去年年底，老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌金立因?yàn)槎麻L(zhǎng)賭博輸了十幾個(gè)億火了。此前金立因?yàn)檫^(guò)度燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致公司資金鏈斷裂，不得不在去年底向法院申請(qǐng)破產(chǎn)，公司所屬資產(chǎn)及相關(guān)專(zhuān)利也被公開(kāi)拍賣(mài)。

讓人驚訝的是，不到1年時(shí)間，在市場(chǎng)和公眾視線(xiàn)中快要涼透的金立手機(jī)，居然“原地復(fù)活”，不僅官網(wǎng)和官方微信開(kāi)始更新，更推出了新手機(jī)。

金立官微官網(wǎng)“原地復(fù)活”

9月2日上午，金立手機(jī)官方微信發(fā)布兩款新手機(jī)的推送文章，令人頗感意外。有網(wǎng)友甚至調(diào)侃稱(chēng)：“堅(jiān)持使用金立手機(jī)的代言人薛之謙竟然把這家倒閉的企業(yè)盤(pán)活了。”

可以看到，金立手機(jī)的官方微信上次更新已經(jīng)是去年11月的事了。

不僅時(shí)隔8個(gè)月重新更新，金立還在此次推送中推出了兩款新手機(jī)：金立M11和金立M11s，新款手機(jī)將采用6.3英寸FHD+水滴屏，提供星空黑、夢(mèng)幻藍(lán)、墨玉綠三種配色。此外，金立新手機(jī)仍將保持過(guò)去傳統(tǒng)的“超強(qiáng)續(xù)航能力”特點(diǎn)。

不過(guò)，目前公開(kāi)的信息中，有關(guān)新款手機(jī)系列處理器型號(hào)、售價(jià)及發(fā)售時(shí)間暫未公布。同時(shí)，金立手機(jī)官網(wǎng)并未更新新款手機(jī)系列的相關(guān)信息。

從金立官方網(wǎng)站信息顯示，目前首頁(yè)仍然兩款S系列手機(jī)以及全面屏旗艦手機(jī)M7，上述三款產(chǎn)品均是在2017年推出。界面還是保持了原來(lái)劉濤代言時(shí)候的樣子，并且還有多款手機(jī)上架，但是也出現(xiàn)部分手機(jī)缺貨不能下單購(gòu)買(mǎi)的情況。

而金立的官方網(wǎng)站也重新恢復(fù)運(yùn)作，似乎暗示著金立手機(jī)準(zhǔn)備攜帶新款手機(jī)“重新出山”意圖。只是目前在官網(wǎng)上還找不到金立兩款新手機(jī)的信息。

對(duì)于金立復(fù)出的消息，有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)，“這可能要?dú)w功于代言人薛之謙的功勞”、“金立手機(jī)被薛之謙給盤(pán)活了”。

據(jù)悉，薛之謙是2017年5月份正式成為金立手機(jī)代言人的，自從代言了金立手機(jī)之后，薛之謙幾乎在各種場(chǎng)合全部使用的都是金立手機(jī)。即便在金立公司申請(qǐng)破產(chǎn)的這段時(shí)間里，薛之謙依然在使用金立手機(jī)，他的微博小尾巴永遠(yuǎn)都是金立M7。

網(wǎng)友紛紛表示，金立復(fù)活，這是被薛之謙的精神給感動(dòng)了，史上首個(gè)被代言人救活的手機(jī)廠(chǎng)商恐怕就是金立了。

實(shí)際上，八月中旬，市場(chǎng)就已經(jīng)傳出金立準(zhǔn)備復(fù)出的消息。據(jù)悉，有微博網(wǎng)友稱(chēng)，再度偶遇了金立手機(jī)的易拉寶宣傳產(chǎn)品，看來(lái)金立是真的準(zhǔn)備要重回市場(chǎng)了。

8月16日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，金立公司第二大股東盧光輝組織全國(guó)多個(gè)省份的代理商舉辦圓桌會(huì)議，希望重振大家信心，重頭再干，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)也立著“金品質(zhì)，立天下”的標(biāo)語(yǔ)。

據(jù)啟信寶信息顯示，目前金立手機(jī)制造企業(yè)深圳市金立通信設(shè)備有限公司，其實(shí)際控制人仍然顯示為劉立榮，持股比例為41.4%。而二股東盧光輝持股比例為14.7%。

