今年 3 月，蘋果春季發布會上，大家沒有等到 iPhone SE2，只看到了史上最軟的蘋果。

在這次發布會上，蘋果一口氣推出了四個互聯網軟件服務，包括 Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+，在這場發布會里，我嗅到了蘋果轉型的味道，iPhone 不再是全部。

根據最新報道，蘋果在今年 11 月會上線Apple TV+網絡視頻服務，初期會員定價或為 9.99 美元每月，將會推出部分精選節目以及免費試用服務來推廣視頻服務。蘋果的 Apple TV+ 的一大對手正是 Netflix，美國的一家在線影片公司，曾產出《紙牌屋》等大作。

其實，它們就像我們國內的愛奇藝等等視頻網站，通過提供優質視頻內容資源，吸引用戶付費購買會員。

根據英國《金融時報》的最新報道，蘋果目前在視頻內容上投入已經追加到60 億美元。除了大量購入版權資源，蘋果還引入了一大批巨星和大作，包括“海王”杰森·莫瑪和他主演的《 See 》等等。

不難看出，蘋果的 Apple TV+ 商業模式并不復雜，更重要的是如何讓用戶為內容買單。

目前 Apple TV+ 還沒公布具體會員收費細節，但從此前 Apple Music 等服務來看，或依然支持同個賬號多臺設備多個平臺共同使用，這是一個不錯的賣點。（作為對比， Netflix 的收費模式為一臺設備包月 9 美元，兩臺則為 13 美元，會員和設備綁定）

不過，蘋果此時推出 Apple TV+ 面臨的挑戰還是不小，但綜合來說，蘋果依然有著自身優勢。

首先，在燒錢這回事上，沒有人能比得過蘋果。付費視頻市場最重要的是搶占資源，最好就是壟斷版權促使用戶不得不選擇你。根據蘋果財報，目前蘋果現金儲備多達 2200 億美元，它有足夠的底氣在這方面砸錢加大投入。

我們也知道，蘋果一直是一家有錢就可以為所欲為的公司，例如最近為了自研基帶，一口氣把英特爾移動基帶業務給買下了。在這方面的確沒有幾家品牌能拼得過蘋果。

另一方面，在硬件基礎和用戶數量上，蘋果依然是一家有足夠底氣為所欲為的公司。且不說 iPad、Mac 等產品的銷量，單單 iPhone 一年蘋果賣出的數量超 2 億部，有著強大的硬件用戶基礎，借助它們開展軟件服務，優勢很明顯，成績很優秀。

上一季度蘋果公布的財報顯示，蘋果軟件服務業務營收為 114.55 億美元，去年同期為 101.70 億美元，同比增長 12.6%，收入占比首次突破 20%。

當然，它強任它強，在愛奇藝、優酷等平臺面前，Apple TV+ 業務在我們國內市場沒有太大吸引力，或許它也無緣中國市場。

但，蘋果通過大量硬件積累，大力的推出基于自家硬件的軟件服務，一方面提高了自身的競爭優勢，另一方面也能讓用戶產生黏性。

這個做法值得國內的華為小米們好好學習，在這個 5G 到來的風口上把握機會。

問題來了，你們看視頻喜歡用哪個平臺呢？