浸效果，傳遞出HUAWEI Ads“惟有品質(zhì)”的價(jià)值理念。HUAWEI Ads將從聚焦于廣告曝光的投放平臺(tái)，升級(jí)為打通洞察、創(chuàng)意、技術(shù)、內(nèi)容、全場(chǎng)景媒介全鏈路的高品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。全新的標(biāo)識(shí)有利于用戶對(duì)HUAWEI Ads的認(rèn)識(shí)感知，對(duì)HUAWEI Ads在全球開(kāi)展業(yè)務(wù)及生態(tài)部署將帶來(lái)助力。

除了品牌標(biāo)識(shí)的升級(jí)，HUAWEI Ads也帶來(lái)重要的產(chǎn)品升級(jí)。據(jù)HUAWEI Ads營(yíng)銷(xiāo)專家在會(huì)上介紹，伴隨著科技革新驅(qū)動(dòng)的全面數(shù)字化，HUAWEI Ads也推出“時(shí)尚快訊”、“AR直播間”、“外灘秀場(chǎng)”、“快應(yīng)用預(yù)約實(shí)物打卡”、“精品店”五大工具箱，以順應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，持續(xù)為用戶和廣告主建立高品質(zhì)的體驗(yàn)連接。

此外，豐富的媒體資源和廣告形式，是HUAWEI Ads提升營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)的一個(gè)重要保障。HUAWEI Ads不僅為廣告主開(kāi)放全場(chǎng)景、全終端的廣告資源覆蓋，還擁有靈活多樣的廣告形式，覆蓋原生廣告、激勵(lì)視頻、橫幅廣告等主流場(chǎng)景展示形式。HUAWEI Ads產(chǎn)品專家在會(huì)上表示，除了自有媒體資源，HUAWEI Ads還聚合了眾多第三方媒體資源。截至7月31日，已有數(shù)千家第三方媒體、APP正式接入HUAWEI Ads。HUAWEI Ads主要通過(guò)打造覆蓋華為終端的全流量媒體矩陣，更好的服務(wù)于用戶和廣告主。

聯(lián)合艾瑞發(fā)布《2020年中國(guó)移動(dòng)廣告用戶體驗(yàn)研究報(bào)告》，全指標(biāo)評(píng)價(jià)體系為用戶體驗(yàn)保駕護(hù)航

與眾多合作伙伴的協(xié)同助力，加速了HUAWEI Ads在全球的快速發(fā)展；作為連接消費(fèi)者和廣告商的橋梁，HUAWEI Ads以消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)為基石來(lái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的初衷始終未變。在論壇上，HUAWEI Ads聯(lián)合艾瑞發(fā)布了旨在探討移動(dòng)廣告用戶體驗(yàn)發(fā)展趨勢(shì)的《2020年中國(guó)移動(dòng)廣告用戶體驗(yàn)研究報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，在用戶傾向更豐富有價(jià)值的廣告內(nèi)容、廣告主對(duì)廣告品質(zhì)要求日益提升、移動(dòng)平臺(tái)希望廣告以用戶體驗(yàn)為本的背景下，廣告將以更智能更多樣化的表現(xiàn)形式與用戶交互，用戶在廣告中的參與度將會(huì)極大提升，而場(chǎng)景原生化的創(chuàng)新廣告模式將成為廣告呈現(xiàn)的主流模式。

雙方合作共同打造了“FITAC”用戶體驗(yàn)?zāi)Ｐ停l(fā)布由10個(gè)一級(jí)指標(biāo)和29個(gè)二級(jí)指標(biāo)組成的移動(dòng)廣告用戶體驗(yàn)的全指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，覆蓋廣告上線設(shè)置、廣告內(nèi)容審核、廣告投放后體驗(yàn)三大場(chǎng)景，為用戶體驗(yàn)保駕護(hù)航。

對(duì)于該報(bào)告，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)開(kāi)放平臺(tái)部總經(jīng)理林劼表示：“華為和艾瑞一起致力于科學(xué)有效的分析廣告的用戶體驗(yàn)保護(hù)，并取得了一些進(jìn)展，后續(xù)也會(huì)堅(jiān)持將高度保障用戶體驗(yàn)作為廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的前提。”

未來(lái)，依托于HMS全球生態(tài)的戰(zhàn)略布局，華為全球終端資源及華為應(yīng)用市場(chǎng)、華為開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，HUAWEI Ads將會(huì)持續(xù)推進(jìn)完善全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部署，同時(shí)吸引更多合作伙伴及開(kāi)發(fā)者加入，構(gòu)筑更加完善的廣告生態(tài)，與合作伙伴共建全場(chǎng)景品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)。