今年雙11，蘋(píng)果官方正式加入降價(jià)促銷(xiāo)的隊(duì)伍。在蘋(píng)果天貓官方旗艦店，iPhone 11 Pro系列直降1111元，并且可以享受24期免息分期，粗略算下來(lái)有1500元左右的優(yōu)惠。

在另一個(gè)電商平臺(tái)京東，去年發(fā)布的iPhone XS系列也在降價(jià)促銷(xiāo)，最高降幅1800元。此外，拼多多平臺(tái)的百億補(bǔ)貼，iPhone 11系列的優(yōu)惠幅度與京東和天貓接近。在手機(jī)銷(xiāo)量不斷下跌的情況下，今年雙11期間蘋(píng)果手機(jī)全線(xiàn)降價(jià)，開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)模式。

事實(shí)上，去年蘋(píng)果已經(jīng)加入了價(jià)格戰(zhàn)的陣營(yíng)，各大電商平臺(tái)和線(xiàn)下渠道iPhone XR降價(jià)千元促銷(xiāo)。今年1月份，第三方線(xiàn)下渠道也下調(diào)了iPhone XS系列的售價(jià)。手機(jī)降價(jià)后，蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛?，F(xiàn)在看來(lái)，去年iPhone XR降價(jià)千元更像是一種試探，因?yàn)樘O(píng)果也不知道降價(jià)能否刺激銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，iPhone XS系列降價(jià)后，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了230%。由于蘋(píng)果財(cái)報(bào)不再披露手機(jī)銷(xiāo)量，從一些第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，連續(xù)多次降價(jià)確實(shí)刺激了蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。或因于此，今年雙11期間，蘋(píng)果全線(xiàn)產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)。蘋(píng)果這一輪價(jià)格戰(zhàn)火力更猛烈。

雙11促銷(xiāo)剛開(kāi)始，蘋(píng)果官方披露的消息是，天貓旗艦店10分鐘成交額超去年雙11全天7倍。由此不難看出，降價(jià)確實(shí)是一味良藥。從消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最高近2000元的降幅，消費(fèi)者無(wú)疑是最大的受益者。不過(guò)，從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)模式后，最受傷的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

不可否認(rèn)，蘋(píng)果手機(jī)的降價(jià)幅度在1500元左右，這個(gè)力度非常殘暴。要知道，現(xiàn)在搭載后置四攝的一部國(guó)產(chǎn)手機(jī)，價(jià)格也不過(guò)千元左右。看一下蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，售價(jià)近1萬(wàn)元的iPhone 11 Pro，利潤(rùn)基本在7成左右，降價(jià)1500元不會(huì)傷筋動(dòng)骨。更何況，諸如天貓和京東這樣的電商平臺(tái)，也會(huì)分擔(dān)一部分降價(jià)的成本。

殘暴的降價(jià)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)被削弱，尤其是高端市場(chǎng)。以iPhone 11 Pro來(lái)說(shuō)，256G版本降價(jià)后只要8000多塊錢(qián)就能到手，再加上免息分期，也就7000多塊錢(qián)。相比之下，華為Mate 30 Pro 5G的優(yōu)勢(shì)就小了很多。加之蘋(píng)果有流暢的iOS系統(tǒng)，以及拍照能力大幅提升的后置三攝。降價(jià)后，蘋(píng)果無(wú)疑會(huì)蠶食華為的高端用戶(hù)。

此外，官方售價(jià)5499元的iPhone 11降價(jià)后不到5000塊錢(qián)，這個(gè)價(jià)格還是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的。在5000元左右的價(jià)格區(qū)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只有華為Mate 30 5G版，vivo NEX 3 5G版等機(jī)型。由于現(xiàn)在5G剛開(kāi)始商用，很多地區(qū)還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，華為Mate 30的5G版本銷(xiāo)量并不大。相對(duì)而言，iPhone 11的性?xún)r(jià)比更高一些。

顯然，蘋(píng)果試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。從一些電商平臺(tái)的評(píng)價(jià)來(lái)看，雙11期間iPhone 11的銷(xiāo)量還是非?；鸨摹８匾囊稽c(diǎn)是，蘋(píng)果手機(jī)加入價(jià)格戰(zhàn)陣營(yíng)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)難以跟進(jìn)。國(guó)外調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一臺(tái)利潤(rùn)只有200多塊錢(qián)，蘋(píng)果手機(jī)一臺(tái)利潤(rùn)都在2000元以上。所以，如果與蘋(píng)果打價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)肯定虧損。而且，國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣(mài)得越多，虧得越多。相反，蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)，無(wú)非是利潤(rùn)低了一點(diǎn)。

毋庸置疑，蘋(píng)果手機(jī)掀起價(jià)格戰(zhàn)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陷入了進(jìn)退兩難的尷尬境地，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)一旦降價(jià)，這無(wú)異于自掘墳?zāi)?如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)不降價(jià)，那只能任由蘋(píng)果搶自己的用戶(hù)。從由此來(lái)看，蘋(píng)果價(jià)格戰(zhàn)的殺傷力更大。