深圳市金立通信設(shè)備有限公司部分股東持股情況

金立能東山再起？

據(jù)了解，金立手機(jī)成立于2002年，是一家國(guó)產(chǎn)老牌手機(jī)廠(chǎng)商，功能機(jī)時(shí)代就踏足手機(jī)業(yè)務(wù)，中國(guó)智能機(jī)時(shí)代前期達(dá)到巔峰，是“中華酷聯(lián)”（中興、華為、聯(lián)想、酷派）時(shí)代的一大巨頭。

但隨著華為、小米、OPPO、vivo等品牌的崛起，到了2012年后，金立手機(jī)開(kāi)始走下坡路。為了扭轉(zhuǎn)競(jìng)爭(zhēng)的不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨資進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，從冠名贊助一線(xiàn)衛(wèi)視綜藝節(jié)目到邀請(qǐng)當(dāng)紅明星當(dāng)代言人。

但巨大的營(yíng)銷(xiāo)投入并沒(méi)有帶來(lái)太持久的市場(chǎng)影響，反而讓金立背負(fù)了龐大的資金壓力之中。據(jù)中國(guó)基金報(bào)，2017年11月，金立供應(yīng)商歐菲光對(duì)金立申請(qǐng)保全，抵押物包括金立旗下兩處深圳物業(yè)和微眾銀行3%股權(quán)，總體估值超過(guò)20億元。金立因此被爆出資金鏈問(wèn)題。

2018年底，金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮又被媒體曝出賭博輸了十幾個(gè)億的消息。

劉立榮

為了自救，金立在這期間還賣(mài)過(guò)自己的專(zhuān)利和資產(chǎn)，幾年5月10日，金立旗下的18輛車(chē)產(chǎn)在淘寶上進(jìn)行司法拍賣(mài)，拍賣(mài)標(biāo)的物預(yù)評(píng)估價(jià)總計(jì)約400萬(wàn)元。6月24日，金立通信名下211件外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利在阿里拍賣(mài)上掛出，拍賣(mài)信息顯示，這211件專(zhuān)利起拍價(jià)為2.11萬(wàn)元。

據(jù)觀(guān)察者網(wǎng)，2018年12月，廣東省深圳市中級(jí)人民法院（下稱(chēng)：深圳中院）裁定，受理對(duì)深圳市金立通信設(shè)備有限公司（下稱(chēng)：金立公司）提出的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。

深圳中院稱(chēng)，涉案?jìng)鶛?quán)已經(jīng)到期至今未能獲得清償，足以證明金立公司明顯缺乏清償能力。該消息被認(rèn)定為是金立公司破產(chǎn)的“宣判”。

不過(guò)，金立公司一名內(nèi)部人士表示，法院受理了破產(chǎn)清算申請(qǐng)，不是裁定破產(chǎn)清算，現(xiàn)在還是破產(chǎn)重組方向，但都要走破產(chǎn)程序。

另外，根據(jù)一份金立公司框架性重組方案建議顯示，經(jīng)過(guò)調(diào)研，方案顧問(wèn)認(rèn)為目前對(duì)債權(quán)人最有利的做法是重組金立，而非清盤(pán)。

金立此次發(fā)布的新手機(jī)

不過(guò)，金立想要收復(fù)失地并不容易，從此次發(fā)布的M11系列配置來(lái)看，處在國(guó)內(nèi)千元機(jī)水平，但在這一市場(chǎng)，金立將面臨realme、Redmi、榮耀等廠(chǎng)商的強(qiáng)力阻擊。

日前，全球著名的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布了2019年第二季度的全球智能手機(jī)銷(xiāo)售的具體數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，目前全球手機(jī)市場(chǎng)仍然處于下滑的趨勢(shì)。并且，同比2018年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)下滑了1.7%的程度，從3.74億臺(tái)下降到了如今的3.67億臺(tái)的數(shù)據(jù)。

此外，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，華為、小米、蘋(píng)果、OPPO、vivo等頭部廠(chǎng)商牢牢把持著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)9成份額，中小手機(jī)廠(chǎng)商的生存已經(jīng)越發(fā)困難，加上5G時(shí)代來(lái)臨，金立現(xiàn)在重進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)，前路恐怕是相當(dāng)崎嶇。

毫無(wú)疑問(wèn)，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)深處紅海，無(wú)論是專(zhuān)注于技術(shù)創(chuàng)新的華為品牌，還是主打長(zhǎng)尾消費(fèi)市場(chǎng)的小米，以及對(duì)年輕消費(fèi)群體存在吸引力的OPPO/vivo手機(jī)，倒下過(guò)的金立手機(jī)似乎并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。