美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況分析

近年來，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。從市場規(guī)模來看，2019年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為1246億美元，較2018年增長15.91%，2010-2019年年均復合增長率達19.02%。其中，電腦端和手機端收入分別為379億美元和867億美元，占比分別為30%和70%。

從行業(yè)市場集中度來看，2019年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度較2018年有所上升，收入排名前10的企業(yè)收入達955億美元，占比76.6%;收入排名11-25的企業(yè)收入為88億美元，占比7%。

從互聯(lián)網(wǎng)廣告收入平臺分布來看，搜索類廣告收入排名第一，2019年占比為44%;橫幅類廣告收入排名第二，2019年占比為31%;視頻廣告收入排名第三，2019年占比為17%，移動端在各平臺占比情況逐漸提升。

1、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模逐年增長，手機端占比不斷提升

2010-2019年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模呈現(xiàn)出上升的趨勢，其中美國2013年的網(wǎng)絡廣告營收428億美元，首度超過廣播電視;2019年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為1246億美元，同比增長15.91%，2010-2019年年均復合增長率達19.02%。

注：2013年市場規(guī)模增速為16.94%。

從電腦端和手機端占比情況來看，2012-2019年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告電腦端占比不斷下降，手機端占比不斷上升，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告電腦端和手機端收入分別為379億美元和867億美元，占比分別為30%和70%。

2、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度進一步提升

從美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度來看，2018-2019年市場集中度進一步提升。分季度來看，2019年第一季度，收入排名前10的企業(yè)市場集中度達76.1%，第二、三和第四季度分別上升為76.2%、76.9%和77%。2019年，收入排名11-25的企業(yè)收入為88億美元，占比7%。

3、搜索類廣告占比第一，移動端成為平臺增長推動力

2019年，搜索、橫幅和視頻廣告繼續(xù)領跑美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，收入分別為547億美元、381億美元和217億美元，占比分別達44%、31%和17%。

從電腦端和手機端在各平臺占比情況來看，2019年電腦端在搜索、橫幅和視頻廣告占比分別為48%、20%和19%;2019年手機端在搜索、橫幅和視頻廣告占比分別為42%、35%和17%。隨著美國消費者將觀看習慣從PC端轉向智能手機和平板電腦，同時收益于高質量內容的日益增加，以及移動觀看體驗的改進，移動設備將成為未來數(shù)字廣告，尤其是視頻廣告增長的主要推動力。

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