2015年，對于智能手機行業來說是“血雨腥風”的一年。這一年全球智能手機出貨量近13億部，華為、小米、OPPO、vivo等沖進了出貨量前十，但也有很多小廠倒下了，整個行業洗牌、重構。

然而，對智能衛浴行業來說卻是發皇張大的一年。一把春風，將無數的企業帶進了這個風口。智能馬桶作為智能衛浴行業重要的組成部分，國人對于智能馬桶蓋的熱衷也始于這一年，財經作家吳曉波發表的一篇熱文《去日本買只馬桶蓋》。此后，市場引得各方勢力“群蛇出洞，萬馬齊鳴”，熱鬧非常！

市場現狀：疫情激活全民健康意識后，行業規模保持穩定增長

這半年多以來，由于受到疫情的影響，“健康”更是成為全民關注的焦點，智能馬桶這類健康家用產品迅速起勢，取得不錯市場表現，一體化智能馬桶成為家庭生活的重要家用電器之一。

根據數據顯示，僅2020年上半年，智能馬桶一體機的零售量為30.1萬臺，同比增長13.5%。

2017-2022年中國智能馬桶一體化機零售量及增速分析

從零售額角度來看，我國智能馬桶一體機零售額也呈現逐年增長。2019年智能馬桶一體機零售額為24億元，同比增長9.1%。2020年上半年智能馬桶一體機的零售額為10.2億元，同比增長6.4%。

從市場格局來看，目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據，松下、TOTO、伊奈均在國內設有工廠，憑借技術和品牌的先發優勢壟斷高端市場，中端市場以傳統衛浴和部分專業電子電器企業為主，隨著家電企業的介入，行業成混戰局面。

功能體現：三個基礎三大方向

智能馬桶自從在國外誕生以來，無論是早期的簡單設計應用，還是如今眼花繚亂的科技創新，一直都是以加熱、清洗、沖水為三個最基礎的功能。在此基礎上，核心技術支持下的先進功能的日漸增多，以及人性化使用體驗的不斷提升，是眼下智能馬桶產品的兩大創新方向。

“三個基礎”功能，體現在具體的智能馬桶產品上是豐富多彩的。僅就2016年市面上的智能馬桶產品功能來看，加熱、清洗與沖水即已包含了很多的技術創新。比如加熱，不僅是水溫加熱還有座圈加熱；就水溫加熱而言，又有傳統的儲熱加熱方式和先進的即熱恒溫加熱方式的區別。再如清洗，有水溫可適時調控與不可適時調控的區別，以及專門針對婦洗研發的特殊功能等；還有沖洗，最關鍵的功能在于解決沖力大的同時又能兼顧節水性能。

而“三大方向”所指的先進功能的增多，范圍也越來越廣泛，比如活性炭除臭、夜燈設計、音樂搭載甚至按摩功能等；消費者最關心的人性化使用體驗的提升，則主要體現在考慮老人和小孩方便使用、適應人口增多的家庭使用等；此外，智能馬桶新品在廁前、中、后設計三道消毒防線，有效阻隔細菌和病毒傳播，預計具有殺菌、除菌、消毒功能的智能坐便器將成為市場主流。

就目前來看，智能馬桶產品如何定位市場價格，以及消費者如何判斷智能馬桶的質量與實用性，都與這“三個基礎，三大方向”有關。

破局之道：行業規范、研發投入雙管齊下

5年時間，智能坐便器迎來兩次大的機遇。一是前文所提的“吳曉波事件”，智能馬桶行業正是抓住了這一機遇，駛入發展快車道；5年后，智能坐便器再次迎來第二個機遇：疫情肆虐導致全民健康意識達到空前高度。

然而，相信很多人也感受到，能使生活變得更健康的各類產品也因此刷屏各大社交媒體平臺。但是，在此期間，具有健康屬性的智能馬桶反而在這些平臺上鮮少被提及。

談及這一現象時，或許消費者對智能馬桶的認知度遠沒有達到期望的程度、產品規范、研發投入等問題仍然是智能馬桶行業面臨的發展困局。

目前，一些中小企業的低質產品進入市場，以低價競爭，只為賺取塊錢，導致行業產品質量良莠不齊。針對這一現象，有關部門將對智能坐便器產品質量進行分級，進一步規范行業產品指標。據悉，產品將分為三個等級，三級為符合國家標準的產品，達到國內先進水平的產品為二級，達到國際先進水平的產品為一級。為打消消費者顧慮，對安裝服務進行規范，中國家用電器協會智能衛浴電器專委會牽頭起草了T/CHEAA 0013-2020《智能坐便器安裝服務規范》標準，并于2020年5月27日發布實施。

另一個需要改變的行業現狀，是企業研發投入較低，研發實力不高。行業基數小，營業收入有限，導致許多企業不愿意投入更多的資金和人力進行研發。

隨著人們的生活水平和消費能力的提升，以及智能技術在家居生活中的應用普及，智能馬桶的應用也逐漸擴展到個體家庭。從長遠來看，智能坐便器行業有良好的的發展前景。無論從國內倡導提升消費者的生活質量，還是國內通過創新升級來拉動內需，智能坐便器都符合目前發展的大趨勢。
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